11月11日0點(diǎn)，雙十一大戰(zhàn)迎來(lái)總爆發(fā)。就各方披露的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，家電老大蘇寧成最大贏家，主場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售23秒，冰箱洗衣機(jī)銷售破億;開(kāi)售28秒，彩電銷售破億;開(kāi)售35秒，空調(diào)銷售破億。開(kāi)售1小時(shí)，蘇寧家電銷售同比激增153%，各大家電品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，蘇寧家電收獲大滿貫。
在蘇寧悟空榜，家電板塊爭(zhēng)奪激烈，頭部品牌在蘇寧全渠道銷量暴增。小米、創(chuàng)維、索尼位列彩電銷售TOP3;格力、美的、奧克斯雄踞空調(diào)銷售TOP3;海爾、美的、容聲搶得冰箱銷售TOP3;西門子、老板、A.O.史密斯為廚衛(wèi)TOP3暢銷品牌;生活電器銷售TOP3品牌為美的、蘇泊爾、飛利浦。其中，美的橫跨多品類品牌TOP榜，成為最大贏家。
彩電換新升級(jí)加劇，大屏彩電迎爆買。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧65吋及以上大屏銷售同比激增365%，爆款單品65吋小米電視開(kāi)售30秒破萬(wàn)臺(tái)。雙十一期間，蘇寧不僅售出了單價(jià)188888元的創(chuàng)維百吋天幕電視，更在天津售出99999元的索尼OLED電視77A1，洛陽(yáng)售出100000元索尼85X9000F，杭州售出夏普80吋大屏彩電，蘇寧浦東第一店售出創(chuàng)維壁紙電視65W9……
坐擁空調(diào)主場(chǎng)，蘇寧空調(diào)“淡季不淡”。在2018年前三季度，空調(diào)產(chǎn)品在蘇寧的銷售增長(zhǎng)達(dá)到37%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)水平。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售1小時(shí)，蘇寧空調(diào)銷售突破19萬(wàn)套;健康空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)4.6倍;一級(jí)變頻空調(diào)占比21%，高能效、智能化、健康空調(diào)走俏市場(chǎng)。
品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)顯著，蘇寧冰洗首創(chuàng)的一冰二柜、一干二洗場(chǎng)景化解決方案深受追捧。多門冰箱銷售同比增長(zhǎng)278.5%，洗烘一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)209.3%，干衣機(jī)銷售同比激增433.7%。與此同時(shí)，以洗碗機(jī)、凈水器為代表的新興廚房電器強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，小米凈水器12秒銷售突破3000臺(tái)，西門子洗碗機(jī)49秒銷售突破2000臺(tái)，市場(chǎng)潛力巨大。
此外，新型生活家電走熱市場(chǎng)，掃地機(jī)器人三分鐘賣出1111臺(tái)，養(yǎng)生壺銷售同比增長(zhǎng)95%，飛利浦一款電動(dòng)牙刷1小時(shí)賣出10000臺(tái)，家電消費(fèi)新趨勢(shì)凸顯。
據(jù)中國(guó)家用電器研究院及GfK接連發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，蘇寧家電全渠道銷售規(guī)模占比22.3%，總體增長(zhǎng)率達(dá)21%，領(lǐng)跑全渠道第一。如今，中國(guó)超五分之一的家電銷售來(lái)自蘇寧，經(jīng)過(guò)雙十一一役，蘇寧家電的市場(chǎng)份額將持續(xù)擴(kuò)大。
