小米希望通過印度電商提高手機(jī)銷量
北京時(shí)間3月14日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，小米準(zhǔn)備借助印度電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)提高智能手機(jī)的銷量，從而抵消中國(guó)增長(zhǎng)放緩所造成的負(fù)面影響。
與中國(guó)相比，印度市場(chǎng)仍然很小，小米在印度的銷量已經(jīng)穩(wěn)步上升。小米總裁林斌認(rèn)為，印度的增長(zhǎng)前景比中國(guó)更“光明”。印度在線購(gòu)物剛剛起步，林斌說：“電子商務(wù)可以成為非常強(qiáng)大的工具，這點(diǎn)已經(jīng)在中國(guó)得到證明，現(xiàn)在輪到印度了。”
在中國(guó)，小米與華為、蘋果競(jìng)爭(zhēng)時(shí)稍稍占據(jù)上風(fēng)，去年它們的手機(jī)銷量非常接近，但是華為和蘋果的增長(zhǎng)速度更快一些。為了將成本降下來，小米手機(jī)幾乎全部都是通過在線網(wǎng)絡(luò)銷售的。小米旗艦Mi 5定價(jià)250美元，蘋果iPhone 6s售價(jià)卻高達(dá)650美元。最近小米還推出一款在印度生產(chǎn)的智能手機(jī)——紅米Note 3，定價(jià)150美元。
林斌稱，中國(guó)銷售的手機(jī)中每三臺(tái)就有一臺(tái)是通過線上銷售的，他希望未來幾年印度的比重可以達(dá)到50%。目前印度線上銷售的手機(jī)占總銷量的30%。林斌說：“看看Flipkart(印度最大電子商務(wù)零售商)、亞馬遜、Snapdeal、Paytm等網(wǎng)站的增長(zhǎng)，它們遠(yuǎn)沒有達(dá)到增長(zhǎng)的極限。”
去年，小米定下了銷售8000萬臺(tái)智能手機(jī)的目標(biāo)，但是最終卻沒有完成任務(wù)，現(xiàn)在小米希望能依靠印度增加銷量。林斌認(rèn)為，其它亞洲市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，在美國(guó)、歐洲，智能手機(jī)的銷售仍然主要依靠運(yùn)營(yíng)商，小米模式在這些地區(qū)很難見效。
和一些創(chuàng)業(yè)公司投資者相比，林斌對(duì)印度電子商務(wù)的看法要樂觀一些，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈、折扣戰(zhàn)頻頻爆發(fā)，許多印度創(chuàng)業(yè)公司投資者削減了投資。很多印度人通過家庭經(jīng)營(yíng)的店鋪購(gòu)買產(chǎn)品，小米手機(jī)沒有進(jìn)入到這些店鋪中，未來它在印度的增長(zhǎng)潛力如何仍然不明朗。分析師指出，去年三星專注于實(shí)體店銷售，它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年印度銷售的智能手機(jī)超過1億臺(tái)，中國(guó)為4.34億臺(tái)。盡管一些分析師和投資者對(duì)印度電子商務(wù)公司存在擔(dān)憂，但在未來幾年里印度的在線銷售仍然會(huì)快速增長(zhǎng)。去年，印度網(wǎng)站、APP常規(guī)在線購(gòu)物用戶已經(jīng)達(dá)到5000萬，摩根士丹利預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字到2020年會(huì)增長(zhǎng)到3.2億。
按市場(chǎng)份額計(jì)，小米在印度排第7位，與蘋果很接近。林斌指出，如果按在線銷量計(jì)，小米排在第3位。小米既要與印度本土企業(yè)Micromax展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要應(yīng)付聯(lián)想的進(jìn)攻，這兩家企業(yè)都在印度銷售低價(jià)智能手機(jī)。咨詢公司Canalys指出，聯(lián)想已經(jīng)在印度大幅下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)。林斌回應(yīng)說：“我們并不擔(dān)心。”他認(rèn)為小米的成本比對(duì)手要低，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售的手機(jī)不可能比小米手機(jī)性價(jià)比更高。
