作為高端家電品牌的革新者AEG，高品質(zhì)時代的來臨，人民群眾對品質(zhì)生活的追求也日益上漲，家電市場伴隨人均收入的提高，其需求也逐年增長，AEG即為行業(yè)翹楚之一。日前我國家電行業(yè)市場回歸理性，高端、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為市場的新寵兒，而百年德系家電品牌AEG即為行業(yè)的領(lǐng)軍高端品牌之一。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2018年中國家電市場規(guī)模首次突破8000億元以來，2019年中國家電零售規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長，同比增長率為-2.2%。據(jù)預(yù)測，2020年受疫情等不可控因素影響，中國家電市場將進(jìn)一步萎縮?？梢哉f，家電產(chǎn)業(yè)的野蠻生長已不在，注重品質(zhì)、追求高端體驗(yàn)，成為當(dāng)下家電消費(fèi)的新趨勢。
AEG是德國著名的廚房家電品牌之一，距今已有130多年的家電創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。其涉足領(lǐng)域也非常寬泛，包括油煙機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等多套家電產(chǎn)品。自2018年進(jìn)入中國市場以來，AEG始終堅持深耕中國高端市場，力求為中國家庭提供貼心的家電使用體驗(yàn)。
縱觀過往兩年中國家電市場的發(fā)展脈絡(luò)來看，由于宏觀調(diào)控以及GDP增速放緩等大背景下，整體市場規(guī)模處于下行通道。尤其是在油煙機(jī)、灶具等細(xì)分產(chǎn)品來看，2019年行業(yè)的出貨額同比下降了約10%左右。但值得注意的是，盡管整體市場表現(xiàn)平平，但以AEG為代表的頭部品牌仍然呈現(xiàn)營收平穩(wěn)的態(tài)勢，具備極大的市場潛力。
據(jù)悉，自進(jìn)入中國市場以來，AEG始終保持自身獨(dú)立運(yùn)作的模式，秉持著德系品牌的嚴(yán)謹(jǐn)、工匠精神，將設(shè)計美學(xué)與卓越性能完美融合，是其最為重要的品牌理念。在線下市場上，AEG已經(jīng)在華建設(shè)超過240個網(wǎng)點(diǎn)與100多個銷售終端，力求覆蓋更多的中國家庭高端家電需求。
2020年，突如其來的疫情波及影響了全世界各地，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)也帶來了極大的沖擊。而諸多家電企業(yè)也將銷售重點(diǎn)從線下轉(zhuǎn)移至了線上，AEG作為高端家電品牌率先完成了新渠道、新模式的銷售轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)也更能佐證家電產(chǎn)業(yè)的線上遷移歷程，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達(dá)到38.7%。AEG在線上布局工作中，除了建設(shè)了京東店鋪?zhàn)誀I這一渠道，還積極擁抱了諸多新玩法，真正從品質(zhì)到經(jīng)營模式，都實(shí)行了自身的高端理念。
線上營銷的打法上，AEG將理念細(xì)化為精細(xì)化營銷與體驗(yàn)式營銷兩大類，通過定期采集中國高端家電消費(fèi)者的用戶形象，積極創(chuàng)新、變革自己的品牌內(nèi)容與產(chǎn)品價值，力求更好貼合用戶的需求。
此外，沉浸式體驗(yàn)也是AEG在中國線上市場中的一大亮點(diǎn)。AEG打造了一站式的廚房系列、護(hù)理系列主題體驗(yàn)活動，包括向消費(fèi)者展示如何使用AEG烤箱烹飪美味牛排、如何用AEG洗衣機(jī)軟水呵護(hù)衣服。高用戶粘性、高品牌認(rèn)同，是體驗(yàn)過AEG家電線上策略的消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士，一致給出的高度評價。
進(jìn)入中國市場以來，AEG在高端家電市場領(lǐng)域的份額不斷擴(kuò)張，業(yè)績也持續(xù)走高。談及未來之時，AEG表態(tài)將會持續(xù)看好中國的高端家電市場，并將以更好的產(chǎn)品回饋中國消費(fèi)者。“未來AEG將繼續(xù)堅持特定經(jīng)營戰(zhàn)略，保持AEG高端調(diào)性。”AEG中國區(qū)總經(jīng)理Klaus在此前接受采訪時說道。
