2018天貓雙11狂歡夜公布了首批加盟明星，宣布將于11月10日晚在優酷、浙江衛視、東方衛視同步直播。日前，“貓晚”總監制宋秉華在發布會后接受記者采訪時表示，有信心讓用戶的平均觀看時長大大超過以往大多數晚會。
“過去的晚會是抽屜式的，現在我們加入四段劇情，我們把這四個抽屜變成了四個五斗柜。”宋秉華說。在他看來，最大的挑戰就是保持觀眾的情緒線不中斷,而劇情式綜藝能讓觀眾在觀看過程中不知不覺就過去很長時間。此外，本屆天貓雙11狂歡夜還更講究“濃度”，“這個意思就是說在語言的部分能否帶給觀眾和用戶更多的信息量，在表演的部分能否呈現給觀眾更多娛樂性的密度。”
作為連接文娛內容與新零售的“綜藝新物種”，本屆天貓雙11狂歡夜將引入劇情式綜藝思路，以紅、藍兩隊明星對抗、逐一通關四座城市為故事主線，為觀眾帶來一場娛樂盛宴。用戶在天貓、淘寶、優酷APP上押對紅藍對抗的獲勝方，將獲得1元購買好禮的資格，押對四次還有機會成為終極贏家，獲得1111份品牌大禮。
據介紹，晚會將分為精彩、時光、合美、未來四個篇章，首批官宣藝人包括易烊千璽、張杰、謝娜、米蘭達·可兒、Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅，接下來還將有更多明星陣容陸續浮出水面。
“先做一個參考系吧，今天我們公布的明星陣容還不到1/5。”宋秉華說。
