10月8日晚，SN戰隊雙殺G2，并最終以A組頭名的成績小組出線，成為了第一支晉級全球八強的中國戰隊。
這創下了SN戰隊成立以來的歷史最佳戰績，也讓蘇寧易購邁出了電競征途的一大步。
（圖：SN戰隊小組第一晉級2020年英雄聯盟總決賽八強）
2020年英雄聯盟全球總決賽，正成為歷史上最為特殊的一屆全球總決賽。
首先，S10作為在所有國際性大型體育賽事被按下暫停鍵的前提下，為數不多照常進行的世界性賽事，注定充滿著更多的意義。
除此之外， TES、JDG、SN和LGD四支戰隊代表LPL賽區"迎戰"，LPL今年是否能在中國主場成功三聯"冠軍"，更是這屆最大的看點。
（圖：2020年英雄聯盟全球總決賽社交物料）
而這場充滿著熱血與榮耀的狂歡，不僅屬于所有年輕人，也影響到了背后的資本方，電競正在變成一門生意的邏輯體系。
作為最早"下海"的電商巨頭，英雄聯盟17家俱樂部中，蘇寧、京東是僅有的兩家電商戰隊。此次，他們都在奔赴第二戰場，為專屬的榮耀而戰。
今年，蘇寧易購還先后拿下了LPL和全球總決賽的贊助權。這也是LPL自成立以來，首次選擇電商平臺作為贊助方。
拿下八強的名額后，蘇寧易購與他的戰隊正吸引更多年輕人群的關注。按照英雄聯盟游戲里的說法，蘇寧目前已經"憋"出了一把暴風大劍，成果顯著，但離"成裝"、"六神裝"的終點還有一定距離。
"獅子"的野心
2018年，IG奪冠。
這是王思聰30歲這一年的高光時刻，同樣也是中國電競史上值得銘記的一刻。
伴隨著"吃熱狗"和"巨額抽獎"的熱搜，中國的電競產業被推到大眾面前。有質疑、有叫好、有吃瓜，裹著眾聲喧嘩，中國電競自此進入高速發展期。
而LPL首冠前，最近的一次電競受到普通群眾大范圍討論還是在2017年的6月。
由蘇寧和京東贊助的兩支職業戰隊，在LPL英雄聯盟職業聯賽上進行了首次交鋒。一場原本普普通通的常規賽，因為兩大電商巨頭的加入獲得了大量的外界關注。
（圖：LPL戰隊一覽）
賽前，無論是微博還是知乎，普羅大眾以及"精英階層"都對這場對決展開了各種探討。
最終，蘇寧SNG戰隊以2:1戰勝京東JDG戰隊獲得賽季首勝。電子競技也由此成為電商平臺大戰的新戰場，拉開了新的篇章。
巨頭的青睞，資本的涌入，其中的邏輯也不難理解。電子競技這片沃土，背后代表的是廣大的年輕用戶群體，是所有企業擠破腦袋想要觸達的目標用戶。
數據是強有力的證明。據行業機構報告，2020年，電競用戶高達4.95億，其中核心用戶超2.23億。龐大的數字后面，蘊含著機會、希望以及巨大的商業價值。
"拿下電競群體，就相當于收服了年輕人中極具消費潛力的那部分。"某資深電競從業者曾表示，"巨頭們都想在這群人中拓展新市場和新流量。"
S10全球總決賽，SN戰隊成為了LPL賽區的3號種子，實力和人氣迅速抬升至新的階段，這也堅定了蘇寧易購加大電競合作投入的決心。
（圖：SN戰隊雙殺G2戰隊，晉級八強）
晉級8強后，SN戰隊給平臺帶來的影響力更將達到歷史的巔峰。如何將關注和流量轉換成實際的購買力和客戶，成為了蘇寧易購目前最重要的課題。
除了賽事本身，蘇寧開始將流量入口架在了直播平臺。入圍賽第一天，蘇寧易購的外鏈游戲"觀賽通行證"就在斗魚直播、虎牙直播和企鵝電競正式上線。
這也是首次由電商在直播平臺推出具有外鏈、打卡游戲性質的通行證玩法。
（圖：斗魚直播平臺上的通行證玩法）
用戶通過每日打卡、直播觀賽等形式，免費積累經驗值、升等級，即可解鎖官方周邊、游戲皮膚道具、直播平臺貨幣和特權、蘇寧易購消費優惠券等獎勵。
作為2020全球總決賽的中國區指定電商平臺，蘇寧易購拿出了滿滿的誠意，將百億補貼、滿減優惠等優惠活動的信息翻譯成電競語音，更有效地將逐級式獎品發放給年輕用戶，最后達成觀賽、互動與消費的轉換。
點開斗魚直播中的英雄聯盟專題頁面，蘇寧的"觀賽通行證"已成為其主推活動。由此，此次活動本身的價值以及行業意義，從直播平臺們對其的重視中也可略窺一二。
不可否認的是，電競賽事的流量池，確實足夠誘人。
流量雖大，但轉化鏈路的效果如何還有待檢驗。賽事期間，蘇寧也將吸收三大直播平臺的觀眾流量，將潛在的年輕全體轉化為生態內的用戶。
三十歲的蘇寧，在邁向年輕化的道路上，不遺余力。
蘇寧再下沉
游戲玩家是忠實的，但也是最難吸收新鮮血液的。
此前手游王者榮耀請來了眾多娛樂圈頂流做代言，目的就是為了吸引新玩家。而LPL選擇與電商平臺合作，則是希望可以借助蘇寧的門店業態輻射到線下，增強賽事的多元場景感。
"下沉線下"，也意味著LPL從被束之高閣的潮流項目，破局轉變為類似中超、CBA這類更加親民的體育競技賽事行列。
在電競王國中，蘇寧帶著巨輪入港，身后是一整排的"資源"船隊。
（圖：蘇寧易購代言人張藝興為SN戰隊加油）
蘇寧易購擁有線上線下的全渠道資源，在消費體驗方面，知名度和影響力都足夠大。不管是崇尚快節奏和高效率的一二線城市，還是享受悠閑生活的三四線乃至十八線小縣城，都能找到他們的蹤跡。
目前，蘇寧易購的線下業態涵有廣場、便利店、電器店、母嬰超市等多種類型，覆蓋商圈、社區、縣鎮等市場，還有PP體育、足球俱樂部、影院、酒店等多元產業。
一個個觸達用戶的場景，都有機會成為LPL觀賽的舞臺。
（圖：擊殺全場第二條小龍后，蘇寧易購"龍魂"權益露出）
開賽期間，蘇寧推出了電競特別版Super會員，除了打通蘇寧易購、PP體育、影院等全業態的會員季卡，還含有5000游戲點券兌換券和50元額度消費券。
10月國慶節點，蘇寧還為每位付費會員補充了100元額度的無門檻優惠紅包，進一步拉新和留存新晉用戶。
一時間，"開通蘇寧Super會員領福利"的話題，在各大游戲論壇、貼吧引發了激烈的討論。這次活動也成為了更多年輕群體體驗蘇寧全場景的入場券。
（圖：蘇寧Super會員在lol半價吧引發討論）
有了蘇寧易購雙線業態場景的支持，LPL則可以更直接、精準地觸及到目標群體，將自己的內容兜售出去，同時把自己推銷給那些有潛在價值的新手玩家，如蘇寧易購開設舉辦的站內電競專題會場、線下主題店、粉絲見面會、城市爭霸賽等活動，均獲得了相當不錯的反饋。
除了賽事和門店業態，"人"也成為了新的流量聚攏地。網店直播帶貨盛行，賽事解說、帶貨主播、游戲Up主，越來越多的KOL將身兼多個身份，在電商、電競、影視、體育等多個跨界領域，幫助平臺吸收帶有各自喜好的新用戶。
晉級8強只是SN戰隊的開始，蘇寧易購的電競征途也才剛起航。電商+電競這種合作模式的背后，還有非常巨大的想象空間。
對于LPL來說，這是一次在終端的破局。而對于蘇寧來說，這則是一次果敢的行業上行。
