第十個天貓雙11就要來了。10月19日，“天貓雙11狂歡節”發布會在京舉行，會上宣布易烊千璽、張杰、謝娜、米蘭達·可兒、Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅等明星將加盟天貓雙11狂歡夜。晚會將于11月10日晚在優酷、浙江衛視、東方衛視同步直播。
作為連接文娛內容與新零售的“綜藝新物種”，本屆天貓雙11狂歡夜將引入劇情式綜藝思路，以紅、藍兩隊明星對抗、逐一通關四座城市為故事主線，為觀眾帶來一場娛樂盛宴，用戶參與互動，還有機會獲得終極大獎——1111份品牌大禮。
明星分組對抗，劇情式綜藝“看得開心”
“我們希望今年的貓晚不僅是‘開場哨’，更是一場賞心悅目的‘開場秀。” 阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在今年7月的天貓雙11狂歡夜招商發布會上說。
19日的發布會上，天貓雙11狂歡夜公布了首批藝人和整體構思。今年，作為阿里生態的內容旗艦，首次負責貓晚內容規劃和制作的優酷拿出了“爆款綜藝”式的解決方案，引入了劇情式綜藝的編排方式，令人期待。
晚會分為精彩、時光、合美、未來四大篇章。“精彩”篇以易烊千璽為代表，從“三小只”的青澀到如今在演藝事業上獨挑大梁，易烊千璽近年來的成長大家有目共睹，此次又將帶來怎樣的精彩表現令人期待;“時光”篇的代表是張杰、謝娜，他們將與大家分享十年相伴的美好和快樂;“合美”篇的代表是超模米蘭達·可兒，這是米蘭達·可兒在中國熒幕的首秀，而國際藝人的加盟也象征著天貓雙11狂歡節“世界融合”的責任和擔當;“未來”篇的代表是Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅，他們將和更多明星一起組成紅藍兩個陣營，通過游戲、競演等方式展開四場對抗，帶領大家迎接未來的挑戰，并用劇情式綜藝的方式串聯起整場晚會。
紅藍對抗1元購，超多福利“買得開心”
除了增加綜藝感，讓晚會更好看，本屆“天貓雙11狂歡夜”還將通過互動，派送更多福利，讓用戶在雙11狂歡節上買得更開心。
跟隨明星“紅藍對抗”的環節，整場晚會共有四次“紅藍對抗1元購”互動，進入這一環節時，用戶可以打開手機天貓、淘寶、優酷APP，搖一搖進入互動，選擇紅隊或者藍隊進行押寶，押寶正確的觀眾中將有機會獲得1元購買好禮的資格，同時收集一把開啟終極寶箱的鑰匙。集齊4把鑰匙的用戶中，將產生一名終極贏家，獲得由天貓超市和天貓國際官方直營聯合提供的1111份大禮，由菜鳥負責承運到幸運兒家中。此外，還有笑臉大作戰、跨屏搶豪禮、一首歌搶折扣等互動福利。
明星云集、互動福利超多的天貓雙11狂歡夜已成為天貓雙11購物節的娛樂衍生IP，讓人們用笑容開啟通往理想生活的大門。
“綜藝新物種”不斷重構娛樂與消費的連接
“雙11的影響有多深，貓晚帶來的歡樂就有多遠。”天貓總裁靖捷曾表示，貓晚作為天貓雙11這一全民節日的必備節目，它不只是頂級的娛樂盛宴，更是雙11這一超級IP的超級場景。
如今，走到第十個年頭的天貓雙11早已超越電商促銷的概念，成了全球品牌的奧運會，不斷推高整個社會商業的效能極限。而自2015年誕生的天貓雙11狂歡夜則是綜藝領域的“新物種”，不僅是一臺面向電視和網絡“觀眾”的晚會，更是一臺面向天貓與全體網絡“用戶”的晚會，不斷在多屏互動的場景中探索娛樂與消費的連接形態，構成了對傳統晚會和電視購物的雙重顛覆。
“我們希望以更加豐富的觀看場景選擇和互動體驗，重新定義晚會的觀看體驗。”楊偉東表示。
