這是一個科技的時代，人機交互已邁入普羅大眾的生活，在2018年9月14日，為期7天的第四屆99趣拿節在上海落下帷幕，主打人機交互AI游戲全城快閃，“什么大風大浪沒見過”的年輕人都被這場全新創意吸引了眼球，同時，創新的玩法也讓營銷人看到了人機交互與AI智能在新零售營銷領域的新玩法，下面我們就來解讀一下這場不同尋常的99趣拿節。
99趣拿節：創意與互動結合，燃爆上海
未來感的場景布置，猶如來到異次元世界，吸引無數年輕用戶體驗打卡。也激發了他們拍照上傳社交網絡的興趣，收獲UGC自發的二次傳播。如果你以為趣拿節只靠顏值的話，那就錯了!除了吸睛未來感設計，99趣拿節最大的亮點就是人機交互AI游戲互動，整個場館中準備了微聲物、未來勇士、星際穿越、外星語大賽等6個游戲模塊，牢牢抓住了年輕人對于新奇事物的好奇和熱情。
《2017年品牌體驗營銷調查報告》曾強調“很多公司在做品牌營銷過程中特別強調技術，但是忽略了人性”，現在品牌營銷不缺乏技術，缺乏的是好創意與人性特征的結合。99趣拿節將創意與互動結合，新穎模式很好規避了這一問題。讓用戶在游戲中感知產品，互動后送出品牌體驗裝，“寓教于樂”的形式更利于他們對品牌信息的接受，一舉兩得實現品牌營銷與產品輸出雙豐收。
99趣拿節：人機交互的沉浸式體驗
無論是簡單的派發還是復雜的創意活動，最終都離不開“實物傳遞”這個環節，但想要做好這關并不容易。如果有一個平臺，既能夠把實物傳遞出去，又能搜集到他們的反饋，進而建立起信息溝通的橋梁，讓被動派發轉變為用戶主動體驗，這對于品牌方是個巨大的需求空白。趣拿的商業模式就建立在這一精準洞察之上。
線下媒介相比較線上優勢在于空間感，能給受眾提供沉浸式體驗。充分利用這項優勢，是實現用戶被動接受到主動體驗轉變的前提。基于這個洞察，趣拿果斷選擇線下模式，為場景營銷營造先決條件。同時，趣拿抓住對當代年輕人“獵奇”心理 的敏銳洞察，再通過年輕人樂于接受的形式進行溝通，以人機交互AI的未來主題成功承接住用戶蓄積已久的好奇心，引爆整場營銷。
99趣拿節：多維度營銷的傳播形式
趣拿通過不同類型的互動游戲融入品牌特性，更利于提升受眾對品牌信息的接受度。贈送產品、拍攝照片這些反饋形式，也能激發受眾自主傳播的欲望，將傳播效果最大化。同時這種人機交互的廣告形式，對品牌推廣領域帶來的影響，將是史無前例、獨具顛覆性。
線上流量到達天花板，線下流量將迎來井噴之勢。能洞察到這波先機不足為奇，如何最大化營銷價值，利用線下流量立于不敗之地，這值得思考。99趣拿節這次的多維度營銷，從“科技賦能營銷，智能驅動未來”入手，即給我們帶來超凡空前的未來感體驗，又基于洞察以最奪人眼球的形式傳遞品牌信息，獲得口碑與新零售營銷的雙贏。
趣拿創造的響應式、互動型廣告，能夠在其中脫穎而出，可見精準洞察與創新革命是品牌運營的關鍵，期待未來趣拿為我們帶來更多驚喜!
