標(biāo)題黨橫行,“又一巨頭倒下”和“哭暈體”、“嚇尿體”、“出大事體”一樣成為某些自媒體嘩眾取寵的常用詞。但既然是巨頭,豈能輕易倒下?財(cái)經(jīng)傳播理應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn),只要認(rèn)真查詢資料,我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),不少在網(wǎng)絡(luò)文章中“倒下”過(guò)的巨頭們,其實(shí)活的好著呢。
家樂(lè)福倒下?人家是要搞新零售
前一段時(shí)間,不斷的有一個(gè)消息傳出,就是稱又一零售巨頭倒下,無(wú)奈賣身騰訊,這里的零售巨頭其實(shí)就是指的法國(guó)零售業(yè)的巨頭家樂(lè)福,該消息甚至認(rèn)為家樂(lè)福要退出中國(guó)。其實(shí)這就顯示出輿論的粗暴:你要和巨頭合作,那就是業(yè)績(jī)不好,那你一定是要賣身!
實(shí)際上,在當(dāng)前趨勢(shì)下,綜合性賣場(chǎng)和線上平臺(tái)合作深度合作搞新零售是大勢(shì)所趨,不管什么樣的賣場(chǎng),都要走向新零售。今年年初,家樂(lè)福和騰訊、永輝達(dá)成的戰(zhàn)略合作關(guān)系,但并不是退出中國(guó)市場(chǎng),或者是賣身于騰訊,而是綜合家樂(lè)福的全球資源、騰訊的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、永輝的業(yè)務(wù)知識(shí)搞新零售。在6月份剛結(jié)束的法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)上,家樂(lè)福就與騰訊從各方面展示了近半年來(lái)零售轉(zhuǎn)型探索出的人臉識(shí)別掃碼、微信小程序購(gòu)物、APP客戶洞察等新方式。
小米倒下?米8出貨量超300萬(wàn)臺(tái)
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,2017年就有人說(shuō):小米手機(jī)業(yè)績(jī)下滑、國(guó)內(nèi)份額下滑、優(yōu)勢(shì)被擠壓,整體發(fā)展空間受沖擊,小米模式風(fēng)光不再。
但人家小米只管賣手機(jī),沒(méi)有搭理這些“分析家”的言論,讓市場(chǎng)回答了:作為小米今年的主打產(chǎn)品,從6月5日開(kāi)賣至今,兩個(gè)多月的時(shí)間小米8出貨量超過(guò)了350萬(wàn)臺(tái)。
而且,小米模式也不是賣手機(jī),而是“小米生態(tài)鏈”,包括他家的手機(jī)、充電寶、插線板、空氣凈化器,甚至包括現(xiàn)在官網(wǎng)上熱推的電動(dòng)牙刷、彩虹電池、90分箱包,制作銅工藝產(chǎn)品的銅師傅竟然也屬于小米生態(tài)鏈成員。所以要說(shuō)“小米模式風(fēng)光不再”,標(biāo)題黨們還是有點(diǎn)瞎操心。
當(dāng)當(dāng)?shù)瓜?百億當(dāng)當(dāng)利潤(rùn)超過(guò)千億京東
買書上當(dāng)當(dāng),愛(ài)書人都知道當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。但當(dāng)當(dāng)有些低調(diào),自我宣傳不多。在近來(lái)某寶、某東、某多新聞?lì)l出的時(shí)候,有的公眾號(hào)想起了當(dāng)當(dāng)——哎呦,好久聽(tīng)不見(jiàn)他們的消息的,聽(tīng)說(shuō)要被收購(gòu),肯定是不行了。于是就有了“又一巨頭倒下,老牌電商當(dāng)當(dāng)創(chuàng)新不夠,被時(shí)代淘汰了!”
實(shí)際上,只要細(xì)心一點(diǎn),就能從公開(kāi)信息中獲得當(dāng)當(dāng)?shù)那闆r:這個(gè)圖書電商巨頭不但沒(méi)“倒下”,而且發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)好。看似低調(diào)的當(dāng)當(dāng),其實(shí)經(jīng)營(yíng)非常扎實(shí),從2014年到現(xiàn)在,每年都盈利,2017年的凈利潤(rùn)達(dá)到了3.60億元,利潤(rùn)比營(yíng)業(yè)規(guī)模千億的京東還多。
另外,當(dāng)當(dāng)也不僅是一個(gè)“賣書的”。當(dāng)當(dāng)書店也越開(kāi)越多,在全國(guó)已經(jīng)有200多家線下實(shí)體。但當(dāng)當(dāng)這些線下實(shí)體書店和書吧不僅賣書,而且發(fā)展O2O,在終端開(kāi)展以文化閱讀為核心的活動(dòng),如讀書會(huì)、文化旅游推介、書香節(jié)等,用文化互動(dòng)重塑產(chǎn)業(yè)鏈條,吸引文青白領(lǐng)聚集,現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)單店單天達(dá)3千-5千人次流量規(guī)模。
在若干年前的一次演講上,李國(guó)慶就曾經(jīng)預(yù)測(cè)了大數(shù)據(jù)給圖書乃至文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的商業(yè)革命,可以通過(guò)讀書APP控制消費(fèi)場(chǎng)景。而2017年當(dāng)當(dāng)售賣的500萬(wàn)種圖書里,不僅有紙質(zhì)書更有大量的電子書、聽(tīng)書APP,2017年活躍顧客2800萬(wàn)。換言之,圖書電商當(dāng)當(dāng)早已不僅是賣書,正在扎扎實(shí)實(shí)開(kāi)展新零售,日子和前景都挺不錯(cuò)。
娃哈哈倒下?人家還是中國(guó)飲料企業(yè)第一梯隊(duì)
2014年到2017年,中國(guó)食品行業(yè)巨頭娃哈哈業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑,行業(yè)、媒體連續(xù)三年分析、討論。于是有人“唱衰”,說(shuō)宗慶后老了,娃哈哈不行了。
實(shí)際上,盡管年?duì)I收放緩,娃哈哈一年銷售各種飲料超過(guò)300億瓶,相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人喝21瓶,營(yíng)業(yè)規(guī)模仍高達(dá)456億元,員工人數(shù)則超過(guò)3萬(wàn),無(wú)論規(guī)模還是效益,還是中國(guó)飲料企業(yè)第一梯隊(duì)。更重要的是,娃哈哈現(xiàn)金流相當(dāng)好,沒(méi)有負(fù)債也沒(méi)有銀行貸款,因此經(jīng)營(yíng)心態(tài)也比較穩(wěn)定。
如此看來(lái),新媒體傳播力度大,涉及企業(yè)和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,從業(yè)者更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)、全面,實(shí)事求是,不能有意或無(wú)意誤導(dǎo)公眾。用聳人聽(tīng)聞的詞語(yǔ)吸引眼球的“標(biāo)題黨”行為、通過(guò)唱衰或者抹黑的方式博得關(guān)注的“惡意評(píng)論”行為要不得。
