隨著時代的飛速變化，人們或許不曾想，這樣的場景能夠在現實生活中出現：眼前是電影院級別的超大銀幕，享受著極致酷炫的視聽體驗，身體靠著的不是常規的影院座椅，而是自家客廳才有的舒適沙發，置身其中的人們一時間分不清這究竟是電影院這樣的公共場所，還是屬于家庭的怡人私享空間。
這樣一個獨一無二的“超級樣板間”正出自天貓美家之手。天貓美家聯合優梵藝術、聯邦家居、源氏木語、林氏木業、金橡樹、芝華仕、熙和、原始原素、全友家居、穗寶床墊十大家居品牌，在杭州、上海、南京等核心商圈內落地了10個“超級樣板間”項目。背靠阿里生態，天貓美家聯手淘票票為家居行業與影院行業雙向賦能。在新零售時代，全面重構人、貨、場三者關系，為消費者帶去全新的消費體驗。
把“家”搬進電影院，天貓美家將跨界合作玩出新高度
對家居行業而言，超級樣板間并非一個陌生的概念。眾所周知，家裝家具行業尤為注重線下體驗，而天貓美家的行業特征與空間體驗場景更是密不可分，“超級樣板間”就是在新零售的邏輯下，強調基于新零售基礎設施和智慧裝置，讓消費者能夠進行一系列可感、可觸、可買的體驗式消費，將天貓美家的超級品質商品以更理想的狀態呈現給消費者，這也是天貓美家在2018年著力打造的營銷IP。
然而，把舒適的“家庭環境”搬進重娛樂體驗的電影院，在以往的家居行業中，恐怕從未實現過。但正是基于阿里生態的天然優勢，讓天貓美家與影院走到了一起。
一方面，對天貓美家而言，通過淘票票達成與電影院的合作，能夠為消費者提供休閑娛樂與家居零售的全新體驗，極大的拓展了“超級樣板間”的想象空間。
另一方面，對于亟待突破的傳統影院行業而言，“超級樣板間”的賦能可以進一步完善影院消費人群的觀影體驗，2018年中國電影票房達到了320億元，觀影人次首度突破了9億，但中小影院仍舊面臨著較大的競爭壓力，而觀影體驗的提升能夠進一步提升影片的上座率，為影院帶去更多收入。此外，天貓美家本次也聯合優梵藝術參與了峨影1958親橙里影院VIP廳的改造，將觀影靠椅全部改造為優梵藝術的沙發旗艦產品，讓家居品牌獲得消費者2個小時的封閉觀影時間，還可提供隨手掃碼的購買渠道，這類場景再開發的優化模式，極有可能為影院帶去全新的商業模式，豐富更加多元的商業收入。
本次天貓美家的“超級樣板間”項目，是基于阿里生態的天然優勢，開拓出一種既契合家居家裝行業需求，又匹配影院行業特征的全新模式，實現對家裝行業與影院行業的多方位賦能，更為消費者們帶去全新的消費生活方式。
從場景創新到數字賦能，天貓美家全面革新家居新零售
進入2018年，新零售已從先進的行業概念成為各大行業改革創新的重要實施方案。所謂新零售無外乎三大核心特征：第一，以消費者體驗為中心，重構人貨場三者關系。第二，遵循零售二重性，完全數據化。第三，零售物種大爆發，催生更多服務形態。
而天貓美家此次打造的超級樣板間活動則十分的契合了阿里新零售主題。通過為消費者提供休閑娛樂與家居零售結合的全新體驗，全面重構人、貨、場三者關系。把客廳家居場景放置影院休息區，這可以充分利用品牌潛在消費者的碎片化時間。除了為消費者提供高顏值、高舒適度的產品外，天貓美家還聯合品牌打造了一系列有趣的體感互動游戲，進一步優化消費者的深度體驗。同時在互動體檢中巧妙的融入了品牌營銷信息，例如“5萬次都坐不塌”的高品質，幫助消費者更好的認識、了解品牌，進一步提升銷售轉化。
此外，現場亦可以直接掃碼進入線上3D樣板間，360度的空間體驗以及更多單品替換，實時解決搭配的煩惱，這部分體驗亦可以轉化為品牌產品的銷售。
而在這個過程中，天貓美家還充分利用了阿里大數據能力，與數據銀行聯合線上線下同步協作，為全域精準營銷提供大數據指導，實現營銷效果可識別、可追蹤、可應用，有的放矢，最終聯合打造一場整合線上線下的、有互動、有溝通、有溫度、有熱度的數字營銷。
更加難得的是，基于影院的觀影場景，天貓美家“超級樣板間”可以與熱門電影IP合作，通過阿里影業的一站式宣發平臺燈塔，將熱門電影IP授權給線上線下等希望參與打造超級樣板間的家居品牌商家，進入像峨影這類戰略合作伙伴的影院中。
顯然，這樣聯合多方合作伙伴的超級項目，唯有依托于阿里系強大的生態樣貌才能實現。在杭州來福士中心，北京凱德MALL大峽谷，上海虹口龍之夢等商場，天貓也聯合大麥，小豬佩奇舞臺劇啟動了天貓超級樣板間另一個項目，“佩奇歡樂家派對”，體驗同樣持續3個月以上。
如今新零售業態已經全面革新各個行業的商業形態，而誠如超級樣板間這樣的跨界IP則成為新零售時代超級物種的典型代表。未來，依托于阿里生態的諸多資源優勢，天貓美家的“超級樣板間”項目勢必還將與更多品牌、更多行業產生更多跨界合作，讓民宿、公寓、地鐵站、機場等更多意想不到的地點煥發出新的活力，也成為諸多家居品牌全新的營銷陣地，在新零售時代，為消費者帶去更加豐富多姿的理想生活方式。
9月12-22日天貓“家裝生活節”活動上線，在線下身臨其境感受了超級樣板間的消費者們可以回到線上，在天貓享受滿300-30，1000-100，3000-300，5000-500，8000-800的大力度優惠，完成自己的理想家裝!9月12-19日的預售期，還能享受現貨價格的9-9.5折額外優惠。
