6月18日，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在法國(guó)南部海畔拉開(kāi)序幕，這一被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”的全球創(chuàng)意盛會(huì)，吸引了越來(lái)越多的科技公司參與其中。今年，創(chuàng)意節(jié)又迎來(lái)了新巨頭的身影——京東作為中國(guó)品牌的代表之一受邀出席。京東集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人門繼鵬在6月20日的China Day(中國(guó)日)環(huán)節(jié)發(fā)表主題演講，分享了京東無(wú)界營(yíng)銷理論及其開(kāi)放、共榮理念，獲全球行業(yè)伙伴認(rèn)可。
把來(lái)自時(shí)代的挑戰(zhàn)，看作巨大機(jī)遇
“營(yíng)銷服務(wù)于商業(yè)，切入點(diǎn)是人們的生活方式。”隨大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的涌現(xiàn)，以及消費(fèi)升級(jí)、萬(wàn)物皆媒等市場(chǎng)環(huán)境的變化，整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境日趨復(fù)雜。品牌商、媒體、零售商的營(yíng)銷角色被重塑，傳統(tǒng)營(yíng)銷手段和理論不再萬(wàn)能，營(yíng)銷人面臨著巨大挑戰(zhàn)和難題。京東作為品牌與消費(fèi)者之間連接器，在敏銳意識(shí)到變化來(lái)臨的同時(shí)，基于自身優(yōu)勢(shì)提出“無(wú)界營(yíng)銷”理論，呼吁營(yíng)銷價(jià)值鏈各方“把開(kāi)放融入到新的營(yíng)銷模式中”，將巨大的改變看作巨大的機(jī)遇，共同創(chuàng)造無(wú)限可能。
品牌社交，實(shí)現(xiàn)1+1>2的共贏
門繼鵬在演講中分享了今年京東618的成績(jī)，僅僅18天累計(jì)下單金額即超過(guò)212億歐元，聯(lián)動(dòng)超50萬(wàn)線下商家，出庫(kù)訂單金額同比增長(zhǎng)超37%。這樣傲人的成績(jī)，無(wú)疑是京東“無(wú)界營(yíng)銷”成果的最佳佐證。除618這一場(chǎng)景構(gòu)建外，京東還基于消費(fèi)者購(gòu)物、娛樂(lè)、生活等不同行為路徑，創(chuàng)建相關(guān)營(yíng)銷場(chǎng)景，推出大促聯(lián)合營(yíng)銷、IP聚合營(yíng)銷等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。以IP聚合營(yíng)銷為例，京東與IP持有方共同打造可讀性內(nèi)容，抓住IP自有“粉絲力”;同時(shí)通過(guò)內(nèi)容，讓品牌商加入到內(nèi)容共創(chuàng)、資源共享、投入共擔(dān)的行列中。通過(guò)這種合作，在為品牌商帶來(lái)銷量提升的同時(shí)，也為IP方增加了關(guān)注度，更為消費(fèi)者和粉絲帶來(lái)了更好的產(chǎn)品體驗(yàn)與福利。
這些舉措，無(wú)不是京東“無(wú)界營(yíng)銷”理論的落地及開(kāi)放營(yíng)銷心態(tài)的體現(xiàn)，且不難看出，“品牌社交力已經(jīng)成為聚合內(nèi)容、賦能合作伙伴的動(dòng)力，推動(dòng)達(dá)到多方共贏“。如門繼鵬會(huì)上所說(shuō)：“信息爆炸的時(shí)代，單個(gè)品牌的聲音更加難以被關(guān)注，品牌社交營(yíng)銷，會(huì)成為幫助品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)關(guān)注度的有力武器。可以說(shuō)品牌社交力，是當(dāng)今時(shí)代品牌需要具備的重要能力”。
時(shí)代的變革使得零售商在營(yíng)銷價(jià)值鏈中的地位愈發(fā)重要，京東作為國(guó)內(nèi)線上線下最大零售商，擔(dān)負(fù)起營(yíng)銷行業(yè)引領(lǐng)者的角色。作為本屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“中國(guó)日”的焦點(diǎn)之一，京東此次亮相以連接世界的姿態(tài)與心態(tài)，為全球廣告、營(yíng)銷及媒體嘉賓帶來(lái)新的期待。門繼鵬最后強(qiáng)調(diào)：“無(wú)界營(yíng)銷并不是京東的無(wú)界營(yíng)銷，而是屬于整個(gè)行業(yè)，京東期待與營(yíng)銷行業(yè)的翹楚共同抓住營(yíng)銷的時(shí)代機(jī)遇，創(chuàng)造無(wú)界營(yíng)銷新時(shí)代。“
會(huì)后京東門繼鵬與戛納主席Terry進(jìn)行會(huì)面
