一、618大促期間移動(dòng)購物APP行業(yè)保持快速增長
1、618期間，移動(dòng)購物APP行業(yè)整體活躍情況
今年整體依舊保持較快增長，從預(yù)熱期開始，移動(dòng)購物行業(yè)日活躍用戶規(guī)模逐步拉升，在6月18日當(dāng)天用戶規(guī)模達(dá)到峰值3.8億，同比上年增加32.6%，較期初1日增長22.6%。受拼多多影響，1-18日移動(dòng)購物APP行業(yè)同比平均增速達(dá)到36%。
2、今年618電商節(jié)，各類電商群雄逐鹿，發(fā)動(dòng)相比以往周期更長的大促活動(dòng)
今年618大促聲勢浩大，各類平臺(tái)型、垂直型電商玩家參與其中，同時(shí)大大拉長活動(dòng)周期，借以預(yù)熱期、正式期和返場期的形式開展。
二、618大促期間頭部電商平臺(tái)不同程度增長
1、手機(jī)淘寶、拼多多和京東APP在618期間日活躍用戶規(guī)模均保持增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618期間，1-18日手機(jī)淘寶和京東DAU均值分別較上年同期增加23.9%和14.7%。手機(jī)淘寶DAU在6月18日達(dá)到2.6億的峰值，同比增長25.7%，拼多多和京東的DAU則保持相對平穩(wěn)，京東在18日達(dá)到6,634萬，較1號提升47.5%。
2、預(yù)熱期流量增長，分?jǐn)偭髁啃Ч黠@
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)日流量被預(yù)熱期不同程度分?jǐn)偅A(yù)熱期頭部電商DAU同比增長明顯，在1日和5日分別達(dá)到階段性高點(diǎn)。
3、在618大促當(dāng)天京東微信小程序呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
4、頭部電商618期間用戶的日均使用次數(shù)和使用時(shí)長均小幅上漲
淘寶用戶偏好在前兩周瀏覽商品，塞滿購物車湊單，618當(dāng)天更加活躍，各種折扣不能錯(cuò)過;
拼多多和京東用戶偏好在前兩周隨逛隨購，該買的都買了，618當(dāng)天，京東的使用次數(shù)和時(shí)長與手機(jī)淘寶的差距顯著縮小。
5、618當(dāng)天3個(gè)購物小高峰，用戶對零點(diǎn)秒殺的熱情依舊較高
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，頭部電商均出現(xiàn)了3個(gè)購物小高峰，分別是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00;盡管前期經(jīng)過預(yù)熱期預(yù)熱，零點(diǎn)的超級秒購活動(dòng)仍有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>
三、618大促期間其他典型電商平臺(tái)平穩(wěn)增長
1、唯品會(huì)APP增長明顯，蘇寧易購APP則穩(wěn)中有升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618期間，唯品會(huì)用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大，在618當(dāng)天達(dá)到2050.5萬，蘇寧易購日活躍用戶數(shù)較為均勻，618當(dāng)日為595.7萬，較1號增加28.6%。
2、蘇寧易購預(yù)熱期同比增長明顯，唯品會(huì)從615開始發(fā)力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618大促期間，從預(yù)熱期一開始蘇寧用戶就表現(xiàn)著較高的活躍，6月5日家電、數(shù)碼產(chǎn)品開始集中大促，同比增速高達(dá)69.6%;唯品會(huì)最后3天發(fā)力，推出抖音爆款和新奇特商品，618當(dāng)天DAU同比增速達(dá)30.9%。
3、唯品會(huì)小程序在大促期間保持較高活力，蘇寧易購小程序618當(dāng)天同步增長
4、用戶在蘇寧易購和京東之間頻繁切換比價(jià)
由于3C及家電類產(chǎn)品均是蘇寧易購及京東的強(qiáng)勢領(lǐng)域，讓利優(yōu)惠幅度大，用戶頻繁切換兩家APP進(jìn)行比價(jià)。
5、同為騰訊系的京東對唯品會(huì)的助力作用明顯
京東在首頁加入了唯品會(huì)入口后，與唯品會(huì)流量協(xié)同效果明顯。6月18日當(dāng)天，唯品會(huì)來源前10的移動(dòng)電商APP中，京東排名第3。
四、618大促期間的其它亮點(diǎn)表現(xiàn)
1、618期間，跨境電商APP爆發(fā)出增長活力，同步均保持120%以上增速
2、同樣，生鮮電商APP行業(yè)增長迅猛爆發(fā)出新的活力
今年周期伴隨著世界杯熱點(diǎn)，啤酒+小龍蝦成生鮮消費(fèi)新搭配，618當(dāng)天生鮮電商行業(yè)DAU達(dá)343.6萬，同比上年增加92.9%。
3、阿里系主打新零售，線上線下同步促銷，盒馬生鮮增長明顯
受到世界杯熱點(diǎn)推動(dòng)，阿里旗下的盒馬生鮮增長喜人，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)618活動(dòng)期間，盒馬生鮮APP DAU同比增長均達(dá)3位數(shù)，6月5日增速達(dá)到5倍增幅。
4、微信原生小程序女王新款、享物說在618期間DAU也均有不同程度上漲
女王新款小程序DAU在6月首周增長快速，享物說小程序DAU在后3天發(fā)力。
Truth-小程序數(shù)據(jù)洞察
QuestMobile依托行業(yè)內(nèi)的多源數(shù)據(jù)聚合，應(yīng)用領(lǐng)先的統(tǒng)計(jì)算法，發(fā)布了微信小程序價(jià)值分析研究產(chǎn)品(Mini Program Insight)。
1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細(xì)分行業(yè)格局;
2. 競品深度洞察：展示細(xì)分行業(yè)內(nèi)各小程序的全生命周期趨勢，幫助企業(yè)設(shè)定有針對性的競爭策略;
3. 用戶全景畫像：從地域圍欄、用戶屬性、消費(fèi)能力等視角，全方位還原用戶特征，精細(xì)化運(yùn)營與營銷賦能;
4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶重合關(guān)系，幫您了解小程序的戰(zhàn)略定位以及運(yùn)營模式。
