6月16日，伴隨著世界杯精彩賽事的持續(xù)推進，618年中大促也迎來了競爭最為激烈的節(jié)點，蘇寧、京東、天貓等各大平臺針對618開始進行最后的發(fā)力。今日，蘇寧易購618項目負責人在接受記者采訪時卻談到：“618年中大促只是對818發(fā)燒節(jié)的一個預熱，一次練兵。”
蘇寧天貓均拿618練兵 年中大促獨角戲變身三國殺
這幾乎與此前天貓的說法如出一轍。在618正式開啟之前，天貓平臺營運事業(yè)部總經理家洛曾表示，“今年是雙11的十周年，因此會做巨大的不同，618會做第一步的演練。”而相比去年的618，天貓將整個大促周期從3天直接變?yōu)?7天，給京東帶來的壓力不可謂不大。
同時記者也了解到，今年618，蘇寧從6月1日正式進入年中大促預熱期，從6月15日開始進入爆發(fā)期，在整體節(jié)奏上與京東咬得更緊。蘇寧618項目負責人表示：“服飾百貨超市有天貓，家電3C有蘇寧如此強勁的對手，今年應該是京東壓力最大的一年。”
眾所周知，各大零售平臺都有著自己的大促主場，618對京東來說就是主場作戰(zhàn)，而隨著零售業(yè)競爭的加劇，年中大促主場的概念也逐漸模糊。今年的618變化最為明顯，隨著蘇寧和天貓的強勢進擊，京東618的聲量明顯被壓低，618這個京東的獨角戲已經演變?yōu)榱闶劢绲娜龂鴼ⅰ?/p>
618品牌站隊蘇寧搶聲量 京東主場作戰(zhàn)壓力劇增
盡管蘇寧618負責人談到蘇寧只是把618當做一次普通的大促，主要是為了給818做一次演練，但是今年的618到今天這個節(jié)點，明顯能感覺到京東的被動。
6月12日，蘇寧易購聯合今日頭條、優(yōu)酷、西門子、夏普等近百家平臺和品牌，玩了一場異業(yè)合作，對外喊出“年中促，大滿足”。而在重要的品牌商方面，大促期間小米、榮耀、美的、海信、長虹等品牌高管到訪蘇寧易購總部，而小米、美的、格力等品牌相繼推出的超級品牌日也成為蘇寧易購618年中大促的重磅活動，可說是頻頻為蘇寧站臺。
相對于去年而言，京東在今年618的表現，無論是對外的聲量，還是在站內的一些營銷活動上，都相對弱了很多。蘇寧618項目負責人稱：“這就好比世界杯，雖然大家主要的目標還是看球，但是還是會把目光集中大球場的建設、以及草坪的好壞了評價這場足球盛宴。”
當世界杯遇上智慧零售 蘇寧開啟花式觀賽模式
既然談到了世界杯，那么不得不說，在這個世界杯之年，蘇寧易購利用自己智慧零售模式下的雙線渠道優(yōu)勢、線下門店資源、體育資源優(yōu)勢以及與海信等世界杯贊助商的戰(zhàn)略合作，把今年的618年中大促搞得更加具備特色。
蘇寧易購總裁侯恩龍談到，在世界杯小組賽期間，將在在全國八大城市推出的世界杯“大咖派對”，球迷可在蘇寧門店觀看世界杯，并且提供家庭式的觀賽環(huán)境;此外蘇寧超市、蘇寧生鮮和蘇寧小店等多業(yè)態(tài)聯合推出的世界杯“深夜加油站”可以解決消費者看球賽的后顧之憂;而線上還可以參與“AII IN世界杯贏一億獎金”猜球活動，蘇寧與32個品牌聯動的世界杯營銷也將帶給消費者更多的福利。
這其中體現出來的正是蘇寧各產業(yè)聯合的優(yōu)勢，能夠為消費者帶來不一樣的世界杯觀賽體驗。蘇寧618項目負責人表示：“這次世界杯期間，我們在線下和線上打通推出的一些營銷活動，正式智慧零售模式的優(yōu)勢體現。未來零售智能一體化、場景式的購物體驗將成為主流，真正實現人、貨、場三位一體互動是智慧零售的最終發(fā)展方向。”
