當(dāng)以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的科技遇到服飾、美妝為代表的時(shí)尚會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，在不久前的京東時(shí)尚合作伙伴大會上，京東宣布成立時(shí)尚科技研究院，利用AI、AR/VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能時(shí)尚品牌商，讓用戶體驗(yàn)到時(shí)尚科技的創(chuàng)新魅力。作為科技與時(shí)尚融合的落地實(shí)踐，京東近日聯(lián)合時(shí)尚領(lǐng)域權(quán)威機(jī)構(gòu)芭莎風(fēng)格衣櫥共同探索時(shí)尚科技的新潮流，發(fā)起時(shí)尚科技的創(chuàng)意攝影比賽。京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利談到：“科技本身就是一種時(shí)尚，我們希望通過AR、VR、AI等豐富的科技手段，讓消費(fèi)者在挑選服飾等商品時(shí)能夠有更真實(shí)的體驗(yàn)，同時(shí)幫助對時(shí)尚不敏感的用戶通過科技來獲得時(shí)尚的搭配推薦。有了創(chuàng)新科技的助力，生活會變得更時(shí)尚、更美。”
京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利
雙方通過京東么么照圖像處理軟件與芭莎的時(shí)尚造型相結(jié)合，發(fā)起了時(shí)尚科技的創(chuàng)意攝影比賽，用戶通過么么照上傳自己的自拍照，并進(jìn)行摳圖。最具創(chuàng)意和最有形象氣質(zhì)的選手可以獲得芭莎風(fēng)格衣櫥的造型改造，該活動吸引了近2萬人的參與，并最終評選出了6位優(yōu)勝選手。此舉同時(shí)開啟了京東與芭莎風(fēng)格衣櫥的全新嘗試，雙方將通過數(shù)據(jù)打通，使AI能夠獲取到最前沿的潮流時(shí)尚風(fēng)格，為消費(fèi)者提供更具時(shí)尚感的服裝搭配推薦、個(gè)性化推薦等服務(wù)。
最終獲得冠軍的6位選手合影(攝影師：上德大象肖像館)
讓AI看懂最前沿的時(shí)尚潮流
“對潮流時(shí)尚的解讀曾經(jīng)是人類的專長，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，京東也在不斷嘗試建立相關(guān)的算法模型，使計(jì)算機(jī)能夠掌握時(shí)尚潮流。”京東集團(tuán)副總裁、大數(shù)據(jù)平臺部負(fù)責(zé)人翁志談到，目前，基于京東全價(jià)值鏈的大數(shù)據(jù)資源，以及豐富的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，京東可以很好的了解當(dāng)下消費(fèi)者對服裝風(fēng)格的偏好，例如你是偏愛圓領(lǐng)、V領(lǐng)、淺色系還是撞色風(fēng)，但這種偏好更多是個(gè)人偏好，對于前沿的時(shí)尚潮流來說還不能提供完整的數(shù)據(jù)支持;而芭莎作為領(lǐng)先的時(shí)尚媒體，依靠芭莎風(fēng)格衣櫥自身的時(shí)尚專業(yè)能力，以及對于流行趨勢的預(yù)測和把握可以進(jìn)行很好地補(bǔ)充，例如當(dāng)下流行的半透明的設(shè)計(jì)風(fēng)格。雙方可整合時(shí)尚流行趨勢、用戶喜好變化等方面的數(shù)據(jù)，深度挖掘用戶需求，展現(xiàn)時(shí)尚脈絡(luò)和潮流趨勢，為消費(fèi)者指引最新潮流的同時(shí)，也為服飾品牌創(chuàng)造了更多的銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會。
京東集團(tuán)副總裁、大數(shù)據(jù)平臺部負(fù)責(zé)人翁志
跨界融合 催生“大時(shí)尚”時(shí)代
科技與時(shí)尚的跨界融合落地于服裝搭配和個(gè)性化推薦，卻根植于兩大領(lǐng)域“基因”的互補(bǔ)，“這次活動是對時(shí)尚行業(yè)強(qiáng)大包容性的一次完美詮釋”，芭莎風(fēng)格衣櫥創(chuàng)始人史焱這樣評價(jià)，作為一名資深的時(shí)尚創(chuàng)意策劃人，史焱一直帶領(lǐng)芭莎風(fēng)格衣櫥進(jìn)行著跨界嘗試，從藝術(shù)、設(shè)計(jì)、公益到科技領(lǐng)域，先后創(chuàng)立了芭莎旗下諸多現(xiàn)象級IP。此番京東和芭莎風(fēng)格衣櫥的合作，是科技與時(shí)尚的碰撞，進(jìn)一步撕破了時(shí)尚的傳統(tǒng)標(biāo)簽，讓它不再是多數(shù)人遠(yuǎn)觀的“風(fēng)向標(biāo)”。前沿科技的引入，讓時(shí)尚以人人都能輕松觸及的App、電子產(chǎn)品等形態(tài)進(jìn)入生活，幫助每個(gè)人規(guī)劃自己的時(shí)尚之路，跨界融合正在不斷將時(shí)尚的影響力深度植入到各個(gè)領(lǐng)域。
當(dāng)時(shí)尚成為社會普遍的“剛需”，對相關(guān)科技的發(fā)展也會起到正向的刺激作用，進(jìn)而催生出更多以京東么么照為代表的科技、時(shí)尚雙重屬性兼具的產(chǎn)品，再次推動消費(fèi)者享受時(shí)尚生活，形成有效的正反饋。“行業(yè)只有在包容的前提下，通過不斷的跨界資源整合，才能真正創(chuàng)造繁榮的‘大時(shí)尚’時(shí)代。”史焱如是說。
芭莎風(fēng)格衣櫥創(chuàng)始人史焱
科技賦能 使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更富智慧
在京東時(shí)尚合作伙伴大會上，京東和芭莎風(fēng)格衣櫥高層還共同描繪了“科技賦能時(shí)尚”的藍(lán)圖，例如人工智能、ARVR、大數(shù)據(jù)的參與創(chuàng)造出了很多創(chuàng)新的體驗(yàn)：當(dāng)消費(fèi)者利用手機(jī)拍攝服飾等商品，系統(tǒng)通過物理檢測、特征學(xué)習(xí)等技術(shù)，可以迅速找到相關(guān)商品并做出推薦;芭莎風(fēng)格衣櫥團(tuán)隊(duì)的造型師對此也表現(xiàn)出濃厚的興趣，表示這一技術(shù)可以為職業(yè)造型師節(jié)省大量的盲目檢索與咨詢服務(wù)成本;此外，通過AR/VR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)360度觀看商品全景圖，讓用戶對商品有更直觀的了解;結(jié)合文本分析、搜索排序等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容智能生成術(shù)，可以自動產(chǎn)生商品的相關(guān)話術(shù)，節(jié)省了商家大量的商品推薦、描述工作。
此外，像么么照這樣的產(chǎn)品也在與直播、買家秀平臺進(jìn)行合作，不僅能夠提供相應(yīng)的圖片處理技術(shù)的支持，還會對各模塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行共享，使得平臺更加了解用戶，進(jìn)而可以將人群不斷細(xì)分標(biāo)簽化，給用戶提供多維創(chuàng)意玩法，打造智能摳圖換背景最具創(chuàng)意的買家秀，增加消費(fèi)者與商家端互動，提高轉(zhuǎn)換率，并圍繞數(shù)據(jù)標(biāo)簽展開精準(zhǔn)且具有針對性的營銷活動，提供給用戶更多個(gè)性化推薦，以及更適合的活動策略，推動時(shí)尚行業(yè)發(fā)展。技術(shù)與時(shí)尚看似毫無關(guān)系的兩個(gè)領(lǐng)域，正在通過京東的創(chuàng)新結(jié)合迸發(fā)出新的活力。
