不論現(xiàn)在快手和抖音的DAU、MAU用戶增長得有多激烈，但是一提到女性短視頻社區(qū)，很多人首先想到的還是它——美拍。
美拍，算的上是目前原創(chuàng)能力最強(qiáng)，女性用戶最為聚集的短視頻社區(qū)。因此，它也吸引了大批以女性受眾為主的廣告主進(jìn)行投放。微播易平臺交易數(shù)據(jù)顯示，2017年，在各視頻平臺成交額的數(shù)據(jù)中，美拍占比高達(dá)44%，是2017年最受廣告主青睞的短視頻平臺。
選自微播易《2017數(shù)說短視頻營銷》
與此同時，憑借著垂直女性社區(qū)的定位，美拍也成為了女性品牌短視頻投放的最為核心的選擇，在微播易平臺，2017年，60%以上的美拍訂單為美妝品牌投放。
“抓住女人心，你也就擁有了一大半用戶”，“她經(jīng)濟(jì)”顯示出旺盛的市場生命力。尤其是在三八借勢營銷期間，品牌主更希望能找到、找對、用好短視頻資源，精準(zhǔn)觸達(dá)女性消費群體。
此刻，美拍平臺在“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的營銷價值潛力有必要再次被強(qiáng)調(diào)一遍。
海量、精準(zhǔn)、高質(zhì)量的她們
與近期大火的年輕抖音不同，美拍，早在2014年5月就已經(jīng)上線。
因為對MV特效、美顏、濾鏡、唯美畫面等產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的精細(xì)化設(shè)置，再加上融入了微博等社交元素，美拍一上線，便戳中了大批女性愛美、愛分享的痛點，迅速成為備受妹子們追捧的短視頻應(yīng)用。
而依靠自身及美圖旗下應(yīng)用矩陣的長期運營和積累，經(jīng)過幾年的發(fā)展，“美”這個字已經(jīng)成為了美拍的深刻標(biāo)簽，大量在女性、時尚、生活方面有較高需求的用戶聚集于此。
數(shù)據(jù)顯示，美拍女性用戶占比高達(dá)85%。與抖音平臺高比例聚焦酷、潮、炫的95后人群略有不同，美拍上的女性用戶則以90后女性為主，30歲以下用戶占比達(dá)到83.58%，而中高消費用戶占比用戶的40.99%，高于行業(yè)平均水平。
海量、精準(zhǔn)、高質(zhì)量，成為美拍女性用戶的關(guān)鍵詞。這也成為了很多品牌主投放美拍平臺的直接原因所在。
成熟的達(dá)人生態(tài)助力商業(yè)變現(xiàn)
美拍數(shù)據(jù)顯示，美拍平臺上的短視頻達(dá)人平均年齡在23歲左右，且以女性創(chuàng)作者為主。且他們大多以塑造自身的IP形象，發(fā)布強(qiáng)人設(shè)內(nèi)容為主，覆蓋了美拍上16個垂直頻道，位居頭部的美拍達(dá)人甚至擁有了堪比明星的粉絲影響力。
因為起步早，美拍平臺上的達(dá)人生態(tài)，包括內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲運營、商業(yè)變現(xiàn)等都已經(jīng)運作得非常成熟， “職業(yè)化、專業(yè)化、垂直化”，可以總結(jié)為美拍達(dá)人的商業(yè)變現(xiàn)特點。
關(guān)鍵是美拍達(dá)人們內(nèi)容創(chuàng)作水平較高，部分UGC甚至擁有PGC的專業(yè)化水平。加之，美拍開始大量引進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)，其團(tuán)隊化、精致化的制作水平，更是大大提升了美拍輸出內(nèi)容的質(zhì)量，讓普通粉絲們愿意看，增強(qiáng)了社區(qū)的互動性和黏性。
而在決定平臺和達(dá)人未來商業(yè)變現(xiàn)這一塊，美拍也已經(jīng)擁有了非常成熟的運作體系。
美拍平臺開設(shè)有短視頻和直播兩大功能，而美拍達(dá)人的變現(xiàn)途徑則主要由打賞、廣告、電商組成，不少美拍達(dá)人借助自己在平臺上的影響力，甚至建立了自主品牌。
創(chuàng)意植入、冠名以及定制化廣告，是美拍達(dá)人們駕輕就熟的廣告合作方式。例如， 美拍頭部的諸多達(dá)人，包括OhmyLady花花、飯飯Twinkle、辦公室小野、pony、劉陽Cary、Alina_林楓等等，都曾通過微播易，借助這些廣告形式，幫廣告主們實現(xiàn)了良好的傳播效果。
比如下面這些：
美拍音樂達(dá)人OhmyLady花花以翻唱形式與王者榮耀合作案例
母嬰類小達(dá)人趙心怡的夢想與舒膚佳合作案例：魔性洗澡舞
美妝達(dá)人pony白雪公主仿妝視頻案例
再如，邊看邊買，也是美拍特異于其他短視頻平臺的一種電商變現(xiàn)方式。借助邊看邊買功能，達(dá)人們可以將商品鏈接添加到視頻中，而用戶在點擊商品后，短視頻和直播都不會被中斷播放，既保證了用戶的觀看體驗，也為達(dá)人和品牌帶來了更高的轉(zhuǎn)化率。
與對快手內(nèi)容的爭議、抖音商業(yè)變現(xiàn)邏輯的探索、秒拍背靠微博才擁有大流量的疑惑一對比，美拍在商業(yè)合作這一塊的營銷優(yōu)勢就顯而易見了。
美拍2018會深耕女性內(nèi)容建設(shè)
美拍平臺聚焦了海量圍繞“美”的內(nèi)容資源和用戶資源，貢獻(xiàn)了重要的有關(guān)女性的潮流化內(nèi)容和社區(qū)基因。而在2018年，美拍平臺也將圍繞打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”的目標(biāo)，進(jìn)行一系列平臺政策支持。
據(jù)了解，美拍在2018年將投入5億資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶資源，啟動對美拍女性化生態(tài)的重點扶持，扶持策略并將從舞蹈、美妝、寶寶、運動、萌寵、手工、穿搭、美食此八大核心內(nèi)容品類中展開。
而在抖音等短視頻平臺的快速崛起下，美拍在內(nèi)容、玩法、畫面設(shè)置等方面也進(jìn)行了改善和調(diào)整。“舞蹈提詞器”“手勢舞”等功能或玩法的上線和流行，以及首頁全屏、豎屏的體驗，讓美拍時刻跟進(jìn)潮流，留得下、黏得住用戶。
需要特別指出的是，美拍與微播易長期保持著深度合作關(guān)系，雙方在客戶引入、媒介服務(wù)、數(shù)據(jù)共享等方面能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，解決好商業(yè)變現(xiàn)這一環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計至2019年，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場規(guī)模有望達(dá)4.5萬億。搶占這塊大蛋糕，必然少不了短視頻營銷這把利器。
微播易自身也十分注重對女性市場以及女性自媒體資源的拓展。不光與美拍，微播易在抖音、快手、秒拍等短視頻社區(qū)都擁有著豐富的傳播資源。同時，在微播易的短視頻營銷方法論以及智能營銷系統(tǒng)的支持下，微播易將幫助更多的廣告主更好地智選資源，“為她服務(wù)”。
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微播易，短視頻智能營銷平臺
