12月16日，一條爆料蘇寧年末要“搞事情”的朋友圈截圖流出，引發(fā)業(yè)內人士注意。網(wǎng)曝內容稱：蘇寧易購要與艾瑞等第三方數(shù)據(jù)機構一起“搞事情”，并表示，“要給某些吹牛的人‘見見光’”。
記者聯(lián)系爆料人得知，17日晚新浪、艾瑞、蘇寧將聯(lián)合發(fā)布2017年品牌榜單。18日獲獎品牌還將集體上線“品牌專場”，為支持的用戶提供特殊福利。此外，當天艾瑞等數(shù)據(jù)機構還將共同發(fā)布2017年消費數(shù)據(jù)報告。
年末正是消費者、企業(yè)年終采購的高峰，如何抓住這一波流量紅利，成為各大電商思考的問題。蘇寧易購選擇從2C和2B兩個層面著手。在2C層面，蘇寧聯(lián)合新浪、艾瑞聯(lián)合舉辦“金獅盛典”品牌評選活，邀請超過180余家品牌參與，同時將點贊品牌的權利交給消費者，短時間內吸引了數(shù)百萬次流量，截至12月17日，180余家參評品牌總點贊量已超過三百萬。網(wǎng)民的高度參與，也吸引品牌主動將自身資源向蘇寧易購傾斜。在2B層面，蘇寧聯(lián)合艾瑞等第三方數(shù)據(jù)機構發(fā)布2017年消費大數(shù)據(jù)報告，則為一年來用戶、品牌的消費行為做權威的“總結”，同時也未接下來的行業(yè)、市場變化提供參考。
目前來看，蘇寧易購在2C層面的動作已經(jīng)獲取到了不錯的流量，成功的吸引了消費者的關注，而2B層面的這場大數(shù)據(jù)報告，對于品牌的參考意義則更大，在行業(yè)的關注度上也會很高。那么如何將兩方面的流量和關注度進行變現(xiàn)轉化?蘇寧給出的答案是“交易”變現(xiàn)。記者了解到，金獅盛典品牌榜單發(fā)布后，所有獲獎品牌將與蘇寧易購攜手回饋消費者。從整個活動節(jié)點來說，12月18日是活動傳播熱度最高點，蘇寧易購趁熱打鐵推出超級品牌專場，為這次活動找到了一個極佳的落腳點。當然，這也是消費者年末最后一次任性選購機會。
在年末流量紅利爭奪中，蘇寧易購從三方面著手，打通行業(yè)用戶，落腳在12月18日大促上，在年末這場各大電商的流量紅利之爭中贏得了先機。
