從雙11到雙12，電商造節(jié)已不再是新聞，連創(chuàng)新高的交易數(shù)據(jù)也已經(jīng)讓大家沒了感覺——電子商務(wù)發(fā)展到今天，已經(jīng)不能再以同質(zhì)化來形容，也因此，在今年的雙12里，最引人矚目的電商創(chuàng)新——直播電商的強勢崛起就格外有了一些“彎道超車”的意味。
實際上，雙12之前在佛山舉行的一場簽約發(fā)布會上，由YY、廣東省翡翠產(chǎn)業(yè)協(xié)會等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的《翡翠產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新推動聯(lián)盟》就已經(jīng)彰顯出了直播應(yīng)用向電商領(lǐng)域拓展的強烈信號。作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的奠基者，也是營收能力最強的直播平臺，YY以打造“翡翠行業(yè)最大共享直播社區(qū)”切入，直接撬動整個廣東地區(qū)翡翠市場，已經(jīng)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域沉寂多年的珠寶行業(yè)，借此搭上互聯(lián)網(wǎng)快車。據(jù)不完全統(tǒng)計，雙12期間，YY電商直播官方頻道中，部分商戶日成交記錄已破20萬，單日成交過萬商戶已超百家。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢獲得振興的趨勢，在YY平臺上已經(jīng)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)級別的規(guī)模化聚攏效應(yīng)。
與此同時，由于直播電商所具有的實時互動、直觀體驗等特點，也讓直播電商在精準扶貧方面，頗多進展。十九大指出，要“重點攻克深度貧困地區(qū)脫貧任務(wù)，確保到2020年我國現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困，做到脫真貧、真脫貧。”YY電商從建立之初，就專門為公益、扶貧預(yù)留出了專門的綠色通道。在拓展珠寶、文玩、字畫等高文化、藝術(shù)含量的非標產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的同時，也大力投入挖掘、扶持邊遠、貧困地區(qū)的個人和扶貧機構(gòu)，入駐YY電商銷售其扶貧產(chǎn)品。在今年的“YY12.12年終購物季”上，就已經(jīng)有一批來自全國各地的公益扶貧主播共同開播參與到直播電商的熱潮中。
相比同樣出身草根的YY主播，這些來自貧困地區(qū)的主播顯得更為生澀，在直播間里甚至不太會跟粉絲游客交流。但他們質(zhì)樸的性格、采摘自山野鄉(xiāng)間的山貨、親手打造的手工藝品，依然贏得了眾多點贊和信任。靠直播也能賣貨賺錢，對于這些公益扶貧幫扶對象來說，也是一種全新的體驗。
在這其中，兩位來自云南景洪基諾山“小象成長計劃”成員：書香和銀子哥就非常具有典型性。“小象成長計劃”致力于西雙版納州基諾山區(qū)的產(chǎn)業(yè)扶貧，幫助當?shù)刎毨Р柁r(nóng)孩子，解決其在成長、求學(xué)中遇到的實際生活困難。同時，依托當?shù)刎S富的茶葉、手工藝資源，試圖以產(chǎn)業(yè)扶貧的模式，為當?shù)刎毨粽业揭粭l可持續(xù)的改善生活質(zhì)量的途徑。而直播電商是他們11月底在YY電商工作人員的手把手協(xié)助下，才正式開播。到雙12這一天，他們的開播還不足一周。
對于只上過3年小學(xué)的哈尼族姑娘書香來說，每天上直播真的讓她非常緊張，但漸漸多起來的買茶人也讓她有了更多的興奮和期待。
哈尼族姑娘書香，才學(xué)直播不到一周。
相比之下，同樣沒怎么讀過書，但從13歲就開始繼承家里祖?zhèn)魇炙嚕卯數(shù)靥禺a(chǎn)的“雪花銀”手工打造銀器至今已經(jīng)17年的銀子哥，在直播中就顯得淡定很多。只是，太過于專注眼前的手藝活，讓這個原本就不善言辭的白族漢子很難適應(yīng)直播間層出不窮的提問和互動。為此，YY電商的輔導(dǎo)老師幾乎每天逼著他必須多開口多交流，還為他設(shè)計了諸如如何講述“雪花銀”和自己家傳手藝故事的話術(shù)。但要真正掌握直播的“套路”，對銀子哥來說，還是一件充滿挫折和期待的全新挑戰(zhàn)。
才開播，還不太能找到感覺的白族銀匠銀子哥。
直播電商并不是簡單地把商品陳列在直播間就可以交易，除了需要足夠的流量和人氣支撐，YY電商專門開發(fā)適用于直播電商交易的軟件平臺，保障買賣雙方權(quán)益，提升用戶體驗，使得包括像書香、銀子哥這樣起點稍低的新主播，也可以很快順利開播并進行交易。
對此，YY電商頻道負責(zé)人彭杰表示：“YY直播電商平臺致力于通過直播、短視頻等互動交流手段，為非標品從業(yè)者開辟全新電商銷售渠道，也為用戶購買非標品創(chuàng)造體驗更好、更真實、更有保障的購物平臺。”
同時，“為了更好地幫助那些來自基諾山這類偏遠地區(qū)主播銷售當?shù)氐聂浯溆袷⒉蕦氈榇约案黝愂止に嚻贰⒎b、茶葉等，YY也特別在今年的‘年終購物季’里，為這些公益扶貧主播，提供了專門的輔導(dǎo)人員和高規(guī)格的平臺推薦資源。希望通過這種方式來為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興、精準扶貧貢獻出一份力量。“彭杰補充道。
當前“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”無論是廣東省翡翠產(chǎn)業(yè)協(xié)會，還是來自云南山區(qū)的書香、銀子哥，以及他們背后的公益組織，在追求更美好生活這一點上，都是一致的。YY直播在直播電商方面的努力，讓這些之前身份各異、全無交集的人們聚攏到一起，為了同一個目標，從頭學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)、直播，來改變自己，也希望借此改變生活、改變世界。這種努力、學(xué)習(xí)和改變，就是讓我們的生活得以變得更美好的最大正能量。
