1月17日，天貓攜手稻香村、新雅食品、知味觀、廣州酒家、大龍燚等國內老字號、知名餐飲代表品牌，在北京、上海、杭州、廣州、重慶等五個城市開啟文化私宴，傳承品牌文化，匠人精神，打造中國名片。
據悉，這也是天貓國品計劃針對年貨節所做的一專場私宴。當天，國內的文化名人、天貓超級會員、老字號的主理人、非遺傳承人等聚集一堂，在線下體驗糕點制作，品嘗中華美食等，從而了解美食品牌背后的文化。
天貓國品計劃依托中國品牌在大時代中的傳承和創新，定位中國品牌創新升級的主陣地。以商業+文化合力出擊，通過頭部文化營銷+產品化主題導購的形式，把國貨品牌和文化場景綁定，將每一季國貨族群沉淀在“天貓國貨有好貨”頻道里，打造國貨好貨都在天貓的心智，并致力于不斷提升中國品牌的品牌力。
天貓超市運營總監程少雄介紹稱，天貓通過大數據分析、精準營銷，針對不同的地域的消費者進行定向的推薦，對老字號進行賦能，帶動了一批老字號銷量暴增80%。從地域性老字號慢慢成為國民品牌。目前，全國范圍內1200個商務部認證的中華老字號品牌，超過半數以入駐天貓平臺。
作為中國老字號品牌運營第一官網，目前1200多個經商務部認證的中華老字號品牌，其中超過半數已通過天貓新零售開啟復興之路。
以稻香村為代表的老字號在天貓的幫助下增長迅猛，2017年中秋期間，稻香村僅稻香金牌月餅禮盒單品銷量就突破百萬盒，透過天貓以前局限在一城一省的老字號走向全國，以稻香村為例，忠實粉絲近500萬粉絲遍布全國。
同樣基于天貓大數據對消費者需求的洞察，杭州老牌餐飲品牌知味觀推出的蛋黃酥新品，在2017年的天貓雙11實現了銷量翻番。更為知味觀所看重的是，作為一個南方老字號，雙11當天其北方消費占比首次超過了江浙占比。
在與天貓共創新零售的2017年里，眾多中國老字號煥然一新，不僅業績倍增，而且從地域品牌逐漸走向國民品牌、全球品牌。未來將有更多老字號在天貓煥發青春，從地域品牌逐漸走向國民品牌。
