據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，在剛剛過(guò)去的黑色星期五及感恩節(jié)，美國(guó)線上銷售總額創(chuàng)下歷史新高。有數(shù)據(jù)分析公司表示，購(gòu)物者往往被商家的巨大折扣吸引，然后通過(guò)移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買商品，而這也給即將到來(lái)的假日購(gòu)物旺季開了一個(gè)好頭。
在線數(shù)據(jù)分析巨擘Adobe Analytics日前分析了美國(guó)100大網(wǎng)絡(luò)零售商的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示黑色星期五和感恩節(jié)美國(guó)零售商線上銷售總額達(dá)到了79億美元，創(chuàng)下歷史新高。Adobe Analytics還認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday，即感恩節(jié)假期之后的第一個(gè)上班日的網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng))的網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計(jì)還將會(huì)達(dá)到66億美元，成為美國(guó)歷史上單日網(wǎng)絡(luò)銷售額最高的一天。
Adobe Analytics指出，電視、筆記本、玩具、游戲機(jī)(主要是PS4)折扣力度最大，也是這個(gè)節(jié)日中最暢銷的商品。
通常來(lái)說(shuō)，為了迎接購(gòu)物旺季的到來(lái)，傳統(tǒng)商家會(huì)在網(wǎng)站優(yōu)化、商品囤貨、物流網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸?shù)确矫婕哟笸顿Y以應(yīng)對(duì)實(shí)體門店人流量減少帶來(lái)的影響。部分連鎖門店甚至?xí)站o自己的實(shí)體庫(kù)存，以降低未來(lái)大量呆滯庫(kù)存出現(xiàn)的可能。
商務(wù)營(yíng)銷公司Criteo指出，今年黑色星期五約有40%的網(wǎng)購(gòu)交易是通過(guò)手機(jī)端完成的，而去年的這一比例只有29%。
目前，我們還沒有獲悉感恩節(jié)、黑色星期五的實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)。不過(guò)《路透社》記者與產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，實(shí)體店在這個(gè)假期的銷售可能有些疲軟。這從商場(chǎng)停車場(chǎng)的車輛更少、購(gòu)物者離開店鋪時(shí)手里沒有任何東西等跡象中都能略窺一二。
雖然傳統(tǒng)零售業(yè)也在黑五和感恩節(jié)推出了許多優(yōu)惠措施以及贈(zèng)品等活動(dòng)，但大多數(shù)消費(fèi)者依舊選擇持幣觀望，然后最終在網(wǎng)上下單購(gòu)買自己心儀的商品。
零售咨詢公司ShopperTrak表示，黑色星期五實(shí)體店的人流雖有減少，但是下降幅度很小，僅有不到1%。
“目前網(wǎng)絡(luò)上有許多人都認(rèn)為消費(fèi)者不喜歡前往實(shí)體店購(gòu)物，但實(shí)際上今年實(shí)體門店依舊在黑五迎來(lái)了大批消費(fèi)者，由此也說(shuō)明了實(shí)體店的重要性。只要我們處理得當(dāng)，實(shí)體門店完全是有利可圖的。”ShopperTrak分析師說(shuō)道。
“美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)”(National Retail Federation)之前曾表示，由于工作機(jī)會(huì)增加、住宅價(jià)格上漲以及股票市場(chǎng)在歷史最高點(diǎn)徘徊等利好因素的出現(xiàn)，美國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去一年中越來(lái)越有信心，假季銷售也會(huì)隨之出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。而且黑五期間美國(guó)大部分地區(qū)天氣良好，好天氣也會(huì)幫助吸引購(gòu)物者前往實(shí)體店購(gòu)物。
不過(guò)，雖然美國(guó)黑五和感恩節(jié)銷售額創(chuàng)下歷史新高，但同我們剛剛過(guò)去的雙11相比仍相去甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11當(dāng)天的交易額再次創(chuàng)造了新記錄，達(dá)到1682億元。開場(chǎng)3分鐘后，天貓交易額就突破了100億、9小時(shí)內(nèi)破1000億，此后不久便順利超過(guò)了去年“雙11”全天的交易金額記錄，繼續(xù)成為全球最大單天購(gòu)物活動(dòng)。
單就數(shù)字而言，這一創(chuàng)紀(jì)錄的1682億元，已經(jīng)超過(guò)了冰島或喀麥隆的全年國(guó)民生產(chǎn)總值，由此可見其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響力非同小可。
在另一方面，中國(guó)網(wǎng)民似乎也為此次美國(guó)的黑五和感恩節(jié)貢獻(xiàn)了不少力量。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間22日，位于南加州的城堡奧特萊斯商場(chǎng)門口爆發(fā)了一場(chǎng)針對(duì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的抗議活動(dòng)。熱衷網(wǎng)購(gòu)的美國(guó)年輕人在黑五節(jié)即將到來(lái)之際，走上街頭對(duì)中國(guó)網(wǎng)友瘋狂海淘行為表示了抗議。抗議者稱，“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)大軍的速度太快，我們剛把商品放進(jìn)購(gòu)物車，轉(zhuǎn)眼就沒有了”，讓人哭笑不得。
