“東西好”和“賣的好”在大多數時候，不但是正相關的關系，還是循環關系。11月12日，京東正式公布京東“11·11全球好物節”整體戰報，手機銷售額同比增長遠超50%，筆記本整體銷售額同比增長48%，單價超6000元的筆記本銷量同比增長112%，智能家居銷售額同比增長了202%，京東3C文旅全面開花，證明了今年的京東與去年相比更吸金。
以爆款為媒，用戶、平臺、廠商之間形成了有效聯動。
戰報數據顯示，雙11當天華為成為銷售額最快破億的國產手機品牌;1分鐘Apple筆記本銷量突破1萬臺;索尼影像產品同比增長436%，35分鐘超過去年雙11當天，高端全幅相機銷量占比越居第一;玩客云網絡設備1秒鐘銷售額破1000萬;BOSE耳機10鐘銷售額超過去年11.11全天;瘋狂2小時中前半個小時，AMD銷額同比增長7131%，輕薄本(含蘋果品牌)同比增長366%……爆品在京東雙11創造了與自身咖位相配的價值。
華為、榮耀成為市場佼佼者，完美收割了一波消費升級紅利。作為國產品牌旗手，華為、榮耀成為本次京東雙11最大的贏家。在雙11當天，華為成為銷售額最快破億的國產手機品牌，而榮耀則成為銷量及銷額的雙料冠軍， 可以看到累積銷量單品排行榜TOP10中，榮耀占據6個席位，品牌爆款基本都位列榜單中。
而在筆記本的細分品類中，拉動筆記本整體銷量上升的游戲本和輕薄本，榜首也實至名歸。在雙11期間，京東筆記本整體銷售額同比增長48%，其中單價在6000元以上的筆記本銷量同比增長112%，而Apple和聯想都是高端本發力的主要品牌，Apple一貫的輕薄和品質已經成為辦公室寵兒，聯想小新的代言人鹿晗吸睛屬性max，聯想拯救者R720的兩款游戲本長期占據京東游戲本銷量第一和第二的位置，口碑良好。
智能產品已非早前的噱頭產品，而是實實在在成為了中國消費者生活中的一部分。全畫幅相機、智能穿戴設備等高科技高附加值產品漸漸被消費者熟知和關注。Apple成為數碼全品類銷額、平板電腦銷售額、智能穿戴銷售額三榜榜單，全畫幅相機時代的索尼影像產品持續發力，同比增長436%，也成為11.11贏家，1080P投影、AMD高端顯卡的高速增長，也印證了消費升級的影響。此外，京東雙11的整體高速增長，也帶動優質第三方商家的關注熱度，武極電腦DIY旗艦店成為商家銷售額第1。
京東雙11戰報遠超預期，但又在情理之中。隨著消費升級的進一步展開和細分品類的不斷深化，行業第一平臺京東的全面飚紅只是市場全面向好的縮影。市場需求趨勢更傾向于品質，更多創新科技應用落地，也將為11.11之后的市場，提供進一步的想象空間。京東雙11之后，路依然很長……
