第9個天貓雙11總成交額最終定格在1682億元，再次刷新紀錄。
天貓手機品類也交出亮眼戰績，手機行業第一大平臺的地位更加穩固。最終，雙11全天天貓手機品類銷售額同比增長達66%，超出行業第二名16個百分點以上，成為名副其實的行業MVP。
(天貓雙11，榮耀總裁趙明專程來杭州督戰)
2015年起，榮耀就在阿里巴巴西溪園區附近駐扎了一支“前方部隊”，今年雙11，140余名來自榮耀銷售、運營團隊的精英人員從榮耀深圳總部飛來杭州，榮耀總裁趙明更是親自前來督戰。雙11當天， 榮耀7X賣出57萬臺，一舉拿下安卓手機銷售額冠軍。
(天貓雙11奪冠后，小米創始人雷軍跳上桌子發表感言)
天貓雙11結束一小時后，小米在微博上曬出戰報，“小米天貓旗艦店支付金額24.64億破歷史紀錄;手機銷量前十小米獨占4席。”奪冠后，小米內部人士曬出創始人雷軍跳上桌子的照片，雷軍發表感言說：“我們為這一史上最好的雙11成績單而歡欣鼓舞!”
不只是小米與榮耀，雙11當天，蘋果、華為、三星、vivo、OPPO、美圖等八大品牌都駐扎天貓總部，設立作戰室。
(雙11，華為在天貓總部設立作戰室)
在雙11手機成交TOP10品牌中，蘋果僅用1小時就超過去年全天，全天成交額同比增長100%;華為13分鐘即突破去年全天成交額紀錄，在TOP10品牌中增速排名第一。此外，vivo、美圖也均在1小時之后，打破去年全天成交紀錄
(雙11，三星在天貓總部設立作戰室)
在天貓雙11日全天手機品牌成交金額排行榜上，蘋果位列第一，隨后是小米、榮耀、華為、vivo、OPPO、魅族、三星、美圖、努比亞。而從手機銷售臺數來看，小米位列第一，隨后是榮耀、蘋果、華為、魅族、vivo、OPPO、紐曼、美圖、三星。
3000元以上價位手機銷量排名中，iPhone 獨占四席，分別是iPhone 8及8Plus、iPhone7和iPhone 6sPlus，國產品牌則有華為Mate 10上榜。在2000元至2999元價位，國貨品牌則表現突出，小米 6位列第一，其次是榮耀9、iPhone 6、小米note 3和vivo X9。
今年上半年，天貓發布“百億超新星計劃”，要孵化10個年銷十億的“超新星”手機品牌，其成果在雙11中充分顯現。主打商務人群的手機品牌8848增速位列第一，其次是SONY、小辣椒，同比增長均超200%。
從天貓雙11手機銷售趨勢來看，高端手機占比更高，消費升級明顯，天貓手機客單價超3200元，同比增長30%。用戶更多集中在一線城市，來自上海、北京、深圳、廣州、杭州的消費者貢獻了最多的銷售額。
比較有意思的是，好男人都在天貓買手機，天貓雙11手機品類62%的銷售由男性貢獻，不僅給自己買，也給女朋友和家人購買。18-25歲的消費者購買手機占比最高，而在所有顏色中，黑色和金色手機最受歡迎。
縱觀天貓雙11手機品類成交情況，不僅蘋果、小米、榮耀等大牌優勢在擴大，美圖、8848等細分、個性化手機也在崛起。隨著天貓在新零售基礎設施方面的完善，加之天貓蘇寧線上線下的協同，正在為手機品牌的健康、高速發展提供肥沃的土壤。
