昨天還在杭州參加京東杯CEC中國電子競技大賽的京東3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利，今天下午依然紅光滿面地現(xiàn)身京東雙11媒體開放日，就在凌晨京東3C文旅剛剛舉辦完大促高潮期的傳統(tǒng)主題促銷“瘋狂2小時”。“在今天凌晨的‘瘋狂2小時’剛開始，我們實(shí)現(xiàn)銷售額5分鐘內(nèi)突破11億的紀(jì)錄。截止2:00‘瘋狂2小時’結(jié)束時，京東3C文旅事業(yè)部整體銷售額遠(yuǎn)超100%! ”胡勝利告訴記者。
京東集團(tuán)副總裁、京東3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利公布11.11瘋狂2小時戰(zhàn)績
回想10天前，著名市場調(diào)研公司GfK剛剛發(fā)布報(bào)告顯示，京東3C憑借超過50%的市占率繼續(xù)穩(wěn)坐3C品類線上零售頭把交椅。而就在昨天，來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間(統(tǒng)計(jì)2017年11月1日- 7日數(shù)據(jù)，下同)，京東筆記本銷量在全國電商渠道的占比高達(dá)87.9%，品牌臺式機(jī)占比更是高達(dá)94.7%;手機(jī)零售市場電商渠道整體銷量中，京東以73.1%的占比位居第一，線上每賣出10臺手機(jī)中有近8臺來自京東;京東在平板電腦和智能手表手環(huán)零售市場已占據(jù)近7成市場份額，也位居領(lǐng)先地位。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂2小時”整個3C文旅事業(yè)部的細(xì)分品類業(yè)績?nèi)€飄紅。
十大手機(jī)品牌增速均超過248% 其中華為最快破億
京東3C文旅雙11“瘋狂2小時”零點(diǎn)正式開啟后，手機(jī)銷售額41秒破億，手機(jī)銷量同比增長139%，銷售額同比增長165%，其中，截止11日凌晨2點(diǎn)，華為成為京東平臺銷售額最快破億的國產(chǎn)手機(jī)品牌!而從1號開門紅到“瘋狂2小時”結(jié)束，榮耀手機(jī)在京東平臺銷售額總計(jì)突破15億。
京東3C文旅實(shí)時競速榜-手機(jī)銷量TOP20品牌實(shí)時排名
聯(lián)想、惠普爭霸電腦辦公，游戲本銷量同比267%，輕薄本銷量同比277%
此次“瘋狂2小時”，京東3C傳統(tǒng)優(yōu)勢品類電腦辦公產(chǎn)品整體銷量再創(chuàng)新高，48秒全網(wǎng)銷售額破億，整體銷量突破190萬件。整機(jī)業(yè)務(wù)中，筆記本銷量突破17萬臺，在PC領(lǐng)域增長整體放緩的情況下，個性化、高端化的細(xì)分產(chǎn)品成為新的增長點(diǎn)，輕薄本、游戲本等細(xì)分品類增長迅猛，游戲本銷量同比增長267%，輕薄本銷量同比增長277%。
潮流數(shù)碼全品類銷量同比增長133％，消費(fèi)升級成主流
京東潮流數(shù)碼品類在此次“瘋狂2小時”大促活動里也占據(jù)了重要位置。京東數(shù)碼全品類1分53秒破億，全品類銷量同比增長133%，其中平板電腦15分鐘銷售額破億，1分鐘Apple筆記本銷量突破1萬臺，智能穿戴銷量同比增長98%，智能家居銷售量同比增長158%;攝影攝像品類銷量同比增長103%;耳機(jī)銷量同比增長243%;音箱銷量同比增長120% ;手機(jī)配件銷量同比增長182%;電子教育銷量同比增長230%。
國民精神文明消費(fèi)需求提升 京東圖書、生活旅行業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)增長
10月26日，京東3C事業(yè)部更名為3C文旅事業(yè)部，這意味著京東將在圖書文娛與生活旅行兩大品類全面發(fā)力。“瘋狂2小時”期間，圖書音像銷售金額同比去年增長近100%。生活旅行方面，“瘋狂2小時”期間旅游業(yè)務(wù)10分鐘銷售額超去年“瘋狂2小時”總銷售額。
如此龐大的體量，在經(jīng)過了10天的雙11促銷后，依然可以保持巨大的爆發(fā)力和增速，京東3C文旅究竟是怎么做到的?
百大品牌傾力助陣 保新保價(jià)優(yōu)惠遠(yuǎn)超30億
雙11前后，京東3C文旅與百大品牌商進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約，多家品牌大佬也紛紛到京東站臺。10月23日惠普成為與京東簽訂基于“無界零售”一攬子戰(zhàn)略合作協(xié)議的首個國際品牌;10月26日，京東生活旅行與包括芬蘭航空、戴斯酒店集團(tuán)、北京殼牌、萬達(dá)主題娛樂、凱萊酒店、時尚經(jīng)典集團(tuán)在內(nèi)的八大品牌進(jìn)行戰(zhàn)略簽約;10月30日，三星與京東簽署了基于無界零售戰(zhàn)略的合作協(xié)議，尋求借助京東大數(shù)據(jù)為中國消費(fèi)者定制產(chǎn)品的深入合作，并通過京東之家、3C專賣店拓展創(chuàng)新零售渠道實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動;10月31日，京東集團(tuán)攜手中信出版集團(tuán)戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約，將在供應(yīng)鏈體系、線下零售網(wǎng)點(diǎn)、會員聯(lián)合運(yùn)營三方面開展深度合作。
在眾多大牌廠商的“加持”下，京東3C文旅推出了超過1640款新品，同時，所有京東手機(jī)自營商品30天內(nèi)實(shí)現(xiàn)價(jià)保等促銷措施，優(yōu)惠力度遠(yuǎn)超30億元。
實(shí)時競速展現(xiàn)消費(fèi)趨勢，真數(shù)據(jù)依然不憋尿
從2015年雙11提出“真數(shù)據(jù)，不憋尿”以來，京東3C文旅每次年度大促都會推出“銷售指數(shù)實(shí)時競速排行榜”，為消費(fèi)者指引消費(fèi)趨勢，讓品牌商洞察市場動向。今年的實(shí)時競速榜依然熱鬧非凡。從手機(jī)銷量榜表現(xiàn)看：錘子破局逆勢上揚(yáng)，小米、榮耀相愛相殺，諾基亞、飛利浦等黑馬頻現(xiàn);以及在筆記本銷量實(shí)時榜單中，老將聯(lián)想實(shí)力維穩(wěn)多日霸榜、頭陣軍團(tuán)ThinkPad、惠普、華碩大牌競逐激烈異常，就整體局勢來看，京東雙11競逐就像一部充滿懸疑的大片，不到最后一刻，誰也不敢斷言哪家品牌廠商得以力壓群雄登頂奪冠。同時，記者也注意到，為了搶占行業(yè)最優(yōu)質(zhì)、最精準(zhǔn)的用戶流量，當(dāng)前諸多品牌廠商已經(jīng)緊緊聚集在3C領(lǐng)域第一電商平臺——京東的身邊，穩(wěn)穩(wěn)抓住著今年銷量騰飛的“聚寶盆”，頗有“鷹擊長空，魚翔淺底。萬類霜天競自由”之勢。
首次線上線下聯(lián)合大促 無界零售打造7倍坪效
10天前，胡勝利在京東3C文旅雙11啟動發(fā)布會上宣布，到11月11日京東之家&京東專賣店將擴(kuò)充至160家。今天胡勝利正式宣布這個目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成。同時，他還介紹，雙11期間，京東一共開了33家零售創(chuàng)新體驗(yàn)店，截止今天，京東之家和京東專賣店每天的單店最高坪效達(dá)到行業(yè)的7倍。雙11期間，京東聯(lián)合錘子實(shí)現(xiàn)新品首次在線上線下聯(lián)合首發(fā)，并組織數(shù)千錘友在京東之家共同參與互動。
11月3日，由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)舉辦的2017中國全零售大會、第十九屆中國零售業(yè)博覽會(CHINASHOP 2017)在重慶舉辦。本屆大會以“創(chuàng)新驅(qū)動 釋放原力 鏈接未來”為主題，圍繞消費(fèi)升級和智慧零售，探討商業(yè)創(chuàng)新模式、前沿技術(shù)應(yīng)用和零售發(fā)展格局。會上，京東集團(tuán)“以JDsmart為支撐的京東線下零售體系”斬獲最高榮譽(yù)“零售創(chuàng)新大獎”。
雙11當(dāng)燃要與年輕人“玩”在一起
今年雙11，京東3C文旅通過“內(nèi)容”讓商品與消費(fèi)者無界。截止目前，由京東與愛奇藝聯(lián)合策劃的網(wǎng)綜節(jié)目《有話職說吧》，播放量超過一億!此外，京東數(shù)碼打造的IP 電商綜藝闖關(guān)直播欄目《SM7200秒》，迎來了第二季;11期節(jié)目，平均每期觀看量超過100萬。
京東3C文旅雙11用電競、游戲、網(wǎng)綜節(jié)目與年輕人群對話
11月10日，京東杯·中國青年電子競技大賽在上海新靜安體育中心決出冠軍。決賽當(dāng)晚五大平臺直播累積觀看人數(shù)超過800萬，現(xiàn)場觀眾超過4000人共同見證冠軍ADC戰(zhàn)隊(duì)的誕生，15天選拔賽總體直播觀看量累積超過1.5億人。同時，京東也冠名了昨天在杭州開幕的CEC中國電子競技大賽，這次大賽由國家體育總局主辦，吸引了QG happy, AG超玩會等等頂尖電競俱樂部參與。截止今天下午13點(diǎn)，累計(jì)觀看量超過600萬。電競游戲已經(jīng)成為京東與年輕群體對話的又一個巨大的窗口。
京東3C文旅與品牌方、消費(fèi)者、合作伙伴謀求共生共贏
胡勝利表示，京東3C文旅并沒有僅僅將雙11當(dāng)做一次大促，而是通過今年雙11搭建了一個多邊共贏平臺。他引用了一句詩詞“看萬山紅遍，層林盡染;漫江碧透，百舸爭流。鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由。”他說，京東3C文旅真正在乎的不是自己的輸贏，而是通過電商能力的一體化開放，實(shí)現(xiàn)品牌方、消費(fèi)者、合作伙伴與京東的共生共贏。未來，京東3C文旅依靠在中國市場的領(lǐng)先地位，深刻洞察消費(fèi)需求，圍繞消費(fèi)者不斷拓展新的渠道，通過新品類，新商品，新的“內(nèi)容”……開辟新的藍(lán)海。
