一年一度的天貓雙11全球狂歡節(jié)是 “剁手黨”們買買買的年度盛事，也是不少品牌的年度大考。隨著十月漸漸進(jìn)入尾聲，天貓雙十一全球狂歡節(jié)也開始預(yù)熱。大戰(zhàn)如箭在弦，各大商家紛紛開啟備戰(zhàn)工作，除了千萬紅包免費(fèi)搶，限時(shí)優(yōu)惠不停歇、大獎(jiǎng)抽不停外，還有什么好戲即將上演?
專注于高端嵌入式廚房電器的方太，在第9個(gè)天貓雙11全球狂歡節(jié)到來之際，將廚房與藝術(shù)結(jié)合，開啟了一場(chǎng)“廚房藝術(shù)節(jié)”的盛宴。用生活藝術(shù)、行為藝術(shù)和空間藝術(shù)，來重新定義廚房場(chǎng)景。
廚房是家中最重要的場(chǎng)景，而人是廚房的核心。當(dāng)廚房遇上藝術(shù)，生活就不再是單調(diào)的煎炒烹炸與油鹽醬醋，而是充滿家的溫馨、愛的溫度。藝術(shù)家王左中右為方太電商創(chuàng)作了別具一格的方太廚藝體海報(bào)，并邀請(qǐng)網(wǎng)友參與創(chuàng)作，正式拉開了方太電商“廚房藝術(shù)節(jié)”的序幕。作為曾經(jīng)被《人民日?qǐng)?bào)》選用的藝術(shù)家，王左中右此次為方太電商操刀設(shè)計(jì)的八個(gè)字，每一個(gè)字都代表了一個(gè)故事，或展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品特質(zhì)，或倡導(dǎo)一種生活方式，或詮釋一種場(chǎng)景，妙趣橫生、活靈活現(xiàn)地將廚房通過藝術(shù)的方式進(jìn)行表達(dá)。
在美食文化當(dāng)?shù)溃M(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，人們對(duì)自己的衣食住行，尤其是“食“更加關(guān)注，對(duì)廚房的要求也越來越高，廚房電器作為生活常用的烹調(diào)工具，不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一種生活方式，代表著一個(gè)人的品位和審美。電器是否好用，廚房環(huán)境的舒適度，甚至是廚房空間萌生出的藝術(shù)感，都是人們關(guān)注的，并希望在此尋找到美好的體驗(yàn)。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，就引爆了社交媒體。不少腦洞大開的網(wǎng)友，將自己設(shè)計(jì)的“廚藝體”在社交平臺(tái)分享。有網(wǎng)友表示，這幾個(gè)字已經(jīng)讓自己愛上了廚房。為了激發(fā)更多網(wǎng)友腦洞，“廚房藝術(shù)節(jié)”還發(fā)起了“藝起打call下廚房”活動(dòng)，廣邀百位美食、家居、母嬰達(dá)人，發(fā)起最具腦洞、最有創(chuàng)新精神的廚房行為藝術(shù)活動(dòng)，讓人們?cè)趶N房有限的空間里實(shí)現(xiàn)無限的可能。
除此之外，方太電商還將聯(lián)合天貓，通過虛擬光影，展現(xiàn)多元廚房生態(tài)，以產(chǎn)品作為觸發(fā)點(diǎn)，挖掘廚房空間藝術(shù)之美，為消費(fèi)者直播一場(chǎng)充滿無限想象的廚房光影空間秀。
將廚房與藝術(shù)結(jié)合，不僅僅是一個(gè)營銷活動(dòng)，也是方太電商今年?duì)I銷策略轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。從228店慶招募“CEO體驗(yàn)官“到618倡導(dǎo)“美食新主張”，最后回歸廚房，方太電商的營銷已經(jīng)從關(guān)注促銷形式升級(jí)到關(guān)注消費(fèi)場(chǎng)景，針對(duì)消費(fèi)的三大核心人群：裝修、美食、母嬰進(jìn)行圈層滲透。這次，方太電商是在開創(chuàng)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)。
讓家的感覺更好是方太的使命，方太通過提供無與倫比的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，打造健康環(huán)保有品位有文化的生活方式，讓千萬家庭享受更加幸福安心的生活。相信今年的方太雙11廚房藝術(shù)節(jié)能給更多的家庭廚房帶去家的溫馨、愛的溫度。
