去年8月8日，豬八戒網(wǎng)首屆“八八節(jié)”吸引了近百萬家企業(yè)參與，創(chuàng)下近10億的成交額，單八戒知識產(chǎn)權(quán)單日成交額就達到逆天的1731萬，相當于全國32個省兩天的成交量總和，打破了行業(yè)記錄。
淘寶“造物節(jié)”熱度剛減，八戒知識產(chǎn)權(quán)今年的“八八服務大促”已經(jīng)開始，活動從7月18日開始預熱，一直持續(xù)到8月31日。期間將針對商標、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)服務陸續(xù)推出爆款直降、核心服務滿減、0元限量搶購等優(yōu)惠活動，繼續(xù)為全球首個“創(chuàng)業(yè)者的節(jié)日”造勢，預計將有數(shù)十萬家企業(yè)參與。
有趣的是，淘寶的“造物節(jié)”和八戒知識產(chǎn)權(quán)的“八八節(jié)”，一個著重線下體驗，一個狠鉆線上服務，看似八竿子打不著的兩個電商節(jié)日卻無縫詮釋了未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的基本模式。
淘寶“造”物，八戒知識產(chǎn)權(quán)“養(yǎng)”物
第二屆淘寶“造物節(jié)”剛剛在杭州落下帷幕，108家“神店”代表了淘寶生態(tài)兼容并包的屬性。阿里巴巴CEO張勇說，淘寶需要“造物節(jié)”這樣一個新的超級IP，把自己的生態(tài)展示出來。淘寶“造物節(jié)”不是購物節(jié)，更像是原創(chuàng)生態(tài)的呈現(xiàn)，是個性化的淘寶，接納每一個新奇的創(chuàng)意在這里萌芽。
換句話說，“造物節(jié)”事實上是一個線下IP孵化營。有想法的創(chuàng)業(yè)者在這里展示自己所創(chuàng)造的內(nèi)容產(chǎn)品，驅(qū)動淘寶脫離貨架子的形象，迅速向內(nèi)容化、社區(qū)化和智能化轉(zhuǎn)型，這也是未來5-10年內(nèi)的創(chuàng)業(yè)大趨勢。既然以內(nèi)容的生產(chǎn)和IP孵化為主體，下一步所面臨的自然是知識產(chǎn)權(quán)保護。
據(jù)了解，今年“八八節(jié)”，八戒知識產(chǎn)權(quán)喊出了“創(chuàng)業(yè)狂歡，不止免單”的口號，推出包括商標注冊、專利申請、版權(quán)登記等在內(nèi)的多項服務，從單一化的知識產(chǎn)權(quán)保護到全維度的知識產(chǎn)權(quán)運營，提供內(nèi)容變現(xiàn)、價值挖掘等實操方法和知產(chǎn)運營策略。淘寶前端“造物”，八戒知識產(chǎn)權(quán)則試圖依靠“八八節(jié)”占領后端的“養(yǎng)物”市場。畢竟，一切IP的最終價值都體現(xiàn)在這一個“養(yǎng)”字上。
內(nèi)容化創(chuàng)業(yè)趨勢下，需嚴把知識產(chǎn)權(quán)保護關
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這場大火真正燃起來是在2015年，但馬云早在7年之前就已經(jīng)認識到了IP的巨大價值。天貓創(chuàng)造了“雙十一”這一IP符號，經(jīng)過7年之“養(yǎng)”，如今，“雙十一”已經(jīng)成為全球首屈一指的購物節(jié)，單日成交額已經(jīng)從最初的5200萬增長到1207億，今年有望再創(chuàng)新高。不僅如此，馬云有意將這一IP全球化，于是提前注冊了“雙十一”商標，一度導致京東等電商平臺面臨禁用“雙十一”作為宣傳字眼的窘境。
淘寶“造物節(jié)”延續(xù)了“雙十一”這一IP的孵化思路，并且?guī)ьI淘寶平臺上的眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一起走上了這條路。在造物節(jié)上出現(xiàn)的特色服裝、游戲動漫等周邊產(chǎn)品，各主題板塊極具創(chuàng)意和智慧的藝術(shù)和科技作品，都不可避免地存在版權(quán)歸屬、專利權(quán)屬等問題，產(chǎn)品進入市場前又免不了注冊商標，疏忽任何一步，都可能導致知識產(chǎn)權(quán)遭到侵犯，勞動成果被竊取。而這些知識產(chǎn)權(quán)需求，恰好都能在“八八節(jié)”上得到滿足。
筆者了解到，本次“八八節(jié)”優(yōu)惠幅度非常大，如普通版權(quán)登記只需要三百多元，單件服務的優(yōu)惠最高達到了5000元，商標擔保注冊不成功還能退全款。既然高舉“創(chuàng)業(yè)者的節(jié)日”這一旗幟，勢必就要大力扶持創(chuàng)業(yè)者，其推出的0元免單、半折優(yōu)惠、滿減優(yōu)惠等眾多促銷手段最大程度為中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者減少了知識產(chǎn)權(quán)保護成本。
如果說淘寶“造物節(jié)”是將創(chuàng)新的種子孵化成“物”，那么八戒知識產(chǎn)權(quán)“八八節(jié)”便使此“物”開枝散葉，“養(yǎng)”成參天大樹。在筆者看來，未來所有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都無法繞過這一基本模式。“八八節(jié)”則有很大可能成為知識產(chǎn)權(quán)服務領域的“雙十一”，發(fā)展成一個現(xiàn)象級的IP。
