隨著網絡購物越來越便利，消費者的線上購物比例也大幅上升。線上購物商品更豐富、快遞更方便，足不出戶就能買到全世界心儀的商品。尤其是對于年輕一代的消費者來說，線上購物早已經成為了他們的主要購物方式。
隨之而來的則是越來越多的快遞包裹。2016年的全國快遞業務量已經突破300億件。由塑料快遞袋與紙箱上的封箱膠帶帶來的白色污染，也讓環境面臨越來越越嚴峻的挑戰。
5月22日，馬云現身杭州云棲小鎮，出席2017全球智慧物流峰會。此次峰會吸引了眾多嘉賓，峰會上，阿里巴巴集團CMO董本洪宣布，即將聯合菜鳥在淘寶與天貓平臺上推廣“綠色包裹”，通過采用100%可降解的綠色包裝材料，(全生物降解快遞袋與無膠帶紙箱)大力降低快遞包裹對環境的不利影響，助力“綠色行動計劃“。
與此同時，天貓超級品牌日與菜鳥一起聯合C&A、esprit、潘多拉、杜蕾斯、奧利奧在內的13個品牌組成“綠色品牌聯盟”，率先開啟了“天貓超級品牌日特輯——綠色包裹行動”。“綠色品牌聯盟” 將環保常識和公益理念與品牌的經營相結合，向消費者承諾，在未來都將嘗試采用最新的綠色包裹，最大程度降低快遞包裹對環境造成的污染。這些合作品牌還在其官方微博微信發布了“綠色包裹行動”宣言，直接觸達其品牌粉絲，開啟綠色包裹。
目前，天貓超級品牌日上使用的“綠色包裹”，全部由菜鳥及其合作伙伴研發定制，主要包括兩種環保包裝：可完全降解的快遞袋和無需使用封箱膠帶的拉鏈式快遞紙箱。其中，可降解的快遞袋使用合成聚酯材料(PLA， PBAT)生產，可以在自然環境下完全降解，或可以丟入廚余垃圾中，在被填埋后完全降解。免 無膠帶快遞箱則使用雙面膠替代塑料封箱膠帶，使箱體表面不再被膠帶纏繞。創新的“拉鏈型”開啟方式還提升消費者的購物體驗。
天貓超級品牌日也將聯合菜鳥為“綠色品牌聯盟”成員提供限定支持。聯盟商家不僅在搜索結果中擁有特殊的標識，還在一些營銷活動中擁有特殊的優勢。未來，“綠色品牌聯盟”還會與“螞蟻森林”數據互通，消費者在聯盟商家購物，可以在確認收貨后，在“螞蟻森林”中獲得一定的碳排放積分，可以用于在阿拉善種下一棵真實的樹。
更值得一提的是，本次活動，天貓超級品牌日還聯動了ofo小黃車，在包括北上廣深杭五個城市里，推廣“綠色包裹行動”，不僅ofo APP進行了定向推送，更有ofo小黃車直接到達了物流峰會現場，提倡出席的嘉賓也從小事做起，騎單車、用綠色包裹，再小的行動，都是對地球的一分支持。
過去，天貓超級品牌日主要與單個品牌進行一對一的商業合作，通過共同推廣活動促進商家的業績，早已積攢了超高人氣，不過，其合作主要集中在營銷層面。而隨著新零售趨勢下的消費升級，越來越多有環保意識的消費者會主動選擇具有社會責任感的商家。“綠色品牌聯盟”成員標簽意味著更大的流量，更好的消費轉化率，更好的產品形象。
此次天貓超級品牌日突破以往的一對一合作模式，采取了“品牌方+第三方IP”的新合作模型，通過與“綠色計劃行動”這樣的公益主題進行合作，同時帶動多家品牌同時參與到行動中來，不僅能夠發揮出更大的品牌示范效果，還讓參與企業更好地展現出社會責任感，從而實現了合作效果1+1+1>3的結果。
