過去兩年間,阿里巴巴一直在中國廣大農村地區推進農村電商計劃。2014年年末,阿里宣布了一份“農村電商五年計劃”,計劃投資16億美元,在中國建立10萬個農村淘寶服務站,從而將電子商務這個中國發展最快的產業延伸至6億農村居民當中。
華爾街投資者們大都對這個計劃表示了積極的評價和反饋。
然而這個高大上的計劃卻正在出現第一道裂縫。
首先,加盟農村淘寶的農民開始抱怨收入太低,而且阿里巴巴去年還縮減了提成收入。越來越多的人開始抱怨阿里幫助農民將農產品(11.490, -0.09, -0.78%)銷往城市的藍圖不過是一張美好的大餅。因為農村淘寶越來越像一個將城市產品銷往農村的工具,而說好的“農村包圍城市”則遲遲難以形成規模。這樣一來,農村淘寶將來可能會更加難以吸引到用戶。
安徽省的一名家兔養殖戶于學義是一名在農村淘寶上做得相當不錯的農民。他上周寫了一篇文章,講了他為什么要退出農村淘寶服務:“自從我認識到農村淘寶從未認真考慮過如何將農村商戶與城市買家建立聯系,它對我就失去了吸引力。”其他農村淘寶的用戶也有類似的報怨。
阿里巴巴表示,農村淘寶計劃是阿里致力于農村地區開發的一個象征。
阿里的一名發言人在一份聲明中對《財富》表示:“通過我們的農村淘寶項目,我們正在探索在中國的城鄉之間建立一種雙向的分銷架構。我們認為農村淘寶提高了農民的生活質量,從而為農村居民帶來了顯著的利益;同時它也給想接觸到中國廣大農村人口的各個品牌和制造企業帶來了顯著的效益。”
安微家兔養殖戶于學義介紹道,兩年前,當地政府積極地于阿里巴巴開展了合作,政府還在田間地頭張掛了宣傳農村淘寶計劃的橫幅標語。于學義是以物流合伙人的身份加盟農村淘寶的,主要負責向村里人送快遞。于學義還表示,在他們縣100多個淘寶物流合伙人里,他的業績可以排進前三名。
農村淘寶服務站開張后,他們村的村民收到快遞的時間的確縮短了。但是在如何將農產品賣給城市居民這件事上,阿里巴巴卻沒有出臺什么實招幫助他們。
“雖說理論上講,這個平臺能幫我們把茶葉、桔子或者中草藥賣到城里,但是現實中,大多數展示出來的樣品只不過是在農村淘寶的默許下,由地方政府搞出來的宣傳噱頭。”
由于農村淘寶的收入太低了,很多加盟的農民很快退出了該服務。
于學義表示,雖然他的業績在全縣已經算拔尖的了,但去年一年,他也只賺了3萬多塊人民幣(4,350美元),這個收入即便在安徽這個窮省也算很低了,就算返鄉農民工一年也能賺到5萬多(7,350美元)。
于學義認為:“阿里和地方政府似乎都不在意農村商戶能不能盈利。他們沒有幫助農民在市場上進行自我包裝,只是希望農民能在淘寶上買到以前不好買的商品。作為淘寶服務站的經營者,就連我們的培訓課程重點也是在教你如何把昂貴的工業產品賣到農村。只有極少數人能知道如何從農村向城里做電商。”