電商平臺存在假貨的問題早已不新鮮，這個痼疾多年來都未被根除，可謂屢禁不絕。最近，全國“兩會”期間，全國人大代表、馬可波羅瓷磚董事長黃建平將“網絡打假”再次推上了風口浪尖。
據媒體報道，今年“兩會”上，黃建平的議案重點關注網絡打假及振興實體經濟等問題，他在“兩會”期間“喊話”阿里巴巴董事局主席馬云，希望馬云對那些不是企業品牌官方授權的網店加大查處力度。黃建平稱，目前在淘寶網上搜索“馬可波羅瓷磚”“馬可波羅衛浴”兩個關鍵詞，可以找到近500家店鋪，但經過集團授權的只有兩家，集團也只在天貓設立了旗艦店，其他店鋪全都是冒名侵權的。阿里在回應中稱“在天貓上就有7家店鋪擁有廣東唯美陶瓷有限公司即‘馬可波羅’商標持有者的授權”。
黃建平的議案讓“平臺售假”問題重回公眾視野。這個問題在近幾年的討論中其實已經達成了如下共識，即平臺對售假有著不可推卸的責任。作為平臺，阿里巴巴有責任審核商家資質，保證其信息真實，發現售假的商家，應及時關停相關店鋪，保護消費者及合法企業的權益。雖然近幾年，阿里巴巴不論是主動還是迫于壓力，都在打擊平臺的假冒偽劣產品，但實際效果似乎難以令人滿意。例如此次阿里回應中所稱的“7家”即使是事實，但是這個“修正”恰恰證明了其打假缺乏力度，因為畢竟還有400多家店鋪未得到馬可波羅的品牌授權卻可經營。
平臺對打假的義務毋庸置疑，阿里自己也稱“打假是平臺的天生責任”，因此，遇到打假難題，平臺都應盡力去克服，而不是百般辯解。與此同時，我們也應該看到，只靠平臺不能徹底解決假貨問題。電商平臺上的假貨并非平臺自產自銷，因此假貨之“鍋”，不應只由平臺來背，它也背不動。
作為平臺，阿里巴巴僅僅為商家和消費者提供了交易的場所，換言之，阿里巴巴不生產產品，只是產品的搬運工，它為商家提供了一個分銷渠道，為消費者提供了方便的購買途徑。假貨從何而來，這個追問才是解決“平臺售假”問題的關鍵所在。人們的視線不能僅僅聚焦線上，更要看到線下隱藏的制假窩點，線上治理是治標，線下治理才是治本。這意味著，需要相關行政部門進行“行政打假”，關掉黑工廠，堵住造假源頭，從根本上防范假冒偽劣產品。
作為商品流通的兩端，企業和消費者既是假貨的受害者，有時可能也是假貨的助推者。就企業而言，產品生產出來后，并非直接到了消費者手中，而是積壓在下游渠道商手里，此時如果企業對渠道管理不善，混亂的渠道也會損害企業利益。黃建平稱：“經過集團授權的店鋪只有兩家，集團也只在天貓設立了旗艦店。”而淘寶網針鋒相對地“懟”道，有7家店鋪擁有“馬可波羅”商標持有者的授權。因而，分銷渠道的混亂很容易導致假貨泛濫。
同樣，某些消費者也不能算是假貨的受害者。沒有市場需求就不會有假貨生存的空間。馬云曾在烏鎮舉行的首屆世界互聯網大會上稱，互聯網上假貨泛濫離不開“貪心”的消費者。他舉例說：“25塊錢就想買一塊勞力士手表，這是不可能的，是你自己太貪了。”這番言論雖遭到炮轟，但確實說出了一些消費者貪圖“小便宜”的心理。事實上，確實有不少人明知道某些商品是假貨，還是出于各種原因選擇購買，客觀上給假貨流通提供了市場。
此外，目前我國相關的法律法規相對滯后，對制假售假者難以產生應有的震懾力。我國《刑法》第一百四十條“生產、銷售偽劣產品罪”中規定，銷售金額五萬元以上才會判刑;銷售金額二百萬元以上的，處十五年有期徒刑或者無期徒刑。對此，馬云認為，這意味著違法成本太低，“以阿里巴巴為例，去年大數據排查4495件線索，截至目前，公安機關得以依據現行法律規定進行刑事打擊的只有469件，只占十分之一;33例已經判決的案件，80%還判了緩刑。這只會鼓勵更多人前赴后繼地參與制假售假。”淘寶網也稱，該平臺上已有刑事判決的案例占執法機關收到的線索“比例不足1%”。對此，馬云呼吁應該“像治理酒駕那樣治理假貨”，學習美國“奉行嚴刑重典，公司會罰到破產，連攜帶使用假貨的人也會面臨拘留”。
面對假貨，只有相關各方少些相互埋怨，多些勇于承擔責任，相互協作共同“背鍋”，才能真正治理好“平臺售假”的痼疾。
