根據調查機構博思數據顯示：2016年上半年我國化妝品類商品零售類累計銷售1072.8億元，累計增長8.9%。綜合相關數據，這是自2008年以來最低增速。
從客觀上來說，我國化妝品行業起步晚，且在資金、技術、管理、渠道、政策等方面受到較多的限制，中小型企業占大多數，因此與發達國家存在較大差距。
而近年來，隨著中小化妝品企業的迅猛發展，在這些化妝品企業中也逐漸滲透了國內外日化界的參股和投資熱潮，快速發展的中小企業正逐漸通過融合發展來實施市場阻擊，提升自身市場競爭力。另一方面，國內廣闊發展前景吸引眾多外資企業來華投資，一來有助于我國化妝品產業吸收先進科學技術，二來也增加了化妝品產業領域的競爭力。據不完全統計，當前我國化妝品廠商中，私營企業約占58%，外資企業約占32%，國有企業約占10%，這些企業共同爭奪市場份額。
作為身居歐盟和美國之后全球又一大經濟實體，日本在化妝品生產和消費上長年穩居全球第二，其化妝品工業的優質水準已全球領先。因此，成為中國化妝品企業學習和引入先進技術的首選之地。
美麗加芬與日企聯手打造科學美容
說實話，每一次到出差日本，都會產生一種震撼。走在街上的青春美少女，一些還是稚氣未脫的小學生，都是迷你短裙，即便是戶外溫度接近0度的冬天。
“美麗動人”用來修飾日本女人絲毫不為過。除了美麗可愛的小女人外，日本很多中老年的衣著打扮，同樣令人敬佩，尤其是公關場所看到年過六旬的老婦人，同樣涂脂抹粉，顯得非常漂亮。
2015年，在化妝品市場上，中日兩大原液化妝品頂級制造商——美麗加芬&日本Bb-lab便已宣布合作。公開資料顯示，Bb-lab全稱Bb LABORATORIES，也是Biomarker System Creator日本上市集團綜醫研控股株式會社旗下的全資子公司，以研發、制造和販售護膚品為主要事業，其中高端原液是其特色產品線，是一家日本上市公司。目前，美麗加芬持有Bb-lab 15%股份。
美麗加芬，專注原液護膚品牌，倡導科學為美麗加芬，秉持成分護膚信念，創新研發原液系列產品，以其濃萃成分、安心百搭的品類特點，引導新鮮、樂趣的護膚方式。由張文源在12年前創辦，2015年，人氣偶像男星陳偉霆成為美麗加芬品牌代言人。
美麗加芬成功地于日企聯手打造醫藥美容產品，締造科學美容觀念，給國內化妝品市場帶來什么樣借鑒意義?
最近，啟盈門(微信號：maoqiying2008)專程赴日本，拜訪了美麗加芬總經理張文源先生和日本Bb-lab社長小島等。
美麗加芬董事長張文源，祖籍中國臺灣，隨家人居住日本20多年。因此，他的日語和漢語講的都非常好。張文源對啟盈門透露，上世紀70年代初，他母親創辦了ROSE化妝品牌，決心為女性美麗事業而奮斗，由此開創了“成分主義”之源。為延續其母親為女性切身著想的信念，也為貫徹和踐行自己所堅持以最好成分打造最優化妝品的原則，在母親的鼓勵下，毅然放棄已有成就的事業，于2004年正式創立了美麗加芬品牌，首次提出了“變美不是神話，成分決定一切!”的美麗宣言。在美麗加芬看來，美麗本身就是一種積極的生活態度，因此，美麗加芬在以成分主義“為肌膚加分”的同時，更積極發掘樂趣護膚FUN趣，激發成分護膚帶來生命力和感染力，致力于為所有女性引領一種美麗、健康、樂趣的生活方式。
張文源對藍鯨TMT表示，中國消費者對護膚品養護需求越來越大， 2004品牌創辦之后，2005年借著日本原液化妝品技術潮流，在中國也創辦了原液化妝品類，就是將美白的、保濕的、過敏的、去痘的融合，送到消費者手里。
美麗加芬總部位于上海，年營業額超過20億元。在銷售渠道方面，原來60%走的是屈臣氏店面，25%走電商渠道，15%從化妝品專賣店面出貨。
在產品方面，張文源透露，美麗加芬化妝品95%以上都是用進口的化妝品原料。從今年12月開始，美麗加芬公司做了一個360度全檢方案。美麗加芬還做了一個“三全計劃”，叫做360度安全計劃，就是針對全產品全批次和全違規違禁成分，每一個都會去做檢測，這種對用戶負責的態度，在國內還是第一家。當然，增加了工序勢必就增加了成本。張文源說，對產品質量負責，公司做出的這些犧牲是值得的。
張文源說，在差異化方面，美麗加芬是能夠代表原液品類的品牌。另外，美麗加芬喜歡做一些比較新奇特東西，是引領科學護膚潮流的一個品牌。
張文源透露，美麗加芬與日本Bb-lab的合作，更看重是其多年醫藥背景，堅持科學美容的理念。這樣，能夠促進美麗加芬未來將在科學美容方面的重大突破。“Bblab合作，我們有一套G系列高端產品(包括用馬胎盤做胎盤素產品，)明年3月份就可以上市了。”張文源說。
小島社長分析指出，醫藥化妝品未來市場前景美好，中國消費者爆買欲望較強，對銷售影響很大，至少會漲到40%以上，這是一個非常可怕事情。而且，不僅是中國，東南亞的一些旅行者也參加到醫藥化妝品的購買隊伍。因此，對于醫藥美容技術的研究以及對新產品的開發上市，是未來他們和美麗加芬共同要努力做的事情。而他對這個中國合作伙伴信息滿滿，主要是對張文源先生比較信任，Bb-lab與美麗加芬的科學美容理念不謀而合。
跨境電商沖擊下中國化妝品市場
對于中國國內化妝品市場，由于受到了跨境電商和微店影響，一段時間內出現了利潤下滑。
張文源對藍鯨TMT表示，國內化妝品市場有3000億的規模，在跨境電商和微商的沖擊下，壓縮到了2000億的市場規模。，盡管美麗加芬在質量和品控上做到極致了，但是，目前國內消費者購買化妝品仍然沒有改變國外好的觀念，通過跨境電商購買的模式，對國內整體化妝品市場影響較大，尤其是價格戰導致利潤水平走低。因此，走出國門，利用科學，將產品國際化，這是必由之路。美麗加芬與日企合作之后，下一步有望繼續與韓國一些技術公司加強合作。
與國內一般化妝品不同，他們堅持原液以及成分主義理念，然而，諸多消費者根本不熟悉原液和成分主義概念，因此，對品牌的推廣和用戶的滲透需要一個過程。美麗加芬目前定位18-25歲人群，由于產品定價在100-200元之間，相比高檔化妝品來說，他們算是平民消費水平。
張文源認為，隨著國內消費升級，人們對美的追求以及生活品質在提升，國內化妝品市場預計有超過3000億元市場規模，因此，盡管出現利潤下滑，市場空間仍然很大。
根據美麗加芬的預測，近年來，化妝品市場越來越注重功能性化妝品的開發和應用。以日本的膠原蛋白口服美容液為例，該產品一經上市迅速引起較大轟動，并逐漸流入到中國化妝品市場中。中國化妝品市場同樣對這些新成分進行研究，將表皮生長因子、神經生長因子、融入到中國的化妝品研發與市場流通中。
原液是近幾年國內護膚品市場中格外引人矚目的一個護膚品類，其“精準護膚無負擔”的理念迎合了消費者安心、有效、百搭的護膚需求。在護膚品市場發展成熟的日本，據2013年相關數據統計，美容液的市場份額已占20.5%，到中國護膚品市場發展成熟階段，原液將是一個百億級的市場容量。
日本Bb-lab化妝品，是日本知名上市集團綜醫研控股株式會社潛心研制的高科技藥妝品牌。憑借雄厚的醫藥科研底蘊和卓越的產品體驗，從推出第一款產品迄今，一直活躍于日本高端護膚品市場，尤以原液產品線最受矚目。作為日本高端原液護膚品的創領者，Bb-lab有著17年原液研發和販售歷史，最為知名的水溶性胎盤素原液暢銷多年，是公認的明星級保養品，在日本、亞洲乃至歐洲都有著大批擁躉。
綜醫研社長小池對藍鯨TMT表示，中國化妝品市場非常龐大，美麗加芬是一家值得信賴的公司，通過雙方的合作，希望能夠通過科學手段，讓原液化妝品在全球發揚光大。
日本化妝品市場現狀以及借鑒價值
公開資料顯示，日本在化妝品的生產和消費上僅次于美國穩居全球第二，2008年日本化妝品市場規模達到230億美元。2009年4月日本實施改正藥事法后，超市及便利店等都可銷售藥品，更是為化妝品的銷售帶來懸念。
事實證明，2011-2015年期間，受14年免稅政策及不斷加大的促銷力度影響，日本化妝品市場規模不斷上漲，截至2015年，市場規模更是超過24兆日元。預計2019年突破25兆。
第三方調查機構發現，目前日本化妝品市場有如下趨勢
1,老年人化妝品市場表現強勁
2011年，日本將迎來第一次老齡化高峰，65歲以上老年人口達到1261萬人。工作時習慣中高檔化妝品的老人們退休后靠年金生活，低價位優質化妝品將成為他們的首選。為迎合高齡化社會的需求，日本化妝品公司更是花樣百出，開始籌備“高齡”化妝品。
2,進口產品越來越受歡迎
自從2001年實施新的化妝品規定后，日本化妝品市場變得更容易接近了。盡管不完整，調整過的規定與歐盟的化妝品規則趨于一致，使得各種繁瑣規例得以減免，降低了管理成本。
據美國商務部商業服務中心發布消息，2004年日本進口化妝品增長了9.4%。2004年進口所占份額達11.3%，相比之下國內產品還包括了跨國公司在當地子公司的產品。根據日本進口化妝品協會的數字，自2001年起進口化妝品就已經以平均9.5%的速率上進。護膚、化妝和護發產品占這些進口產品的70%。
3,產品兩極分化，從中端市場轉向高低端兩級市場
金融危機擴大了化妝品市場整體規模，但降低了中端市場的消費能力。危機來臨，人們往往更注重使用化妝品來消解壓力，提升自信，化妝品銷量不降反升。但作為主力消費人群的日本中等收入階層，為壓縮開支，更容易轉向物美價廉的低端產品，因此就出現了兩極分化，一端是高檔次化妝品越來越受歡迎，另一端其他消費者(或者是一樣的消費者但用不同類的產品)更傾向于選擇大眾化產品。
4,原液產品受青睞
原液是近幾年日本護膚品市場中格外引人矚目的一個護膚品類，其“精準護膚無負擔”的理念迎合了消費者安心、有效、百搭的護膚需求，受到了越來越多愛美女性的推崇和喜愛。在護膚品市場發展成熟的日本，據2013年相關數據統計，美容液的市場份額已占20.5%，到中國的護膚品市場發展成熟階段，原液將是百億級的市場容量。
5,全力拓展亞洲市場
日本國內化妝品市場是成熟的，今后的增長的原動力還是在于開展海外業務。中國目前仍保持年均兩位數以上的經濟增長率，同時，人口超過14億的中國也是世界最大的市場。且政治風險低，消費水平逐步增高。除了中國市場，馬來西亞、泰國、印度尼西亞等東盟國家的經濟有顯著發展，逐漸變成近年來機具潛力的市場。
由此不難發現，對于打出“科學美容”、原液產品的美麗加芬來說，選擇與日本醫藥機構合作，通過高新技術手段，打造適銷對路的產品，這是非常明智的選擇。與此同時，日本醫藥機構也需要借助中國市場豐富的原材料，快速打造出符合時代潮流的美容產品。雙方的合作可謂兩全其美。
不過，這種合作并非針對所有化妝品企業都有效果，因為各個企業的文化理念不一樣，尤其是在化妝品市場上，魚龍混雜，加上市場監管滯后，如果沒有高科技支持，簡單模仿是走不遠的。因此，對于我國化妝品市場來說，要沖破跨境電商以及微店的藩籬，還要有很長的路要走。但愿美麗加芬這種引入國外先進技術的步伐能夠更大一些，市場拓展的速度更快一點，這樣，才會更好地推動整個行業健康成長。
