對于自拍你的理解是什么?用自拍曬出自己的萌和美， 還是通過自拍記錄自己的美好時刻?這次天貓超級品牌日聯合微博為其11月24日上線的品牌 vivo 聯合打造了一場微博大事件，再次引爆了微博話題，打造了一場新事件。
發起自拍挑戰賽 “勾引”自拍達人出場
11月22日，天貓超級品牌日聯合微博相機貼紙推出#就愛拍拍拍#隆重上線，分為商業版和運營版兩種，個性風格貼紙，或萌，或呆，或可愛，引導用戶產出更多UGC內容，三天內，使用貼紙的用戶超過6萬，貼紙共計使用量超過7萬次，自拍貼紙總曝光量超過1000萬次。
并引出這一活動背后的大玩家：“天貓超級品牌日X vivo”。
明星大咖參與引發粉絲跟進 熱度提升
粉絲經濟是微博最擅長，也最具引爆效應的營銷法寶，天貓超級品牌日聯同微博玩轉明星，撬動粉絲效應。
在初步預熱后，微博娛樂邀請當下頗有影響力的5位明星參與#就愛拍拍拍#自拍活動， 他們是姜潮，何潔，毛曉彤，海清，于朦朧。五位明星風格各不相同，可以覆蓋不同的粉絲群體。
通過數據挖掘，微博邀請了涵蓋30歲以上年齡粉絲海清、20歲年輕人關注的毛曉彤，以及小女生熱愛的于朦朧、姜潮一起曬出自己的自拍，撬動更多人一起曬自拍。觸達本次事件想要打透的人群
明星參與#就愛拍拍拍#自拍挑戰，賽后讓話題熱度迅速提升，毛曉彤的搞怪自拍獲得了超過10萬人點贊， 超過千人轉發評論進行互動。無獨有偶，姜潮的點贊和評論也不輸毛曉彤，點贊人數近3萬，而于朦朧自拍的點贊量更是達到4萬，以上數字還在不斷增長中。
在明星帶動下，網友進入了如火如荼的自拍“競賽”中，趁熱打鐵，在賬號挑選上天貓超級品牌日首次結合了天貓站內大數據的結論聯合擁有寵物背書的微博大號@回憶專用小馬甲 發布原創微博，@然后下面就沒了、@耳帝等各大KOL相繼轉發微博，進一步擴大活動影響力，讓#就愛拍拍拍#活動一個小時之內成功沖刺話題榜，總榜獲得TOP1和明星榜單也成功獲得TOP1!
晚間，天貓官方微博@我的頭好重啊啊啊 再次發布話題相關內容，臨門一腳，也“泄露”出該活動和天貓超級品牌日之間的曖昧關系。除此之外，當天強勢流量工具開機報頭也為#就愛拍拍拍#活動實現了最大范圍的曝光和成功造勢。
話題全面引爆 天貓超級品牌日線懸念揭曉
最終，萬事俱備，激動人心的時刻到來了。24日，#就愛拍拍拍#活動全面引爆，天貓官微@我的頭好重啊啊啊 在上午推出vivo 新品上市的相關內容互動，微博直接引流天貓店鋪，用戶可以實現一鍵購買，方便快捷。
下午，天貓官微原創內容加碼，再次強調vivo X9新機首發消息互動。微博同步發出的還有6款炫酷的vivo新品廣告海報，海報采用GIF動圖模式，非常抓人眼球。“想自拍的原因是今天太得意”，“想自拍的原因是，啊，我居然曾經年輕過”，“想自拍的原因是其實不知道自己有多好看”等文案通過深深的洞察，刺激新一次的消費高潮。
最終，新一季的天貓超級品牌日活動再次刷新此前紀錄，#就愛拍拍拍#話題頁閱讀量三天內突破2.4億， 討論量超21萬。 天貓超級品牌日當天，幫助 vivo X9再次創造了2000-3000元檔手機新品首發的銷售記錄!
最終，在活動期間，vivo 的提及率接近59%， 天貓超級品牌日提及率達到將近99%。從參與活動的橙V用戶對話題口碑的統計來看， 整體呈現正向積極的態勢，正面口碑達到97%。普通網友對于話題的口碑更趨向于正向與積極面，正面口碑信息達到99%，在具體的話題討論內容中，有41%的網友響應話題，直接曬出自拍，另外還分別有19%和17%的網友通過“曬寵物”和“曬孩子”來響應話題。
此次活動，天貓超級品牌日vivo聯手微博通過創意的營銷玩法，迎合當下年輕人愛秀、愛自拍的心理，從而造勢vivo新品，體現vivo手機在自拍功能上卓越的表現力：自拍柔光背景自動虛化，突出拍攝者，不得不說是一招秒棋。這也是天貓超級品牌日繼賣花園、喵懂”讀心機器人、硬幣眼后的又一次腦洞，先制造熱門話題，時機成熟順勢推出相關品牌，天貓品牌日的營銷套路日漸成熟。突然很期待下次天貓超級品牌日會玩出怎樣的腦洞!
