聲明：本文來自于微信公眾號“新榜”(ID：newrankcn)，作者：松露 小八，，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
10 月 9 日晚間，有消息稱微信正灰度測試在公眾號圖文內(nèi)插入視頻號動態(tài)卡片。
據(jù)了解，被灰度到的公眾號會在編輯器右上角看到“視頻號”，根據(jù)操作提示進(jìn)行“搜索”再插入視頻號即可。
一篇公眾號文章最多插入 10 條視頻號動態(tài)，用戶可直接點(diǎn)擊卡片跳轉(zhuǎn)到視頻號界面，再點(diǎn)擊視頻號頭像便可跳轉(zhuǎn)到主頁關(guān)注。
(其實我們也沒內(nèi)測到，只是讓你們感受下這么個意思)
這對于公眾大號下場做視頻號無疑是一大利好，微信也為視頻號進(jìn)一步打開了公眾號這一重要的流量入口。
打通公眾號是視頻號在最近幾天內(nèi)接連不斷的“大動作”之一，從支持 30 分鐘長視頻發(fā)布，直播功能開始內(nèi)測，到打通微信小商店，支持小程序直播帶貨，視頻號功能不斷迭代升級，商業(yè)化也在全面加速。
短短數(shù)天時間，這個上線 8 個多月的平臺完成了其他短視頻平臺幾年的探索進(jìn)度，內(nèi)容、流量、商業(yè)化，一改微信過去小步慢跑的謹(jǐn)慎節(jié)奏，成長速度超過了所有人的想象。
今天，我們仔細(xì)盤了盤視頻號的這些新變化，想看看其中藏著哪些新機(jī)會。
視頻號內(nèi)測直播，但不支持帶貨，同時上線 30 分鐘“長視頻”
視頻號的“直播”功能，目前內(nèi)測覆蓋范圍較小，覆蓋對象特征仍未可知。“新榜”視頻號已經(jīng)被內(nèi)測到直播功能，在第一次時間體驗了視頻號直播。
直播按鈕被設(shè)置在“發(fā)表新動態(tài)”的右側(cè)，點(diǎn)擊后會出現(xiàn)“直播”和“直播預(yù)告”兩個選項。
“直播預(yù)告”可以創(chuàng)建預(yù)告，設(shè)定直播時間。創(chuàng)建成功后預(yù)告將顯示在視頻號主頁視頻內(nèi)容的上方，其他用戶可以預(yù)約觀看直播。
如果點(diǎn)擊“直播”選項，則會直接進(jìn)入直播頁面，支持直播賬號設(shè)置封面、主題和地點(diǎn)。
直播開始后，粉絲可以從視頻號的“關(guān)注”信息流中看到“直播中”的賬號，正處于“關(guān)注”的下方、頁面頂部，豎屏畫面樣式，顯示封面，位置醒目。
直播間可以被發(fā)送到微信聊天中或是被分享到朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)樣式和視頻號視頻內(nèi)容相同。
同時，視頻號直播支持“最小化”，最小化后直播間將被縮為動態(tài)浮窗，用戶可以一邊觀看直播一邊通過微信聊天或是瀏覽公眾號。
經(jīng)過測試，我們發(fā)現(xiàn)只要有粉絲基礎(chǔ)，在現(xiàn)階段即使沒有任何預(yù)告或者預(yù)熱，也會吸引一些人進(jìn)入直播間觀看，從而獲得直播間基礎(chǔ)流量。
新榜直播了不到 4 分鐘時間，在沒有任何預(yù)熱和準(zhǔn)備的前提下意外有 22 位觀眾點(diǎn)進(jìn)直播間觀看。我們還了解到，有視頻號在直播 2 小時后新增了 500 多個粉絲。看起來，視頻號直播的流量情況比較樂觀。
不過，這個剛上線的直播也有很多“不支持”，幾乎不帶任何商業(yè)功能。
比如，不支持回放，不支持直播打賞。有用戶嘗試在直播間舉起自己的微信二維碼讓大家掃碼打賞，不過此舉風(fēng)險較大，因為視頻號直播明令“嚴(yán)禁主播誘導(dǎo)觀眾進(jìn)行私下交易”。
再比如，視頻號直播不支持帶貨。
目前直播頁面不僅沒有可以掛商品的位置，騰訊還在《視頻號直播功能使用條款》中明文規(guī)定禁止“未經(jīng)騰訊另行許可，利用本功能開展廣告發(fā)布、商業(yè)宣傳推廣、銷售商品”。
這和很多人最初所判斷的視頻號直播形式還是有些出入，但視頻號已經(jīng)通過小商店連接了小程序直播做帶貨，視頻號自身的直播功能或許另有打算。
除了備受期待的直播功能，視頻號還開放了長視頻權(quán)限，將發(fā)布時長上限提高到 30 分鐘。
此前，視頻號僅支持發(fā)布 1 分鐘以內(nèi)視頻，更新后的視頻號支持 2 種內(nèi)容發(fā)表方式，一種是原先的 1 分鐘內(nèi)短視頻，另一種是1- 30 分鐘的“完整視頻”。
如果要發(fā)布超過 1 分鐘的“完整視頻”，視頻號將會選擇視頻最前面 1 分鐘作為整條視頻的預(yù)告，并在預(yù)告內(nèi)容的右下角顯示視頻時長的標(biāo)識，點(diǎn)擊便可觀看完整視頻。
發(fā)布長視頻以后，視頻號主頁會出現(xiàn)變化，新增“長視頻”模塊，包含賬號發(fā)表所有長視頻內(nèi)容。
“長視頻”功能正是不少人翹首以盼的。
長短視頻界限越發(fā)模糊的當(dāng)下，僅限于 60 秒的內(nèi)容讓很多用戶無法放開，放開時長上限后，不僅解決了用戶長視頻的發(fā)布需求，也能吸引其他平臺優(yōu)質(zhì)的長視頻作者前來微信生態(tài)內(nèi)嘗試。
公眾號和視頻號雙向打通，朋友圈再開新流量入口
微信不僅對視頻號的功能持續(xù)迭代升級，更是為視頻號不斷打通微信內(nèi)部的各個流量入口，公眾號對視頻號的流量開放便是例證。
此前，公眾號和視頻號之間是單方面導(dǎo)流，即僅支持通過視頻號下方的公眾號鏈接跳轉(zhuǎn)到公眾號，而公眾號無法直接跳轉(zhuǎn)到視頻號，需要通過二維碼或是賬號搜索等形式。
公眾號是微信最大的流量池之一，包含著大量為內(nèi)容消費(fèi)用戶，此舉能將公眾號流量大規(guī)模引導(dǎo)進(jìn)視頻號池中。
同時，對于深耕圖文、遲遲沒有轉(zhuǎn)型短視頻的創(chuàng)作者而言，這是一劑強(qiáng)心劑，用公眾號流量全力支持他們在視頻號領(lǐng)域大展拳腳。
除了公眾號，朋友圈也是微信為視頻號瞄準(zhǔn)的流量池。
2019 年微信公開課上，張小龍就曾透露：“每天有7. 5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。”
前幾天新版本微信剛上線的朋友圈標(biāo)簽功能，便是微信為視頻號打通流量池的形式之一。
更新到最新版本(即iOS 7.0.17 版本或者安卓7.0. 19 版本)后，只要在發(fā)布朋友圈文案時輸入#字符，后面的內(nèi)容則會成為可被點(diǎn)擊的藍(lán)色，點(diǎn)進(jìn)去后可以查找微信內(nèi)與標(biāo)簽關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。
排在最前面的標(biāo)簽關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容就是“視頻號動態(tài)”，會顯示一整屏的視頻號相關(guān)內(nèi)容，點(diǎn)擊右上角還可以查看更多標(biāo)簽關(guān)鍵詞相關(guān)的視頻號動態(tài)。
標(biāo)簽上線后，視頻號創(chuàng)作者的一個思路是可以文案中加入關(guān)鍵詞鏈接到朋友圈。但現(xiàn)在看下來，視頻號動態(tài)顯示的算法規(guī)律還不明確，靠前的多為點(diǎn)贊數(shù)較高的，這對于單個案例積累早期流量仍然比較困難，主要還是為視頻號平臺增加活躍度。
小商店+小程序直播，視頻號商業(yè)化加速
功能上大刀闊斧更新、進(jìn)一步開放流量入口的同時，視頻號的商業(yè)化節(jié)奏也在加快。
就在上個月，“視頻號推廣”小程序開始內(nèi)測，支持將視頻號內(nèi)容投放至朋友圈推廣。新榜曾發(fā)文《微信內(nèi)測“視頻號推廣”功能，已有玩家準(zhǔn)備花 10 萬氪金》分析，這是視頻號官方在商業(yè)化上邁出的第一步。
同時也是在 9 月，騰訊召開全球數(shù)字生態(tài)大會，大會上透露“微信小商店未來將圍繞商家獲客以及增收目標(biāo)，打通微信內(nèi)各個流量場景，比如視頻號、公眾號等”，這一表態(tài)為視頻號的商業(yè)化增加了許多想象，“視頻號+小商店”的組合也被不少玩家所期待。
從 9 月底開始，視頻號便逐步內(nèi)測主頁打通微信小商店。目前，大部分用戶只要點(diǎn)擊視頻號主頁，便可找到“我的小商店”一欄，跳轉(zhuǎn)到微信小商店小程序。
微信小商店分為兩種類型，分別是“企業(yè)/個體戶”與“個人”，其中一個微信號只能申請一個“個人”主體的微信小商店。
微信小商店不僅可以“ 0 元入駐，快速開店”，還支持“直播帶貨”。視頻號原生直播目前還沒有開通的帶貨功能，但可以通過微信小商店的“店鋪直播”實現(xiàn)。
據(jù)我們測試，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)微信小商店后，頂端板塊便是直播間預(yù)告，可直接進(jìn)入小程序直播間，視頻號主可以設(shè)置直播預(yù)告，用戶也可以訂閱直播。
某服裝品牌的小程序商城負(fù)責(zé)人向我們透露，關(guān)于視頻號與微信小商店的關(guān)聯(lián)打通，目前他們還沒有收到騰訊團(tuán)隊的具體信息。
另外他們使用的是第三方SaaS服務(wù)商，關(guān)聯(lián)微信小商店后，雙方商品數(shù)據(jù)能否同步仍然待確認(rèn)。相比較目前已經(jīng)成熟的小程序商城客群，對于微信視頻號目前的發(fā)展路徑，他們?nèi)员３钟^望態(tài)度。
對于體量大的品牌而言，這番顧慮不無道理。目前來看微信小商店是以“小而美”的簡易操作獲取用戶，相當(dāng)于繞到了有贊微盟等專業(yè)第三方SaaS服務(wù)商的背后。但對于根基已深的成熟品牌而言，他們既不想錯過視頻號的流量紅利，也不想失去原有的客戶群體。
結(jié)語
今年 1 月初，張小龍在微信公開課上說要做一個“人人都可以創(chuàng)作”的“短內(nèi)容”平臺，而現(xiàn)在看視頻號或許不再滿足于僅僅做一個“短內(nèi)容平臺”。
8 個月來微信對視頻號的探索，讓它在擁有承載短內(nèi)容能力的同時，也具備了微信的商業(yè)化能力，并逐步成為了打通各個流量入口的連接工具。
之后，當(dāng)我們再討論視頻號，它將會意味著“視頻號+公眾號+小商店+小程序直播”的一整套組合，它真正具備了與其他短視頻平臺競爭的砝碼，也將有更大的想象空間。
