京東生鮮“雙11”狂歡季(11月1日0:00-11月11日24:00)表現(xiàn)搶眼，自營銷量同比增長超10倍。11月11日當(dāng)天，僅用9個小時，銷售額已超過去年11月11日全天;截止到11日24:00，自營銷量更同比增長近16倍!
“雙11”期間，生鮮品類銷量TOP5的品牌為美侖達(dá)、恒都、獐子島、灣仔碼頭、展卉;今年的銷量也呈現(xiàn)高度的品牌集中化，恒都、美侖達(dá)、獐子島、灣仔碼頭、齊峰緣、展卉、三都港、國聯(lián)水產(chǎn)、味全、雙匯、大洋世家、華圣蘋果(品牌排名不分先后)的銷量總和占整體自營銷量4成以上。果然鮮旗艦店、香坊食品專營店、星期果旗艦店、神丹官方旗艦店、京東美食地圖·慶陽生鮮館，則是銷量TOP5的生鮮第三方店鋪。
今年，生鮮多個品類的產(chǎn)品也同時呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。豬肉是10月日均銷量的9倍;柚子是日均銷量的近9倍;冰激凌、蘋果等也均在平日的6倍以上;其中，羊肉更高達(dá)10月日均的近10倍!
水果、火鍋、海參、牛排、牛肉占據(jù)了消費者熱搜詞榜單的前列。銷量TOP10的單品則分別為：華潤五豐美侖達(dá)琯溪蜜柚精品鴛鴦柚子(2粒裝2.5kg-3kg)、獐子島冷凍大連泡椒粉絲扇貝(200g 6只)、獐子島冷凍黑椒三文魚段(250g 5塊)、海天下進(jìn)口冷凍越南巴沙魚柳(200g 1片袋裝)、大洋世家進(jìn)口冷凍阿根廷紅蝦(L1 2kg 30-40只盒裝)、澳紐寶新西蘭小米龍牛排(草飼調(diào)理腌制含料包 150g/袋 1片裝)、恒都澳洲牛腩塊(草飼1000g/袋)、三都港冷凍無公害黃花魚(700g 2條袋裝)、佳沛zespri新西蘭進(jìn)口金奇異果獼猴桃(8粒裝3號果)、禧美熟凍加拿大北極蝦(500g 60-75只袋裝)。
通過京東的大數(shù)據(jù)分析，我們也發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象：在“雙11”期間，北方人民最愛買海鮮;南方人民最愛買水果。而華潤五豐美侖達(dá)的琯溪蜜柚，則同時是東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南，7個大區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品。在所有購買生鮮產(chǎn)品的消費者中，男性用戶占比已高達(dá)53%，撐起生鮮銷量半邊天;而金牌及以上會員占比高達(dá)57%，充分說明了生鮮客戶群體的高端屬性。雙“11”期間，整體進(jìn)口產(chǎn)品同比去年增長超700%。其中，進(jìn)口牛肉銷量同比增長500%，在整體牛肉品類中占比超過85%;車?yán)遄油仍鲩L超20倍;進(jìn)口海鮮產(chǎn)品更同比增長超過23倍。
為了提升消費者購物體驗，京東生鮮不斷提升冷鏈物流能力，創(chuàng)新性推出“定時達(dá)”、“夜間配”、“活鮮配”和“京準(zhǔn)達(dá)”等服務(wù)，并擴大了水果品類自營配送區(qū)域，全面擴增至243個城市，極大滿足消費者個性化需求。“雙11”期間，京東生鮮(含第三方店鋪)配送城市超過380個，最東送到了雙鴨山市，最南送到三沙市，最西送到喀什地區(qū)，最北送到黑河市，跨越了整個中國。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“雙11”是京東生鮮自618首秀之后的又一次發(fā)力，京東生鮮從消費者需求出發(fā)，低價回饋、服務(wù)升級，從生鮮品類、品質(zhì)及服務(wù)等各方面都呈現(xiàn)極大提升，實實在在地做到了“讓更多的人吃好一點。”
