繼價格戰后，京東超市又打出品質牌。11月9日，京東超市對外發布“好物低價100”清單，決戰“雙11”。如此一來，京東超市“雙11”期間正式祭出“低價+品質”策略，從兩個消費者最關心的維度向行業示威，再次打響商超之戰。
據京東超市相關負責人介紹，“好物低價100”清單全部為“雙11”京東獨家首發的爆款產品。這些商品共涉及母嬰、酒水、美妝、食品、個人清潔、農資六大品類。據了解，“好物低價100”清單中的商品從11月1日起已陸續上線銷售，并將持續至11月12日。
本次發布的清單更具“好物”屬性。京東消費品事業部總裁馮軼表示，這些獨家首發的新品均為京東與品牌商共同挑選出來的特色商品，“一些商品甚至完全針對京東定制，由京東獨家銷售”。
11月7日，京東超市全網獨家首發江小白新品——江小白必勝拾人飲，首發價低至269元/瓶。江小白品牌面向新青年群體，倡導簡單純粹的生活方式。此次首發的新品也是江小白重點打造的一款產品。據悉，自今年8月江小白入駐京東超市以來，一直備受關注，入駐當月銷量過百萬。此次京東超市攜手江小白全網獨家首發新品，旨在將低度的小曲清香高粱酒推向更多的新青年群體。
除了此次主推的“好物”之外，京東超市此前已打響價格戰。京東超市相關負責人表示，在品牌商的支持下，京東超市已于11月7日推出“真低價 不用等”活動，在“雙11”之前打響商超價格戰，并取得巨大突破?；顒咏y計數據顯示，11月7日當天，京東超市大促銷售量是去年主推日的2.1倍，北京、上海、浙江、江蘇、廣東成為5大熱銷省市，在眾多熱銷品類中僅奶粉就共賣出40萬罐，足夠一萬個新生兒吃一年。
打出“好物低價”牌的京東超市正在與品牌商聯手，共同探索消費升級下的品質消費新趨勢。在京東超市相關負責人看來，清單的發布凸顯了眾品牌對京東超市的信任與支持，足以說明京東超市才是各品牌贏戰“雙11”的主場。
根據規劃，未來京東超市將會與更多品牌開展多元化的深入合作，推出更多適合京東超市消費群體的專屬好貨。京東超市也將整合自身優勢，為優質品牌提供推廣資源以及營銷活動，助力品牌提升用戶粘性和忠誠度，最終滿足更多消費群體的購物需求。
而在京東超市“好物低價”活動背后也是京東“雙11”新思路的體現。10月18日，在京東集團舉辦的“雙11”媒體溝通會上，京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人徐雷表示，在經過了多年的市場培育之后，消費者對于“雙11”的態度越來越回歸于理性，回歸于對品質和服務的精挑細選。今年，喧囂娛樂和沖動消費將不再是“雙11”的主流，京東將通過“好物低價”、“極致服務”和“智能體驗”三大舉措為消費者提供更好的選擇，倡導消費者理性購物。
(附圖：好物低價100清單)
