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今年 9 月 8 日，剛洗完澡的小張一手捋頭發(fā)，一手正要把浴室的門移開，結(jié)果鋼化玻璃門突然自爆，小張的手臂被割傷。
但就是這么一則普通的都市新聞，竟莫名奇妙上了微博熱搜TOP1，到 9 月底，微博#小張被浴室玻璃門割傷手#話題閱讀量竟然突破4. 6 億，討論熱度超過十萬。
至于為什么小張被割破手這則看似平淡無奇的能登上熱搜TOP1，背后的原因竟然是……小張長得太帥了……在這個顏值經(jīng)濟(jì)的輿論環(huán)境下，小張的顏值引發(fā)了一系列的評論蓋樓討論，不少網(wǎng)友表示“小張這么帥，一定是公寓的錯”。
小張本人的微博也隨即淪陷，短短幾天時間便從幾百粉絲漲粉到 17 萬，意外成為一個小網(wǎng)紅，而報(bào)道小張的欄目《 1818 黃金眼》也再一次受到大眾關(guān)注，網(wǎng)友們甚至找出了曾出現(xiàn)在《 1818 黃金眼》中的顏值組合。
作為一檔浙江本地臺的都市新聞欄目，《 1818 黃金眼》可以說是一檔全網(wǎng)輿論的爆款制造機(jī)， 2004 年起，由于欄目每晚18： 18 播出浙江本地民生新聞，便取名《 1818 黃金眼》。
但熟悉B站的朋友可能知道，《 1818 黃金眼》的諸多新聞素材早已經(jīng)成為鬼畜區(qū)的常客，在年輕群體中流傳的相當(dāng)廣泛，每年還有網(wǎng)友自發(fā)總結(jié)節(jié)目中的沙雕新聞。
讓《 1818 黃金眼》一戰(zhàn)成名的是早期的“天德池事件”， 2014 年杭州的小張?jiān)谔斓鲁貎ξ锕駚G了東西找店家理論，結(jié)果店家的一位妖嬈男子不僅語速飛快，還一頓叉腰拍掌，搞得小張無言以對。
如今在B站搜“天德池”，有大量鬼畜創(chuàng)作，還有諸如“鑰匙只有一把的!配都配不來的!”(節(jié)目中店家的說辭)的黑話，可以說是組成了中國鬼畜亞文化的一部分。
再比如“尤老師神仙對話”事件，岳大姐為了買減肥茶借了高利貸后，越想越不對勁找到節(jié)目組，但高潮是一段問姓名的神仙對話：
還有一位楊女士，在杭州一家KTV唱歌消費(fèi)，結(jié)果喝多了消費(fèi) 4 萬多，而且楊女士找的一名叫“晴天”的陪酒男子也消失不見。根據(jù)楊女士介紹，她在“晴天”身上花的錢大概有四十多萬了，但一夜 4 萬的消費(fèi)讓他無法接受，“都這么熟悉了，還宰我”，她認(rèn)為這個“長得像什么凡”(吳亦凡)的“晴天”非常無情，而楊女士對“晴天”陪酒男“作為朋友來說，還是有點(diǎn)感情的”。
這支視頻也在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大反響，從此，“尋找陪酒男模晴天”的議程便一再被網(wǎng)友們提起。
2018 年，宋師傅買了一個叫“二蛋”的機(jī)器人輔助孫子學(xué)習(xí)，但宋師傅的孫子說“爺爺買了個傻蛋”。《 1818 黃金眼》記者現(xiàn)場問了“二蛋”一加一等于幾，結(jié)果機(jī)器人回答說“一加一等于一”……
當(dāng)然，最受到大眾關(guān)注的還是“濃眉小吳”的天價(jià)理發(fā)事件，這個大家都很熟悉了，最終口口聲聲表示“拒絕進(jìn)入娛樂圈”的小吳，不僅成就了大量網(wǎng)絡(luò)表情包，還開始成為某互聯(lián)網(wǎng)公司的形象代言人、做客《快樂大本營》等綜藝，甚至成為了潮牌穿搭網(wǎng)紅、去了微博之夜，可能是他們給的錢實(shí)在太多了……
總之，諸如此類的沙雕民生新聞在《 1818 黃金眼》中是常客，大家可以自行在網(wǎng)絡(luò)中搜索觀看，而作為《 1818 黃金眼》破圈起源地的B站，甚至還合作做了一檔叫《bilibili@黃金眼》的欄目。
事實(shí)上，類似《 1818 黃金眼》這樣的本地節(jié)目，全國各大省份城市都有，天津臺的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、山西科教臺的《小郭跑腿》、上海都市臺的《新老娘舅》、江西臺的《金牌調(diào)解》、湖南都市臺的《尋情記》、重慶臺的《天天630》、早期成都臺的《譚談交通》……
但《 1818 黃金眼》能夠脫穎而出，并不僅僅在于各種獵奇的都市民生新聞，事實(shí)上在新媒體端的表現(xiàn)來看，《 1818 黃金眼》更加具有網(wǎng)感，小編的各種文案表達(dá)也成為了網(wǎng)友們的快樂源泉。
在大家都戲稱《 1818 黃金眼》要組男團(tuán)的時候，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《 1818 黃金眼》旗下還真的有一個MCN機(jī)構(gòu)，被稱為“黃金眼MCN”的機(jī)構(gòu)是浙江廣電自建的MCN機(jī)構(gòu)，而作為傳播量巨大的《 1818 黃金眼》節(jié)目自然成為了MCN的流量抓手，而節(jié)目本身也自帶造星濾鏡，“濃眉小吳”的商業(yè)化便是最好例證，只需跑通流量變現(xiàn)閉環(huán)，MCN機(jī)構(gòu)的搭建未嘗不是一個探索方向。
根據(jù)媒體報(bào)道，黃金眼MCN孵化的IP有《 1818 黃金眼》、《黃金眼融媒佳》、《錢塘老娘舅》等，簽約內(nèi)容生產(chǎn)者超過 500 位，并擁有淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)資質(zhì)，通常來說，黃金眼MCN的商業(yè)模式是通過廣電系旗下主持人資源及簽約外部網(wǎng)紅資源，提供視頻定制、直播帶貨等服務(wù)。
目前來說，被割破手的小張已經(jīng)開始了自己的直播活動，實(shí)際上小張本職工作也是某品牌服飾的主播，但是能像李雪琴那樣維持人物熱度，還是像濃眉小吳、錦鯉信小呆那樣快速冷卻，依舊是個未知數(shù)。
在近兩年破圈之后，《 1818 黃金眼》的選題其實(shí)也發(fā)生了一些微妙變化，早期集中在本地都市的民生事件，如今也會選取一些社會事件作為報(bào)道。而在今年 7 月的“杭州女子失蹤”報(bào)道中，《 1818 黃金眼》幾乎被認(rèn)為是唯一一個沒有發(fā)布謠傳的媒體。
同時，《 1818 黃金眼》也開始被其他大眾媒體關(guān)注， 2018 年，知名自媒體“x博士”幽默地將《 1818 黃金眼》的拍攝手法解讀為“斯皮爾伯格之臉”、“希區(qū)柯克手法”、“麥格芬”，稱其是具有“朋克精神”的民生新聞節(jié)目。 2019 年，知名媒體《GQ》也曾采訪過在《 1818 黃金眼》從業(yè)最久的記者盧寶祥，講述黃金眼背后的記者故事。
《 1818 黃金眼》可以算是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的一個成功案例，這類案例在各大平臺上其實(shí)都并不罕見，比如央視的“央視boys”、抖音上被稱為“四處觀察”的“四川觀察”、B站的共青團(tuán)官方賬號等，這類傳統(tǒng)媒體的融媒發(fā)展實(shí)踐成果，正在塑造整個融媒體傳播生態(tài)。
目前為止，《 1818 黃金眼》的官方微博賬號粉絲超過 786 萬，B站上粉絲數(shù)超過 41 萬，近 20 支帶有“ 1818 黃金眼”的視頻在B站上播放量破百萬。破圈的同時，《 1818 黃金眼》的商業(yè)價(jià)值、傳播價(jià)值也在不斷凸顯，B站與之聯(lián)合推出的《bilibili@黃金眼》就是一個范例，對于大眾類品牌而言，或許與之嘗試恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容合作，將會取得不錯的營銷效果。
