8月16日，“2016中國婚禮行業高峰論壇”在南京國際青年文化中心召開,本次大會吸引了來自全國超過28個省份的5000多位婚禮行業人士參加，對行業發展進行經驗分享、思想碰撞及未來展望。百度糯米結婚事業部總經理汪牧遠出席會議并表示，百度糯米將不斷完善政策、產品及服務，推進“糯米+”生態建設，切實為商戶賦能，助力結婚行業健康、快速發展。
免傭金、技術、服務，為商戶提質增效引領結婚行業新發展
論壇上，汪牧遠發表了《增效生態 賦能商戶》的主題演講。他認為，目前我國結婚行業市場前景廣闊。數據顯示，中國每年結婚登記人數達到了1300萬，2015年我國結婚行業總消費額超過9000億元。行業服務消費周期長，涉及服務多，但線上滲透率僅為0.9%，不足1%。隨著80后、90后的年輕用戶群體步入婚齡——這群人更傾向于從線上獲取信息和服務，這也意味著婚慶行業隨著O2O的整體發展，將迎來更大的機遇。而百度糯米作為國內領先的O2O生活服務平臺，正積累著越來越多年輕的忠實用戶，在結婚行業的重要性也日益凸顯。
據汪牧遠介紹，今年4月，百度糯米在業內首推“絕大多數行業永久免收傭金”政策，同時依托全網流量和技術優勢，為商戶量身打造本地生活服務O2O完整解決方案，此舉在高客單價易被平臺抽傭多的結婚行業，受到眾多商戶的認可及加盟。除了免傭金，百度糯米正在加強服務能力建設和產品拓展，力圖線上線下結合，打造整套結婚解決方案，創新極致化用戶體驗和商戶效率。
在為商戶提供流量及用戶轉化方面，線上，百度糯米打通了百度搜索、地圖、錢包等多款重量級應用，為商家提供從導流、服務和支付的閉環服務。線下，通過大數據指導下的技術化造節，多品類交叉互動、智能化鐵軍能夠高效地推完美呼應，提升轉化率，高效促成業務。
在商戶服務方面，百度糯米背靠百度大數據、人工智能等強大的技術優勢，為商戶搭建起一站式智能管理平臺：通過開放式的店鋪生態體系，提供豐富的店鋪框架和連接業務的控件讓商家能夠“智能開店”;為商家提供CRM管理、店鋪統計、黃金眼等多樣化運營工具及數據產品，從而讓商家 “智能運營”;商戶可以自助設置活動、預判投放競爭力、針對用戶進行精準推送和會員激活的“智能營銷”體系等。
汪牧遠介紹，百度糯米將通過產品創新、地推、市場活動等方法，同時用技術深耕，將結婚行業內的服務串聯起來，高效鏈接用戶需求，構建決策場景。從戀愛、備婚、結婚、紀念日再到親子，百度糯米能夠打造行業內的一站式服務，極大地延伸商戶與用戶之間的需求鏈接。在產品上，百度糯米將逐步推出如相愛日記、金融服務、社交功能等一系列結婚類產品，增加產品服務深度，實現更多交易機會。
據介紹，百度糯米還可利用AR呈現首飾、禮服、婚宴場地、商戶環境等效果。同時，用戶將可通過VR設備親身體驗婚禮現場方案設計。此外，在直播時代，百度糯米還將實現個人、明星的婚禮直播等時尚體驗。消費頻次的提升將有效促進平臺商戶提升服務質量，強化平臺對用戶的價值，增加用戶粘性。
“糯米+”生態布局，百度糯米助力結婚行業高速成長
為了提升服務商戶和用戶的能力，自去年9月以來，百度糯米積極推進“糯米+”O2O生態戰略的落地，通過全面開放內容服務資源和流量入口資源，與上下游合作伙伴融合、協作，努力打造收益分成的“伙伴聯盟”和共享內容、共享流量的“服務聯盟”，共建一個合作共贏的O2O新生態，為商戶和用戶提供更好的服務。
汪牧遠透露，目前百度糯米結婚事業部已經與行業內多家知名平臺建立了戰略合作，包括到喜啦、哪拍網、淘拍拍等第三方服務伙伴都已經陸續接入“糯米+”生態聯盟體系，涵蓋婚宴、婚慶、婚紗攝影、婚車租賃、婚紗禮服等諸多領域。在未來，還會有更多優質的第三方服務伙伴加入到百度糯米“糯米+”生態的“服務聯盟”之中，全面為結婚行業商戶賦能。
在論壇現場，不少業內人士也表達了對百度糯米多維度全面賦能商戶及“糯米+”生態戰略的認同。中國社工協會婚慶行業委員會總干事史康寧指出，百度糯米擁有豐厚的資源優勢和廣闊的視野，良好政策、技術創新和增效生態等正在給結婚行業帶來新的氣象，推進婚慶產業發展。
一位廣州婚慶商戶負責人表示，“在婚慶行業的營銷轉型中，百度糯米的創新思路和扶持舉措，解決了我們經營中的很多問題。百度的流量和資源，能讓我們觸達顧客的需求，提供更好的服務。”
據了解，百度糯米于2016年3月整合原有結婚頻道，成立結婚事業部，開啟百度糯米在結婚行業的生態建設。今年第二季度，結婚品類在上海、蘇州等重點城市GMV實現70%以上環比增長，青島地區GMV環比增長更是達到170%。其中，婚慶服務行業全國范圍GMV環比增長高達124%，平臺結婚相關服務購買用戶數環比增長102%，越來越多的用戶習慣通過百度糯米尋找結婚相關服務。
分析人士認為，相比于其他綜合或垂類生活服務平臺，百度糯米更注重全方位的創新，在“糯米+”生態戰略指導下，推進免傭金政策、智能化服務、產品開拓等舉措，百度糯米正在全面實現服務的信息化、豐富化、標準化。在著力賦能商戶的努力下，助力結婚行業爆發式增長，引領結婚行業迅猛發展。
