當兩個本沒有交點的品牌進行跨界合作時，會共享一部分并非專利的內容或者信息，共享一部分品牌特點，共享一部分忠實用戶群，從而獲取更大的利益、更多的用戶、更廣的市場，還有可能就此發(fā)現新的契機。
正是為了尋求這樣的可能性，淘寶匯吃x滴滴快車將彼此緊密聯系在一起，圓滿地達成了一次令人印象深刻的跨界合作，使得原本名不見經傳的淘寶匯吃搖身一變成為炙手可熱的美食消費品牌。
一款比AR更有趣的游戲，點燃全民的參與熱情
在中秋佳節(jié)來臨前夕，淘寶旗下的匯吃頻道(淘寶匯吃)推出中秋逛吃會活動，攜手滴滴快車，共同推出了一款比虛擬現實更勁爆的真實體驗游戲，引爆了全民的參與熱情。在8月30日這天，滴滴快車的車窗上被貼上了可愛的虛擬形象 —— 牙米鼠，以便乘客通過掃碼的方式，順利參與到游戲中。
當日，無論你是否身處滴滴快車內，其實都可以享受到游戲的樂趣。因為在滴滴快車內的乘客，可以捕捉牙米鼠與路人交錯形成的趣味瞬間來參與活動;而不在滴滴快車內的朋友，則可以完成一個趣味小游戲來參與活動。正是如此周到又充滿樂趣的互動形式，最終才順利引發(fā)了微博與微信中不少人的爭相效仿，收到了諸多的好評。
瞄準目標人群，精準定位換來滿載而歸
跨界合作最大的難點，莫過于對受眾人群真實需求的洞察。之所以淘寶匯吃x滴滴快車的這場跨界合作能夠取得圓滿的成功，正是因為他們完美地洞察到了時下乘車一族的心理，同時還巧妙地運用了牙米鼠的形象。
這一細節(jié)使得乘客的旅程變得豐富多彩起來，更令淘寶匯吃的吉祥物牙米鼠成功走進大眾視野，拉近了與吃貨之間的距離。這種超新鮮的體驗感，源于滴滴快車所帶來的“逛”以及牙米鼠所帶來的“吃”，結合在一起便是“逛吃”的概念。當用戶進入游戲后，便可以控制牙米鼠貪婪地吃掉一切，這種真實動態(tài)體驗完勝AR，取得成功自然也變得水到渠成。
過程中收獲新目標，淘寶匯吃志在遠方
得益于兩位“行業(yè)大佬”的珠聯璧合，這場波瀾迭起的跨界合作順利將虛擬和現實玩出了魔性，玩出了不一樣的feel!而阿里巴巴旗下美食品牌淘寶匯吃也深受其影響，在吃貨圈兒里頻頻獲贊。
在“史上最嚴”食品安全法落地后，以“匯聚全球最好吃，最地道美食”的淘寶匯吃憑借自身優(yōu)質的服務以及前臺市場、品牌建設和內容營銷等四個方面的升級，重點瞄準90后市場，挖掘更多“新奇特”美食，讓消費者在享受品質保障的前提下“任性吃”美食，成功打造了一個具有影響力的美食消費品牌。
這場收獲頗豐的跨界合作，不僅為淘寶匯吃樹立了口碑，同時還驟然提升了它的品牌影響力，這勢必會成為淘寶匯吃不斷前行的動力，敬請拭目以待。
