近日，易觀智庫發(fā)布2016年第2季度中國(guó)生活服務(wù)交易類平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告并指出，在新美大面臨資本收緊、盈利困難的壓力下，百度糯米在百度資金和生態(tài)戰(zhàn)略的支持下，通過技術(shù)造節(jié)，同時(shí)結(jié)合百度在搜索、地圖、移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)入口的推廣渠道及百度錢包的協(xié)同推廣，活躍用戶增速與市場(chǎng)份額獲得快速提升。
數(shù)據(jù)顯示，Q2季度中國(guó)生活服務(wù)交易類平臺(tái)成交額達(dá)586.4億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)2.9%，較去年同期增長(zhǎng)12.5%。市場(chǎng)份額方面，百度糯米依靠自身的協(xié)同創(chuàng)新和對(duì)商戶資源的爭(zhēng)奪，進(jìn)一步加速發(fā)展。目前，百度糯米整體市場(chǎng)份額已達(dá)23.8%。而在最重要的餐飲領(lǐng)域，百度糯米市場(chǎng)份額已達(dá)26.8%，高出全平臺(tái)份額3個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)告同時(shí)指出，第二季度新美大和百度糯米之間競(jìng)爭(zhēng)更為白熱化，新美大一方面需要通過品類擴(kuò)張?jiān)黾幼陨碓煅芰Γ硪环矫嬗植坏貌皇湛s戰(zhàn)線，將資金和資源聚焦于核心業(yè)務(wù)，于是有了5月美團(tuán)對(duì)電商購(gòu)物業(yè)務(wù)在8月1日起終止服務(wù)的決定。同時(shí)，為盡快實(shí)現(xiàn)盈利，新美大開始嘗試調(diào)高包含餐飲在內(nèi)的部分行業(yè)的團(tuán)購(gòu)抽成比例，給商戶帶來一定壓力，但在面對(duì)百度糯米這樣資金、資源都具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)很難奏效。
易觀智庫分析師指出，由于背靠百度，百度糯米在O2O流量入口上擁有其他平臺(tái)無法比擬的優(yōu)勢(shì)，在戰(zhàn)略和生態(tài)上也有更豐富的選擇和拓展。
今年的聯(lián)盟峰會(huì)上，百度推出了“新搜索”。通過“新搜索”與百度糯米的結(jié)合，有機(jī)整合服務(wù)鏈條，將縮短用戶獲取服務(wù)的路徑，實(shí)現(xiàn)從入口、到場(chǎng)景、到支付、甚至到評(píng)價(jià)反饋的完整交易閉環(huán)。例如，當(dāng)用戶在手機(jī)百度搜索某個(gè)電影的片名，將會(huì)出現(xiàn)電影介紹、然后點(diǎn)擊進(jìn)入百度糯米電影、可以快速選擇需要的時(shí)間和座位，通過百度錢包進(jìn)行支付和返現(xiàn)，完成電影票的購(gòu)買，為商戶進(jìn)行引流，有效提升新客率。
此外，百度糯米與百度地圖聯(lián)合上線全景地圖功能，用戶可查看店內(nèi)外的全景照片。這一功能不僅幫助顧客便捷地了解商家的服務(wù)環(huán)境，還幫助商家與顧客間更有效互動(dòng)，提高交易效率。此前由于成本和技術(shù)的原因，該功能在其他平臺(tái)一直未能實(shí)現(xiàn)，而百度糯米能率先推出這一功能，代表了百度內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新所發(fā)揮的巨大能量。
同時(shí)，通過將手百、地圖等百度系流量入口集中到百度糯米平臺(tái)，無論是接入平臺(tái)的服務(wù)聯(lián)盟成員還是最普通的商戶，都將獲得來自百度系產(chǎn)品矩陣帶來的天量流量資源，幫助商戶輕松實(shí)現(xiàn)客源的獲取。而百度作為中國(guó)最大的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，將利用優(yōu)勢(shì)采取包括直通車模式在內(nèi)的手段為商家提供廣告推廣與數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，幫助商家提升利潤(rùn)空間。同時(shí)，還能通過百度百科為商戶提供品牌建設(shè)服務(wù)。
除了在“糯米+”體系之中為創(chuàng)業(yè)者提供流量、開店服務(wù)支持和內(nèi)部資源協(xié)同之外，百度糯米針對(duì)業(yè)務(wù)契合度較高的成員還會(huì)進(jìn)行資本層面的合作。如小美科技、客如云和美味不用等，都獲得了百度的投資。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，背靠百度的強(qiáng)有力資源，及百度系內(nèi)外部資源的協(xié)同創(chuàng)新，百度糯米正在助力商戶實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)，幫助商戶劃分用戶，并實(shí)現(xiàn)用戶的分級(jí)銷售，可以為商戶帶來更大價(jià)值。同時(shí)，同時(shí)，百度糯米也以自己的實(shí)際行為，通過技術(shù)賦能和免傭金政策使O2O平臺(tái)的責(zé)任回歸到協(xié)助商戶改善IT系統(tǒng)建設(shè)、推動(dòng)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、大數(shù)據(jù)管理化上來，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來說，對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)起到了積極的正面引導(dǎo)作用。
