7月13日，國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)研究公司QuestMobile發(fā)布2016年中TOP1000APP實(shí)力榜，榜單包含了MAU(月活躍用戶人數(shù))排名及變化、DAU(日活躍用戶人數(shù))、女性用戶比例、80后用戶比例、線上消費(fèi)活躍率等多個(gè)維度重磅數(shù)據(jù)。QuestMobile放言，這份榜單是當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖“生死簿”。從億級(jí)規(guī)模重量級(jí)APP，到幾十上百萬(wàn)月活的長(zhǎng)尾應(yīng)用，老中青幼公司，在這份榜單中全都裸衣而行，不知各家看了是什么滋味……
作為一個(gè)擁有數(shù)千萬(wàn)從業(yè)者、規(guī)模4萬(wàn)多億的行業(yè)，電商們表現(xiàn)又如何呢?從榜單上看，移動(dòng)電商的頭部大盤上基本局面已定，但增速明顯慢了下來(lái)，都成了跑不動(dòng)的“中年大叔”。新生代細(xì)分市場(chǎng)則呈現(xiàn)出紛亂局面，有快速被擠到舞臺(tái)邊緣的昔日“名角兒”，但也有表現(xiàn)亮眼的新星。我們就從這份榜單里，來(lái)看看2016年上半年的電商江湖沉浮。
巨頭增速明顯趨緩 電商“老炮”日漸暗淡
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖中，相比社交、娛樂(lè)和工具等應(yīng)用，經(jīng)歷了10多年發(fā)展的電商離錢和用戶都更為接近，2016年電商行業(yè)的微妙晴雨變化也備受市場(chǎng)關(guān)注。
首先大面上看，電商巨頭地位日益穩(wěn)固，但增長(zhǎng)趨緩。
淘系、京東和唯品會(huì)，基本成為第一陣營(yíng)。尤其是手機(jī)淘寶和京東，成為此次榜單26個(gè)億級(jí)APP俱樂(lè)部成員中，電商行業(yè)兩大代表，且排名較上年都有所提升。隨后天貓和唯品會(huì)，則屬于“5000萬(wàn)級(jí)”俱樂(lè)部。
這些頭部應(yīng)用底子厚、規(guī)模大，不過(guò)，增長(zhǎng)已經(jīng)比較緩慢。QuestMobile這份報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，2016年6月份手機(jī)淘寶、京東、天貓和唯品會(huì)月活用戶同比增長(zhǎng)分別為53%、102%、63%和74%，呈現(xiàn)出大象緩跑局面。
緊隨其后的是蘑菇街。蘑菇街、美麗說(shuō)一番整合聯(lián)姻后，蘑菇街月活規(guī)模猶在，達(dá)到2883萬(wàn)，但增長(zhǎng)只有2.5%，如果繼續(xù)這樣速度，難保不出現(xiàn)被后來(lái)者趕超局面，美麗說(shuō)月活更是下跌37%，規(guī)模只有643萬(wàn)。
老牌電商更是呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力局面，最慘的當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、亞馬遜等，不止被兩極巨頭打壓，更是被后來(lái)居上的電商新貴們擠出街角。此外，傍上阿里大腿的蘇寧，這一季表現(xiàn)也沒有立竿見影，月活增長(zhǎng)33%，只能算及格吧。
增長(zhǎng)最快的新興電商竟然是它
值得注意的是，雖然巨頭座次已定，但江山恐怕也并非完全穩(wěn)固，新的挑戰(zhàn)者表現(xiàn)更為搶眼。電商細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新層出不窮，不少創(chuàng)新者在夾縫中殺出藍(lán)海市場(chǎng)，憑借高速增長(zhǎng)成為資本和市場(chǎng)寵兒，這其中包括卷皮、貝貝、小紅書、網(wǎng)易考拉等新興細(xì)分平臺(tái)，母嬰電商貝貝MAU同比增長(zhǎng)214%、小紅書增長(zhǎng)116%，網(wǎng)易考拉增長(zhǎng)78%。
此前名聲不顯，主打平價(jià)零售的卷皮增長(zhǎng)更是高達(dá)400%。實(shí)際上，卷皮的高速增長(zhǎng)在整個(gè)電商APP中都算搶眼，不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了綜合電商平臺(tái)，風(fēng)頭也完全蓋過(guò)近兩年炙手可熱的跨境、母嬰等細(xì)分電商平臺(tái)。QuestMobile行業(yè)“心電圖”顯示，綜合電商行業(yè)月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)率均值43.6%，而跨境電商行業(yè)月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)率均值115.5%。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，由于高速成長(zhǎng)，目前卷皮活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)1413萬(wàn)，僅次于淘系、京東、唯品會(huì)和蘑菇街，已經(jīng)超過(guò)了聚美優(yōu)品、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、小紅書、美麗說(shuō)等。在年中APP榜單中，卷皮飆升272名，全網(wǎng)APP排名139位。而其400%的MAU增長(zhǎng)率，也是排名靠前的綜合電商中增速最高的了，如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭，也讓人有理由相信卷皮還有進(jìn)一步往電商第一梯隊(duì)沖擊的巨大機(jī)會(huì)。
值得注意的是，QuestMobile年初報(bào)告曾顯示，卷皮1月份首次晉級(jí)購(gòu)物類APP千萬(wàn)月活俱樂(lè)部，年中數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，卷皮DAU、MAU數(shù)據(jù)依然保持了大幅增長(zhǎng)。這家同比增長(zhǎng)400%，月活躍1400多萬(wàn)的電商，似乎是在不聲不響之間，就快速飆升到了電商行業(yè)的頭部位置。不少業(yè)內(nèi)人士還是在今年4月卷皮發(fā)布其6億人民幣C輪融資，才知道了這家公司。而其創(chuàng)始人黃承松在GMIC上一次十余分鐘的簡(jiǎn)短演講，也才讓卷皮獨(dú)特的“平價(jià)零售”邏輯為外部所了解。
創(chuàng)業(yè)公司各種“領(lǐng)盒飯” 誰(shuí)能繼續(xù)戰(zhàn)江湖
沉浮榮辱之間，昔日的“名角兒”有的增長(zhǎng)乏力，有的則是一落千丈。除了血淋淋的榜單外，QM這次報(bào)告還透露出，移動(dòng)設(shè)備滲透覆蓋趨于飽和，高增長(zhǎng)一去不復(fù)返，APP創(chuàng)業(yè)者面臨“創(chuàng)業(yè)之夏”。這其實(shí)是一個(gè)相對(duì)克制的說(shuō)法，不少業(yè)內(nèi)大佬，已經(jīng)頻頻示警寒冬來(lái)了。
IT桔子此前發(fā)布的今年一季度創(chuàng)投報(bào)告顯示，其一季度收錄的創(chuàng)業(yè)公司為143家，而去年同期為206家，同比減少30%。同時(shí)，VC/PE基金募投資狀況也表現(xiàn)冷淡。根據(jù)CVSource數(shù)據(jù)顯示，2016年5月披露出有74支基金成立及開始募集，有25支基金在本月完成募集，基金的目標(biāo)募集規(guī)模為235.36億美元，但募集完成基金規(guī)模僅為33.89億美元。5月VC市場(chǎng)披露的案例213起，投資規(guī)模僅為24.69億美元，投資數(shù)目和金額規(guī)模雙雙持續(xù)回落。PE市場(chǎng)披露的案例為48起，投資金額僅為13.41億美元，投資數(shù)目和規(guī)模均達(dá)到了近1年的谷底。
資本市場(chǎng)寒流來(lái)襲的同時(shí)，裁員、倒閉、賣身、合并……這些戲碼在半年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中不停上演。僅在泛電商領(lǐng)域，就有媒體盤點(diǎn)出蜜淘、美味七七、澎湃養(yǎng)車、神奇百貨等曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的創(chuàng)業(yè)明星在近半年來(lái)陷入困境或者直接倒閉。
好在寒冬中依舊有溫暖的陽(yáng)光照射到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目身上。今年上半年卷皮、小紅書、貝貝等細(xì)分領(lǐng)域電商依舊得到了投資人的青睞，拿下新一輪融資。在風(fēng)口上的非理性創(chuàng)業(yè)颶風(fēng)暫停之后，這些優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的價(jià)值更為凸顯。而把握各自消費(fèi)群體切實(shí)需求，擁有良好運(yùn)營(yíng)能力，沉穩(wěn)踏實(shí)的作風(fēng)恐怕是這些企業(yè)在寒冬中存活并快速發(fā)展的根本原因。
附:以下為部分榜單信息，分別為QM億級(jí)/五千萬(wàn)級(jí)/千萬(wàn)級(jí)玩家
原文鏈接：
QuestMobile中國(guó)區(qū)TOP1000App榜
http://www.questmobile.cn/blog/blog_48.html
