“2015年樂迷節(jié)在360推廣大力的支持和配合下，取得了顯著成效，實(shí)現(xiàn)了總銷售額17.8億的營(yíng)銷目標(biāo);2016年，我們更是將近半數(shù)的預(yù)算用至360推廣，結(jié)果證明，360推廣的營(yíng)銷效果超乎我們的想象。”
——樂視客戶代表
由北京微創(chuàng)時(shí)代廣告有限公司攜手樂視帶來的《414生態(tài)狂歡日，樂視生態(tài)型電商強(qiáng)勢(shì)崛起》案例獲得了360推廣大客戶渠道產(chǎn)品推介會(huì)暨營(yíng)銷案例大賽最佳營(yíng)銷品效獎(jiǎng)。樂視作為首批電商3.0模式的實(shí)踐者，打造了為用戶提供完整生活體驗(yàn)式電商銷售的新模式，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)O2O一體化。同時(shí)，也深諳高效的運(yùn)用360推廣的各項(xiàng)資源玩轉(zhuǎn)生態(tài)電商時(shí)代的規(guī)律，成功做到品牌影響力與銷售額的雙重突破。
- 樂視打造生態(tài)狂歡節(jié)的三大營(yíng)銷需求
樂視一直致力于打造集視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端于一身的完整生態(tài)系統(tǒng)。樂視商城，作為基于樂視生態(tài)而生的新一代生態(tài)電商平臺(tái)，打造了以用戶為中心、四層構(gòu)架、三核驅(qū)動(dòng)、開放閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，通過“條條大路通羅馬，時(shí)時(shí)處處皆入口”的生態(tài)布局，打破了行業(yè)的邊界，滿足了用戶全終端、全產(chǎn)品、全場(chǎng)景下的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。
樂視生態(tài)電商
樂視商城作為電商3.0時(shí)代的探路者，在提升品牌影響力及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力上做了諸多嘗試。2015年，初次919樂迷節(jié)在360推廣的大力配合下，取得了顯著的成效。2016年，樂視將近半數(shù)的營(yíng)銷預(yù)算用至360推廣，為樂視生態(tài)狂歡節(jié)盛典量身打造營(yíng)銷方案。戰(zhàn)略上，實(shí)現(xiàn)面向全網(wǎng)提升品牌聲量并獲取更多精準(zhǔn)流量;戰(zhàn)術(shù)上，主要是以下三點(diǎn)：
. 品牌曝光：在活動(dòng)節(jié)點(diǎn)上保證足夠的品牌曝光，支撐整個(gè)活動(dòng)舉辦
. 精準(zhǔn)流量：通過搜索引擎為品牌類展示廣告導(dǎo)入流量
. 碎片時(shí)間：實(shí)現(xiàn)碎片化時(shí)間的有效利用，豐富營(yíng)銷的形式
- 360推廣帶來的解決方案
樂視商城在360推廣和微創(chuàng)時(shí)代廣告公司的協(xié)助下，找到360產(chǎn)品矩陣與樂視商城的完美契合點(diǎn)， 針對(duì)樂視生態(tài)狂歡“品牌曝光、精準(zhǔn)流量、碎片時(shí)間”的三大需求，制定了可以完美配合電商活動(dòng)需求的切實(shí)可行的解決方案。
樂視生態(tài)狂歡節(jié)營(yíng)銷方案
導(dǎo)航資源全面覆蓋 力保品牌高頻曝光
360導(dǎo)航作為中國最大的上網(wǎng)入口，充分整合360導(dǎo)航的全部資源，達(dá)到導(dǎo)航資源的全面覆蓋及使用，就可以實(shí)現(xiàn)高頻率的品牌曝光。通過360導(dǎo)航的下拉熱詞制造話題，提高影響力，吸引更多關(guān)注;充分利用首頁首屏的醒目資源，在360導(dǎo)航流量最大的地方配合節(jié)日營(yíng)銷、活動(dòng)專題進(jìn)行導(dǎo)流;二屏的核心位置也要進(jìn)行有效覆蓋，“猜你喜歡”定位準(zhǔn)確，實(shí)現(xiàn)品牌的多重曝光，提升獲取流量的能力;還有導(dǎo)航網(wǎng)址上的魔方文字鏈、右下角的彈窗、今日特賣和導(dǎo)航電梯浮層等多種優(yōu)質(zhì)流量入口，充分聚焦用戶，吸引關(guān)注;瀏覽器新安裝用戶歡迎頁更可以在第一時(shí)間進(jìn)行曝光，全屏展現(xiàn)創(chuàng)意。
導(dǎo)航下拉詞話題制造
瀏覽器入口全屏展現(xiàn)
搜索強(qiáng)樣式覆蓋 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量收口
為了實(shí)現(xiàn)樂視生態(tài)狂歡節(jié)的營(yíng)銷目標(biāo)，樂視商城在網(wǎng)內(nèi)布局了數(shù)量眾多的展示廣告。為了達(dá)到更好的品牌流量收口效果，使展示廣告內(nèi)容成功觸達(dá)用戶，360搜索采用了搜索強(qiáng)樣式覆蓋的營(yíng)銷戰(zhàn)略。如品牌直達(dá)、品牌甄選、日出、鳳舞樣式、浮層樣式等。
搜索強(qiáng)樣式覆蓋策略
鳳舞展現(xiàn)樣式在優(yōu)化后，確保了競(jìng)對(duì)品牌詞排名前三。除此之外，品牌專題+浮層曝光、品牌甄選曝光、品牌日出曝光，多種展現(xiàn)樣式承載豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷內(nèi)容的即時(shí)展現(xiàn)，強(qiáng)力曝光，確保用戶需求時(shí)刻的有效抓取，通過360搜索引擎實(shí)現(xiàn)多元化展示，完成品牌精準(zhǔn)流量收口。
搶占移動(dòng)資源 充分整合碎片時(shí)間
在移動(dòng)營(yíng)銷的時(shí)代，如何把握用戶的碎片時(shí)間成為營(yíng)銷效果好壞的關(guān)鍵點(diǎn)。360推廣充分發(fā)揮其“跨屏資源”的優(yōu)勢(shì)，讓7.99億手機(jī)用戶為樂視生態(tài)狂歡節(jié)吶喊助威。如利用手機(jī)瀏覽器BABBER流量的資源，應(yīng)用市場(chǎng)推薦頁、軟件頁以及414手機(jī)衛(wèi)士紅包和其他應(yīng)用展示位，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光和精準(zhǔn)流量的導(dǎo)入。
移動(dòng)資源精準(zhǔn)導(dǎo)流
360推廣多元化、移動(dòng)化及內(nèi)容化的全線產(chǎn)品，使得樂視生態(tài)狂歡節(jié)在品牌曝光和流量轉(zhuǎn)化上都取得了優(yōu)異成績(jī)：樂視商城在360推廣渠道的總點(diǎn)擊量突破5000萬，銷售額占全站的10%，實(shí)現(xiàn)了“效果”及“品牌”的雙豐收!360推廣作為首批電商3.0模式的推動(dòng)者，不斷開創(chuàng)電商營(yíng)銷的新模式，為客戶及行業(yè)注入新活力。
關(guān)于樂視：
樂視集團(tuán)致力打造基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為“樂視模式”。樂視垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合相當(dāng)于乘法效應(yīng)，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游做全面覆蓋，包括樂視網(wǎng)、樂視致新、樂視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視控股、樂視投資管理等多家公司。
關(guān)于微創(chuàng)時(shí)代：
北京微創(chuàng)時(shí)代廣告有限公司(MIAGE)成立于2011年，專注互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域，坐擁無線、搜索等精準(zhǔn)業(yè)務(wù)，服務(wù)于各Top電商及網(wǎng)服類客戶。擁有涵蓋數(shù)字營(yíng)銷策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化、社會(huì)化營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷等完整的數(shù)字營(yíng)銷整合服務(wù)鏈條，成為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的參與者。
關(guān)于360推廣：
360推廣是國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)，四大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一。依托于360優(yōu)勢(shì)跨屏產(chǎn)品資源和億萬用戶群，通過技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、資源與數(shù)據(jù)整合及深入的行業(yè)洞察，為用戶提供更安全便捷的信息服務(wù)，為企業(yè)提供營(yíng)銷效率的全面提升、為合作伙伴持續(xù)優(yōu)化變現(xiàn)盈利能力。2016年，360推廣踐行品牌化、移動(dòng)化發(fā)展戰(zhàn)略，與廣大合作伙伴一起，共享營(yíng)銷戰(zhàn)果。
