傳統(tǒng)實(shí)物電商在過(guò)去十年中風(fēng)光無(wú)限，O2O帶來(lái)的“服務(wù)性電商”在近兩年狂飆突進(jìn)，本是看似風(fēng)馬牛不相及的兩大領(lǐng)域，近日因百度糯米與蘇寧易購(gòu)宣布合作而刷新業(yè)界“三觀”，兩大各自領(lǐng)域中的巨擘自4.18起攜手，跨界合作共建消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，也為業(yè)界帶來(lái)真正“全立體電商”的全新震撼。
在4.18電商節(jié)期間，百度糯米將與蘇寧展開(kāi)聯(lián)合行動(dòng)，共同打造立體化、涵蓋實(shí)物電商與生活服務(wù)O2O的全新體驗(yàn)。其中百度糯米品牌購(gòu)物頻道將接入蘇寧易購(gòu)4.18大促活動(dòng)頁(yè)中，而百度糯米將調(diào)動(dòng)開(kāi)屏、首頁(yè)焦點(diǎn)圖、首頁(yè)頭條等多處重磅資源為蘇寧易購(gòu)造勢(shì)。
“蘇寧易購(gòu)的3C、家電、母嬰、百貨、超市類商品，能夠豐富糯米的商品品類。蘇寧易購(gòu)的線下門(mén)店資源，與糯米看重的商圈有天然的關(guān)聯(lián)，可以在雙方地面活動(dòng)起到協(xié)同作用。”百度糯米負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)與蘇寧易購(gòu)的合作，將極大拓寬消費(fèi)者的“生活消費(fèi)半徑”，成就前所未有的一站式線上線下體驗(yàn)，這也是百度糯米打造一站式生活服務(wù)平臺(tái)的實(shí)踐。
蘇寧云商營(yíng)銷總部總裁助理鮑俊偉則表示：“背靠百度這一中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)入口，百度糯米擁有O2O平臺(tái)中最強(qiáng)的流量資源。去年百度糯米通過(guò)一系列的技術(shù)和戰(zhàn)略升級(jí)取得了優(yōu)異的成績(jī)。作為百度的重要合作伙伴，此次蘇寧與百度糯米的合作標(biāo)志著雙方合作的進(jìn)一步升華。在今年New Buy 4.18 購(gòu)物節(jié)，百度糯米將能為蘇寧易購(gòu)帶來(lái)豐富的流量和用戶資源，成為蘇寧易購(gòu)打造3C、家電‘第一主場(chǎng)’的強(qiáng)大外援。”
在為用戶創(chuàng)造更便捷的服務(wù)、更高的價(jià)值等共同的目標(biāo)推動(dòng)下，百度糯米與蘇寧易購(gòu)的合作被雙方管理層高度重視。在4.18以后，雙方仍將在5.17、6.18、雙11等重要節(jié)日聯(lián)合行動(dòng);通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷、聯(lián)合發(fā)布會(huì)、校園營(yíng)銷、聯(lián)合地推等方式不斷加速融合，共同打造全面立體化的消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)消費(fèi)潛力的最大化挖掘;包括蘇寧旗下的蘇寧易購(gòu)、線下2900家門(mén)店、PPTV、蘇寧足球，以及百度旗下的百度糯米、地圖、手機(jī)百度、攜程、Uber等整合，打造全新的生活服務(wù)圈模式。
百度糯米與蘇寧易購(gòu)的合作在當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至整個(gè)全國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中都是前所未見(jiàn)的，極具震撼力。雙方之所以能夠走到一起，與彼此在各自領(lǐng)域卓越的實(shí)力有關(guān)，更與雙方為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的共同愿望有關(guān)。
創(chuàng)辦于1990年的蘇寧，是中國(guó)商業(yè)企業(yè)的領(lǐng)先者，在3C、家電領(lǐng)域表現(xiàn)尤其出眾，并在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之際成為轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的榜樣企業(yè)。身為中國(guó)最早的本地生活服務(wù)平臺(tái)，百度糯米在被百度整合之后迅速成長(zhǎng)為中國(guó)O2O領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)、強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)秀的技術(shù)能力成為推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。同時(shí)，在去年推出的“糯米+”戰(zhàn)略之下，百度糯米平臺(tái)上的第三方服務(wù)品類迅速豐富，距離實(shí)現(xiàn)百度糯米的品牌slogan“百度糯米我的生活”、成為真正的一站式生活服務(wù)平臺(tái)越來(lái)越近。
可以說(shuō)，雙方的合作既是一次成功的營(yíng)銷造勢(shì)，也是大時(shí)代背景下，產(chǎn)業(yè)跨界組合的趨勢(shì)推動(dòng)。雙方雖然業(yè)務(wù)體量都十分龐大，主要業(yè)務(wù)構(gòu)成卻并不重合，與此同時(shí)，從消費(fèi)者的角度看，雙方都是能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下跨界消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)一鍵支付的平臺(tái)，差異化和互補(bǔ)性有著美妙的平衡。通過(guò)雙方互補(bǔ)品類在彼此平臺(tái)的接入與輸出，技術(shù)的打通豐富了彼此的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更為便捷的消費(fèi)路徑，也為業(yè)界帶來(lái)跨界共贏、打破固有思維模式擴(kuò)大消費(fèi)生態(tài)的新標(biāo)桿。
