網易旗下以跨境業務為主的綜合性電商平臺網易考拉海購即將在北京舉行“2016網易考拉海購戰略發布會”。據悉，當天將有超過50家全球一線品牌代表親臨現場表示祝賀。頗為有趣的是，記者了解到這些品牌中也不乏同行業中的“競品”，不過此次他們聚首網易考拉海購的發布會似乎并沒有濃重的火藥味。
BLACKMORES、Swisse和PharmaCare均是澳洲頂級保健品牌，相互間在市場份額的占有上從不手軟，此次三家品牌商的高層將相聚一堂，以網易考拉海購合作伙伴的角色出現在發布會上。
同樣的“競品聚首”的還有來自美國知名奶企Wyeth和Meadjohnson以及韓國知名美妝品牌MEDIHEAL、SNP和Coréana等等。
作為各自領域的佼佼者和競爭對手，網易考拉海購緣何能讓這些本該劃清界限的“競品”同臺協力呢?
海外品牌重視國內市場是前提
據海關對7個開展跨境零售業務城市的試點統計，2015年1～11月份，國內跨境電子商務B2C進口規模已達145億元。商務部數據也顯示，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%，預計到2018年消費額達到1萬億元人民幣。
面對中國龐大的市場規模，海外品牌商想入華分一杯羹的欲望更加強烈。早在去年，海外大牌就紛紛向跨境電商伸出來“橄欖枝”，網易考拉海購的高管團隊也先后開展了韓國行、澳洲行、歐洲行、英國行、日本行，與諸多海外品牌商達成了戰略合作協議。網易考拉海購副總裁王曉曾表示：“中國市場越來越大，品牌商對中國市場就會越來越重視，我們的合作機會也越來越多。”
網易考拉海購高品控能力受青睞
由于國外生產標準和市場環境與國內并不相同，海外品牌商對于自身的品牌和產品有著與生俱來的“潔癖”，但中國市場水太深，面對行業亂象，品牌商更青睞選擇品控能力強的靠譜平臺。網易考拉海購作為以自營直采為主的電商平臺，模式決定了其對產品的把控力更高，這也是品牌商愿意攜手網易考拉海購的重要原因。
同樣得到海外品牌商認可的來自于網易考拉海購對待選品這件事的態度：在各國設置了分公司和辦事處，只選擇行業里最好的供應商，深入各國切身體驗產品，并選擇最具口碑、最適合中國市場的商品。在過去一年里，網易考拉海購已與數百個全球一線品牌商和頂級供應商達成了戰略合作，幫助其開拓中國市場。
網易強媒體屬性帶來的三大優勢
網易考拉海購CEO張蕾女士曾說過，網易考拉海購憑借網易的背書有著強勁的媒體驅動力，這種優勢主要體現在內容、流量和用戶三個方面，而流量和用戶恰恰是海外品牌商進入中國最欠缺的。
和其他跨境電商平臺相比，網易考拉海購的流量渠道還包含了網易旗下的新聞門戶、郵箱博客、廣告聯盟、多款移動端產品等，其全媒體的優勢可謂凌駕于整個電商行業。區別于部分平臺制付費推廣的模式，網易考拉海購自帶的海量流量無疑吸引了大批海外品牌商。
同樣，網易旗下的產品涉獵游戲、教育、音樂、閱讀、社交多個領域，這些產品“幾乎覆蓋了中國的所有網民用戶，這對于與網易考拉海購合作的每一個品牌而言，都是十分強大的正品背書與品牌推廣效應” 。而這些忠實用戶都是網易考拉海購和各大品牌可轉化的高質量目標用戶。
此外，網易考拉海購在場景化營銷和內容創造方面的能力也同樣能助推海外品牌商在國內打響品牌知名度。以比那氏蜂膠漱口水為例，網易考拉海購率先打造了“天后同款”的概念，通過旗下新發現、三石私物精選等各類渠道和方式助推該款漱口水成為全網爆款，多次出現賣斷貨的情況。正是看中網易考拉海購的高營銷能力，包括比那氏、Swisse等在內的很多品牌商更青睞網易考拉海購作為他們新品的首發平臺。
目前，中國已成為全球最大的消費市場，網易考拉海購的優勢和高品控能力滿足了海外品牌商入華的多重要求，已經成為各大平臺商進駐中國市場的最佳合作伙伴，這或許是各大品牌商3月29日 “競品聚首”為網易考拉海購正聲的重要原因。
