多位知情人士向騰訊科技爆料，網(wǎng)絡(luò)外賣平臺餓了么在不久前完成12.5億美元融資。此次融資前，餓了么估值為33億美元，此次融資后，餓了么估值達(dá)到45.5億美元。
此次投資后，阿里巴巴將成餓了么第一大股東，持股比例達(dá)到27.4%。至此，網(wǎng)絡(luò)外賣正式進(jìn)入到三國時代，分別是餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣，三家背后又站著BAT三家巨頭。
據(jù)餓了么工商注冊信息顯示，3月30日，餓了么運營公司“拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司”已更新企業(yè)信息，其中阿里巴巴董事局副主席蔡崇信、滴滴CEO程維等人進(jìn)入到董事名單。
這已是餓了么的G輪融資，餓了么歷次融資分別是：
2011年3月，獲得來自金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬美元投資。
2013年1月，獲得來自經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬美元投資。
2013年11月，獲得來自紅杉資本中國、經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投的2500萬美元C輪投資。
2014年5月，獲得大眾點評戰(zhàn)略投資8000萬美元D輪投資，總計金額達(dá)到1.1億美元左右。
2015年1月28日，餓了么宣布獲3.5億美元E輪融資。除紅杉資本、大眾點評繼續(xù)增資，新投資方包含領(lǐng)投方中信產(chǎn)業(yè)基金及騰訊、京東。
2015年8月，餓了么宣布完成6.3億美元(有傳聞是4.5億美元)F輪融資，由中信產(chǎn)業(yè)基金、華聯(lián)股份領(lǐng)投，華人文化產(chǎn)業(yè)基金、歌斐資產(chǎn)及騰訊、京東、紅杉資本等原投資方跟投。
2016年4月，餓了么完成12.5億美元融資，由阿里巴巴領(lǐng)投。
餓了么的E到G輪融資都進(jìn)行得“步步驚心”，分別經(jīng)歷城市白領(lǐng)市場大戰(zhàn)、美團(tuán)點評合并、遭遇央視315曝光，不過，餓了么在適當(dāng)時間拿到適當(dāng)?shù)腻X，最終，從容度過資本難關(guān)。
關(guān)鍵戰(zhàn)1——與美團(tuán)百度搶奪白領(lǐng)市場
2015年初，餓了么獲3.5億美元的E輪融資，隨即著手建立品牌形象，把餓了么打造成時尚、活力、奮斗的品牌形象，并喊出“和你一起拼”口號，戰(zhàn)場從大學(xué)生市場轉(zhuǎn)向白領(lǐng)市場。
餓了么聘請綜藝明星王祖藍(lán)為企業(yè)代言，在5月初、6月初進(jìn)行兩輪大規(guī)模分眾廣告投放。據(jù)知情人士透露，餓了么大手筆投入，一個半月時候，一共在分眾砸下9000萬元的廣告。
餓了么選擇分眾的原因在于，分眾的人群集中在22歲到45歲，月收入5000塊以上，都是主流消費者，白領(lǐng)、金領(lǐng)、中產(chǎn)階級、商務(wù)人士，而這群人士雖然人口只占中國20%，但根據(jù)二八原則，它掌握了中國80%的消費力，能夠在短時間對新品牌進(jìn)行引爆。
餓了么重金投入換來回報。官方宣稱，第一輪投放后，白領(lǐng)外賣市場交易額由700萬增長至1500萬。第二輪投放后，白領(lǐng)外賣市場交易額由1500萬增長至3400萬，增長率均超100%。
餓了么這一舉動一定程度也遏制住了百度外賣成長。2015年7月，作為百度“航母計劃”首批重點項目，百度外賣此輪融資的金額為2.5億美元，由水木投資和漢能基金聯(lián)合領(lǐng)投。
百度外賣上線一年多時間，已覆蓋全國近90個核心城市。百度外賣聚焦于中高端白領(lǐng)及住宅用戶;另一方面則圍繞著目標(biāo)用戶的核心痛點，推進(jìn)物流體系的建設(shè)以保障送餐體驗。
分析認(rèn)為，餓了么若沒及時涉足白領(lǐng)市場，并通過融資大手筆砸入資金，就很難在白領(lǐng)外賣市場站穩(wěn)腳跟。若沒白領(lǐng)市場這一戰(zhàn)，餓了么也很難獲得后續(xù)關(guān)鍵的6.3億美元F輪融資。
關(guān)鍵戰(zhàn)2——F輪融資對沖美團(tuán)點評合并影響
2015年10月，美團(tuán)、大眾點評的合并，讓餓了么遭遇尷尬。
就在美團(tuán)和大眾點評宣布合并后的第三天，餓了么CEO張旭豪發(fā)布了一封內(nèi)部郵件，旨在向外部澄清對“餓了么”的猜測，同時讓員工明白接下來與誰“相愛”、與誰“相殺”。
張旭豪這封郵件主要有3點內(nèi)容：
1，“餓了么”并沒有參與此次合并，未來也將保持獨立發(fā)展不變;
2，大眾點評仍是餓了么的股東之一，只不過多輪融資后，大眾點評股份占比已變小，且與美團(tuán)合并之后，大眾點評放棄在餓了么的董事席位及投票權(quán);
3，餓了么與美團(tuán)外賣以及其他所有外賣平臺，仍將維持激烈的競爭關(guān)系不變。
美團(tuán)和大眾點評的合并，使得美團(tuán)外賣成為了“新美大”的親兒子，餓了么一下子成了干兒子，餓了么也失去了靠山，一下子在美團(tuán)外賣、百度外賣的競爭中處于非常不利的地位。
不過，餓了么很及時的獲得一個很重要的緩沖期——2015年8月，獲得6.3億美元F輪融資，足夠在相對長的時間內(nèi)應(yīng)對來自美團(tuán)外賣、百度外賣挑戰(zhàn)，相對從容的找投資。
分析認(rèn)為，若餓了么沒有及時獲得6.3億美元，缺乏資金的餓了么很可能會被并入美團(tuán)外賣，即便不與美團(tuán)外賣合并，在與阿里巴巴的融資談判中也會處于絕對劣勢地位。
關(guān)鍵戰(zhàn)3——央視曝光前斬獲阿里投資
在2016年央視3.15晚會上，首當(dāng)其沖的就是餓了么遭遇炮轟，餓了么平臺商家被指三宗罪：1、涉嫌虛假宣傳;2、衛(wèi)生差;3、無營業(yè)執(zhí)照。
具體是，餓了么網(wǎng)上一名大眾家常菜的店，網(wǎng)上有門面、大堂、后處，菜品也非常豐富，但
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家店無論是門面還是大堂、廚房都與網(wǎng)上上傳的照片完全不一樣。
調(diào)查顯示，央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)在餓了么顯示為食速達(dá)的商家和實體店廚房相差很大，墻上、飯鍋上到處是黑糊糊的油漬。掉進(jìn)臟東西的飯盒在桌上打一下就直接裝菜。
央視調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，餓了么上面五家店鋪都查不到企業(yè)的申請許可登記，同樣是地址模糊，沒有實體照片，沒有餐飲許可，擠在30平米的商鋪里，卻又登上了餓了么首頁。
央視3.15的曝光，讓餓了么品牌大受影響，幸運的是，餓了么是在2016年春節(jié)后、央視315前完成阿里巴巴的G輪融資，也讓阿里巴巴吃了很大虧。
甚至有投資人對騰訊科技爆料，就是在央視315當(dāng)天下午，阿里巴巴和餓了么簽署投資協(xié)議。如果央視315曝光餓了么的事件提前1到2個月爆發(fā)，餓了么融資可能都會大受影響。
在BAT三家中，阿里巴巴最缺餓了么這一塊資源，阿里投資餓了么一方面彌補在外賣領(lǐng)域的短板，和口碑業(yè)務(wù)協(xié)同，另一方面，阿里和美團(tuán)關(guān)系交惡，大筆投資餓了么還能制衡對手。
