近年來中國女性消費力量快速崛起，我國的“她”經濟正在逐步向世界接軌，女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發展也起到了非常重要的作用。如何吸引更多高粘性的優質女性用戶，是O2O平臺需要重點攻克的堡壘，這也是國內領先的本地生活服務平臺百度糯米的發力點。
百度糯米大數據顯示，2015年3.7女生節的O2O生活服務消費總額比2014年增長600%，相比于婦女節消費總額的平緩上升，女生節在消費領域的前景更具想象力。通過大數據量化分析與用戶實證調研，百度糯米描繪出女性O2O消費用戶的人群畫像，并深入分析其心理需求，以此為基礎打造三七女生節，并推動電影三七檔的形成，實現有依據、有洞察的科學造節。
大數據VS用戶調研：女性消費對電影情有獨鐘，為觀影主導人群
從百度糯米歷年的大數據中可以發現，在眾多O2O消費品類中，女性消費者尤為偏愛電影。3月3日，百度糯米發布《大數據解讀：女性消費新姿態》報告，指出電影品類中女性消費占比為62%，男性消費占比僅為38%，在節假日期間，看電影更是女性休閑消費的首選。藝恩3月6日發布的《中國影市觀察》報告指出，2015年全年，男女電影消費比例為1：1.15，但在“3.7女生節”當天，男女電影消費比例迅速提升為1：1.2，可見在女生節期間女性對于觀影消費的需求十分旺盛。
娛樂產業前沿觀察者娛樂家實驗室則以1001名女性用戶為調查對象，進行了一項名為“女生們的錢都去哪兒了?”的女性消費行為調查，調研發現與另一半一同觀影時，女性通常是做出“看哪部電影”決策的一方。58.7%的戀愛中的女性表示由她來決定看哪部電影，婚后女性的觀影消費主導權比戀愛時更是有所上升，達到了63.8%，可見女性在觀影過程中起到主導作用。有了這樣的數據基礎及調研實證，百度糯米今年繼續加大打造“3.7女生節”的力度，也為女性觀影打造了新的觀影契機，進一步調動了女性用戶在女生節期間的電影消費，促進三七檔期的形成。
大數據VS用戶調研：女性喜愛特定類別影片 “小妞電影”熱度飆高
女性在電影類型上的的偏好，對電影市場類型、乃至是整個電影產業的審美趨勢也有所影響。百度糯米大數據顯示，年齡段20-30歲的女性消費者，最為熱衷電影消費。而根據百度糯米電影用戶畫像可發現，《我的少女時代》、《戀愛中的城市》富于青春氣息的“小妞電影”最受90后，也就是20-30歲左右的女性歡迎。“小妞們”對于“小妞電影”的喜愛，亦帶動了這一類型電影的熱度，電影行業投資制作該類題材類型的熱情明顯上升。自2009年國內第一部小妞電影《非常完美》之后，涌現了《失戀33天》、《整容日記》、《北京遇上西雅圖》等一大波叫好叫座的小妞電影。據統計，2015年喜劇愛情類型片數量占比40.14%，短短幾年，喜劇愛情片已經在各類型電影中處于市場領先狀態。
娛樂家實驗室的調研報告則顯示，女性觀眾對愛情片、喜劇片最為鐘愛，特別是在95后、90后的年輕女性群體中，愛情片的喜好程度分別達到67.9%與66.3%，并且喜劇片的偏好幾乎覆蓋了全部女性觀眾。這種偏好與“小妞電影”的調性不謀而合，側面印證了百度糯米電影大數據與用戶畫像的科學性與準確性，也為今后三七檔的電影市場提供了極富價值的客觀參考。
大數據VS用戶調研：女性電影聯消率更高，女性聯消成主流態勢
百度糯米O2O生活服務女性消費大數據報告指出，占據我國網民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，我國O2O生活服務消費趨勢呈現明顯的性別倒置現象，女性在O2O生活服務消費的上升幅度明顯高于男性。且在2015年聯消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費占比均高于男性。此外，數據還顯示，在百度糯米TOP10影院中，電影+美食的平均聯消率高達71%，由女性主導的聯消已成主流態勢。
娛樂家實驗室的調研中，也體現出女性觀影時的聯消傾向，調研顯示，女性消費者在觀影的同時，餐飲和購物的消費聯動都是“高發”項目，“電影+美食”、“電影+購物”、“電影+酒店”均為女性聯動消費產品的選擇，與百度糯米大數據基本一致。
業內人士認為，在三七女生節的打造上，百度糯米通過大數據量化分析，并以用戶調查進行數據佐證，讀懂女性O2O消費需求，為造節提供了符合客觀事實的標準與據，顯示了造節的科學性、客觀性，而非為了促銷盲目造節、主觀造節。三七女生節與電影三七檔的成功打造，將進一步增強百度糯米女性用戶的黏性與品牌忠誠，并通過洞察女性用戶的切實需求，助推電影及O2O行業市場結構的優化升級。
