床墊可以眾籌，胸衣可以眾籌，婚紗照可以眾籌，運(yùn)動(dòng)健身也可以眾籌……隨著眾籌概念的不斷普及，眾籌正在滲透到我們生活的方方面面。在以京東、蘇寧、眾籌網(wǎng)等眾多眾籌平臺(tái)的共同努力下，眾籌概念正在受到迎來前所未有的高認(rèn)知度，市場培育和教育成果非常顯著。
據(jù)零壹財(cái)經(jīng)近日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌年度報(bào)告(2015)》顯示，截至2015年年底，國內(nèi)的產(chǎn)品眾籌累計(jì)規(guī)模已達(dá)30億元，股權(quán)眾籌規(guī)模達(dá)到50億到55億元之間，作為眾籌行業(yè)的龍頭老大，京東眾籌更繼續(xù)以產(chǎn)品眾籌+股權(quán)眾籌共計(jì)超20億元的姿態(tài)雄踞榜首。
不過，面對持續(xù)增長的眾籌規(guī)模，業(yè)界專家在看到樂觀前景的同時(shí)，也發(fā)出了預(yù)警：“眾籌平臺(tái)的流量固然能為其帶來更多關(guān)注，但多元化、戰(zhàn)略性的發(fā)展思路才是一個(gè)平臺(tái)持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢的關(guān)鍵”。事實(shí)上，為了持續(xù)保持更加良性的發(fā)展態(tài)勢，增強(qiáng)自身服務(wù)企業(yè)和籌客的能力，始終走在行業(yè)前端的京東眾籌早就看到了流量所帶來的潛在不安因素，并已經(jīng)成功尋求轉(zhuǎn)變和突破，從生態(tài)和場景化切入，全面改善服務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者的能力。
用生態(tài)整合資源 “三位一體”全面扶持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)
2015年9月26日國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)加快推動(dòng)“眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌”等新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展;2016年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》再次重申了這一方向。
在政策的支持和鼓勵(lì)下，乘著“雙創(chuàng)”東風(fēng)的眾籌可以說迎來了比任何時(shí)候都更加順風(fēng)順?biāo)某砷L環(huán)境。而為了更好的服務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)，充分釋放互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式在促進(jìn)生產(chǎn)力上的強(qiáng)勁動(dòng)能，京東金融不僅率先打通了旗下的產(chǎn)品眾籌和股權(quán)眾籌平臺(tái)，還推出了“產(chǎn)品眾籌+股權(quán)眾籌+眾創(chuàng)生態(tài)圈”的“三位一體”生態(tài)模式。
“三位一體”是京東眾籌率先提出來的，也是眾籌業(yè)內(nèi)第一個(gè)完整的生態(tài)體系，在幫助創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)更全面有效的利用上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源上，該生態(tài)模式打通了各個(gè)環(huán)節(jié)的資源，大大提升了創(chuàng)業(yè)的幫扶效率。目前，京東眾籌平臺(tái)已經(jīng)孵化出了很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，比如8H床墊、三川二蓮、沙米、貓王收音機(jī)等等，這些項(xiàng)目均在京東眾籌平臺(tái)得到了眾多資源扶持，獲得了很好的孵化，其目前的市場認(rèn)可率也非常高。
籌客是核心京東眾籌用場景淡化流量經(jīng)濟(jì)
《中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌年度報(bào)告(2015)》指出，對于國內(nèi)的眾籌行業(yè)來說，未來的競爭將更加趨向于綜合實(shí)力的比拼，單純的流量競爭已經(jīng)成為過去，眾籌行業(yè)的新規(guī)則正在被塑造。
為了擺脫單一的流量指標(biāo)，更深層次挖掘眾籌的本來屬性，提升廣大籌客的網(wǎng)絡(luò)眾籌體驗(yàn)，京東眾籌將新場景孵化作為了自身新的定位。而目前，關(guān)于場景化的概念已經(jīng)充分體現(xiàn)在京東眾籌的各個(gè)方面。
有心人會(huì)發(fā)現(xiàn)與很多其他的眾籌平臺(tái)相比，京東眾籌有很多不同，包括清新、時(shí)尚，拒絕雷同的頁面風(fēng)格，暢行天下、茶言杯語、精致生活、居家能手等場景式劃分維度。而更為重要的是，京東眾籌提倡新鮮、好玩、時(shí)尚、品質(zhì)的生活格調(diào)，在提升大眾消費(fèi)水平，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面價(jià)值明顯。
京東眾籌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，籌客是京東眾籌的核心，也是京東眾籌平臺(tái)最為重視的群體。除了從業(yè)務(wù)著手改善用戶體驗(yàn)，京東眾籌還通過與籌客簽訂《京東眾籌回報(bào)服務(wù)協(xié)議》，推出眾籌保險(xiǎn)等各種形式維護(hù)籌客的合法權(quán)益，從最大程度上幫助籌客降低參籌風(fēng)險(xiǎn)。
業(yè)內(nèi)專家分析指出，眾籌從2011年傳入中國，經(jīng)過近5年的發(fā)展已經(jīng)根粗苗壯，而隨著體量的與日俱增，國內(nèi)的眾籌平臺(tái)比拼也漸漸進(jìn)入白熾化階段。從目前來看，眾籌發(fā)展路徑正逐漸分化，以京東為代表的眾籌平臺(tái)開始摒棄傳統(tǒng)的流量生意，將目光轉(zhuǎn)移到生態(tài)搭建和場景化發(fā)展，在同質(zhì)化服務(wù)和產(chǎn)品，這或許是國內(nèi)眾籌行業(yè)最好的出路。
