昨日，樂視生態(tài)旗下網(wǎng)酒網(wǎng)在成都舉辦“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略發(fā)布會，樂視生態(tài)營銷中心高級副總裁譚靖穎、樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏、樂視花兒影視總裁敦勇悉數(shù)出席。
從樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳的發(fā)言中可獲取兩點(diǎn)關(guān)鍵信息：其一，網(wǎng)酒網(wǎng)將以用戶為核心，打造“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺”的完整酒生活生態(tài)世界，在內(nèi)容層面明確提出深度挖掘樂視IP價(jià)值。其二，將“樂視生態(tài)模式”復(fù)制到酒行業(yè)，依托樂視生態(tài)之力重新定義行業(yè)規(guī)則。
“從2015年《羋月傳》定制羋酒的成功，以及“生態(tài)啤酒”的備受關(guān)注可以看出，生態(tài)IP能力未來將成為網(wǎng)酒網(wǎng)不可復(fù)制的競爭力。我們將以把生態(tài)內(nèi)容作為‘內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺’的核心驅(qū)動力，反向重塑產(chǎn)品，通過熱門內(nèi)容拉近用戶與葡萄酒的距離。”李銳強(qiáng)調(diào)，未來將與樂視影業(yè)、樂視體育、樂漾等強(qiáng)勢板塊深度化反，打造更多現(xiàn)象級生態(tài)IP衍生品。
樂視生態(tài)營銷中心高級副總裁譚靖穎分享樂視強(qiáng)大的內(nèi)容資源
“內(nèi)容重塑產(chǎn)品”較量“產(chǎn)品搬運(yùn)工”
“傳統(tǒng)酒產(chǎn)品打造是缺乏內(nèi)容的，產(chǎn)品干癟沒有靈魂的，難以引導(dǎo)用戶認(rèn)知、消費(fèi)。而以生態(tài)內(nèi)容反向打造產(chǎn)品，能賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，提升用戶粘性。這本質(zhì)上是生態(tài)思維和傳統(tǒng)思維的較量。”李銳強(qiáng)調(diào)。
2015年，《羋月傳》定制羋酒“小試牛刀”，3個月10萬套銷量，創(chuàng)國內(nèi)影視劇大IP衍生品單品銷售紀(jì)錄，成為中國首個現(xiàn)象級生態(tài)IP衍生品。樂視生態(tài)是背后最大推手，無法復(fù)制的IP能力將成為酒生活生態(tài)的核心競爭力。
樂視生態(tài)營銷中心高級副總裁譚靖穎就雙方的合作表示：這是相互化反，樂視擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，如樂視體育、樂視自制、花兒影視、樂視影業(yè)等。這些強(qiáng)大內(nèi)容IP都是生態(tài)產(chǎn)品的驅(qū)動，而生態(tài)產(chǎn)品則是IP的變現(xiàn)渠道。2016年，生態(tài)網(wǎng)酒將以樂視頂級優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為驅(qū)動，與樂視七大子生態(tài)相互化反，反向打造產(chǎn)品，通過場景化拉近用戶與葡萄酒的距離，將葡萄酒拉下“神壇”!同時，從營銷合作、產(chǎn)品定制、跨屏打通、品牌聯(lián)盟等角度，引導(dǎo)消費(fèi)場景、增強(qiáng)體驗(yàn)，全場景觸達(dá)。
以生態(tài)內(nèi)容反向打造“泛IP生態(tài)產(chǎn)品群”
對于網(wǎng)酒網(wǎng)來講，傳統(tǒng)“先播映影片，再定制產(chǎn)品”已經(jīng)成為舊談。李銳透露，網(wǎng)酒網(wǎng)“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略將以內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品，從內(nèi)容生產(chǎn)入手，與樂視七大子生態(tài)相互化反，反向打造產(chǎn)品。
聚合樂視生態(tài)力量，回溯內(nèi)容制作上游最前端，反向打造產(chǎn)品，將帶來顛覆性的巨變。從用戶利益角度看，在生態(tài)化反機(jī)制中，內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)，用戶享有的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)都將得到大幅提升;從商業(yè)利益角度看，網(wǎng)酒網(wǎng)獨(dú)占樂視生態(tài)的強(qiáng)勢內(nèi)容，以內(nèi)容的文化氣質(zhì)傳遞產(chǎn)品的文化氣質(zhì)，以內(nèi)容的用戶擴(kuò)展產(chǎn)品的用戶，有效地引導(dǎo)用戶體驗(yàn)。
今年，網(wǎng)酒網(wǎng)再度出手“生態(tài)啤酒”格魯特(Gloryt)，打造體育生態(tài)IP合作啤酒品牌。樂視體育將匹配中超相關(guān)推廣資源與格魯特啤酒全面化反，以體育重新定義啤酒體驗(yàn)。劉建宏則出任網(wǎng)酒網(wǎng)的產(chǎn)品體驗(yàn)官，全球?qū)ふ摇l(fā)現(xiàn)、分享頂級“生態(tài)啤酒”。據(jù)悉，劉建宏此次首度甄選出的“生態(tài)啤酒”——格魯特，為源自德國本土的小麥啤酒，由德國頂級啤酒制造商愛士堡(Eichbaum)生產(chǎn)。
令人敬畏的并不僅僅是借勢IP的商業(yè)潛力，而是樂視生態(tài)的強(qiáng)復(fù)制屬性帶來的“病毒式”擴(kuò)張。樂視坐擁的影視IP、娛樂IP、體育IP、明星IP等資源，都將是網(wǎng)酒網(wǎng)“酒+”擴(kuò)張的下一個目標(biāo)。米酒、啤酒、雞尾酒、葡萄酒，甚至運(yùn)用飲料、水飲，都可能是網(wǎng)酒網(wǎng)跨界操刀的新生品。
發(fā)布會披露，今年，樂視自制推出的《你看起來很好吃》、樂視影業(yè)《翻譯官》《睡在我上鋪的兄弟》、樂視獨(dú)家版權(quán)《了不起的挑戰(zhàn)》《蒙面歌王》以及《太子妃升職記》熱門IP網(wǎng)劇等優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，均將與網(wǎng)酒網(wǎng)達(dá)成“酒+內(nèi)容”的全面生態(tài)化反。網(wǎng)酒網(wǎng)也成為今年成都春糖上唯一一家獨(dú)具“明星”“大劇”實(shí)力的生態(tài)電商。
2016年將是網(wǎng)酒網(wǎng)“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略的落地年，“酒+內(nèi)容”生態(tài)化反將駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
