在國內，有75%的家庭購買決策權由女性決定或影響，而在互聯網線上消費市場，占據我國網民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，出現了明顯的性別倒置，由此可見中國女性的消費力量正在崛起。國內知名本地生活服務平臺百度糯米于近日發布O2O生活服務女性消費大數據報告，正是基于對女性消費的洞察，百度糯米連續第三年重磅出擊，聯合全國上萬家品牌，掀起了主題為“我是女生 寵愛升級”的“3.7女生節”尊享大促。
報告顯示，2015年3.7女生節的O2O生活服務消費總額比2014年增長600%，相比于婦女節的平緩上升，女生節在消費領域的前景更具想象力。從去年3.7女生節到5.17吃貨節再到春節，女性在O2O生活服務消費的上升幅度明顯高于男性。且在2015年聯消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費占比均高于男性。
而在年齡細分上，90后的女性消費者3.7女生節當天大多前往KTV，80后則更青睞電影院，70后選擇美容，3.7女生節正在演變為一場全體擁有年輕少女心的女性消費者的狂歡。在更具體的用戶畫像上，報告發現從事金融、HR和設計師職業的女性消費者經常光顧星巴克，廣告公關行業的女性從業者更愛健身，學生黨最愛小吃;而本科學歷及以上女性消費者最喜歡西餐和攝影，高中以下女生則更多消費美發和美甲。
于是，基于大數據洞察的2016年“3.7女生節”就此誕生，據了解，百度糯米推出了大手筆的“10萬份免單”，3日7日當天免單率更是提高了1倍，用戶無論選擇各類團單或是使用到店付，均可獲得免單機會。此外，百度糯米還針對女生們吃喝玩樂的各種需求，推出了全品類3.7元起的超級鉅惠，除了餐飲、KTV、酒店、美妝麗人等，機票、演出票、旅游門票等也首度參與到造節大促優惠中，寵愛再度升級。
同時，百度糯米“37女生節 看電影3.7元起”的大促活動也延續去年成為了新的亮點，全國各地都有最低3.7元起的電影特惠價，更有在線支付隨機立減的雙重優惠。據悉，女生節期間將有《葉問3》、《地心營救》以及《圣斗士星矢》等精彩影片上映。
更值得一提的是，在3月5日至8日期間，百度糯米還將連通百度Mall，以“萬店寵愛 美麗來襲”為主題，以生態集群優勢推動女生節帶來美麗驚喜。美食、美妝、美服、美居等品類全網最低價，各種免費試用機會跌出，打造最美女生節。
事實上，對大數據的全面應用正在幫助百度糯米打通不同消費品類、為商家創造更大利潤空間，也為其自身的發展贏得先機。從這屆“3.7女生節”的舉辦便可以看出，百度糯米在活動設置中，按照大數據洞察到的女性的消費畫像，更加貼近專注女性用戶的消費和購買習慣，力求覆蓋所有與女性用戶生活服務相關的接觸點。
百度糯米新業務總監湯利華認為，女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發展起到了非常重要的作用，吸引并留住更多的優質女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題，也是百度糯米接下來的重要發力點。未來，百度糯米在親子、麗人等女性專屬品類上將有很大的發展空間。
業內人士指出，從去年開始，百度糯米通過大數據科學指導造節，節日營銷成績呈現螺旋式上升。進入2016年以來，百度糯米密集發布除夕年味大數據、春節返鄉大數據、情人節消費大數據，以及O2O生活服務女性消費趨勢大數據，通過大數據洞察消費需求和消費趨勢，這將是百度糯米在新的一年改變國內O2O競爭格局的有力武器。
