今年十一長假期間，電影《我和我的家鄉》火熱上映，截至10月8日票房達到18.7億，總觀影人次超4732萬。作為電影合作方之一，在電影上映前，58同鎮攜手平臺用戶發起“我的家鄉好故事”征集活動，共收集家鄉故事、圖片視頻數千個，曝光近百萬，分享家鄉的變化和發展。電影上映后，58同鎮特邀多位58同鎮站長和當地百姓觀影，將同鎮故事與家鄉話題相結合，關注低線城市小康生活進步，為影視大IP在下沉市場營銷賦能。
發動萬名站長推介《我和我的家鄉》，征集精彩話題促進IP營銷
為了助力電影《我和我的家鄉》擴大在下沉市場的影響力，58同鎮發動覆蓋全國各地的萬名58同鎮站長，并輻射平臺用戶，積極推廣“我的家鄉好故事”征集活動，提高縣域居民對電影的關注度和觀看率。同時，下沉用戶通過家鄉好人、返鄉之路、家鄉變化、創新創業、鄉愁回憶，分享家鄉日新月異的變化，激發了與電影的強烈共鳴。
88歲的廣西貴港阿婆一輩子沒走出過大山，今年春節期間，阿婆在58同鎮用戶大伶的幫助下，學會用智能手機在短視頻平臺上看采茶戲直播。“那人兒咿咿呀呀唱，唱開了新世界”，阿婆說。陳登麗是58同鎮河南信陽用戶，他的伯父在1938年的日軍空襲中幸存。聆聽伯父講那些苦難歲月的往事，陳登麗心頭縈繞著百年古鎮中山鋪的鄉愁。他表示生活在當下非常幸福，“青山綠水圍繞著我們，享受著國家發展的福利，肩負當代責任的我們，更應更新自我，與時代同行”。
家住山東省臨沂市河東區八湖鎮的58同鎮用戶朱孟霞，深深感受到家鄉的進步。在她看來，從企業發展、鄉村文化，到村鎮道路、家庭風貌，近年來都煥然一新。她認為，“最美家鄉人、最美家鄉事，一起看著家鄉的變化和發展，真正是讓愉悅的事情。”河南鄭州張瑞也是58同鎮的一名站長，他介紹自己的家鄉是民間農寶福地，生態環境優美、農產品豐富，還有編織滕純手工藝成為當地特色。他也向祖國母親表達了濃濃的鄉情，希望“攜程慶日新月異，共鑄輝煌創奇跡”。
發掘 “下沉市場”優勢，58同鎮助推商業價值變現
作為電影《我和我的家鄉》的合作方之一，58同鎮在過去三年時間里積極植根縣域市場，逐漸發展為下沉市場本地生活服務領域的領導者，為“連通城鎮振興鄉村”作出積極貢獻。這不僅與影片主題十分契合，也發揮了服務縣域群眾、助推鄉村振興的重要作用。
自創立之初，58同鎮就依托“社交關系+半熟人網絡”模式，為用戶提供本地化的招聘、房產、汽車、本地生活等信息服務，打破鄉村信息“孤島”，推動鄉鎮信息融通。經過三年多的發展，58同鎮目前已在全國開設一萬多個鄉鎮信息站點。
在下沉市場，58同鎮匯聚綜合優勢積極為商家加速變現。今年春節期間，58同鎮圍繞春運途中的安全問題，定制《春運路上，女生必須知道的四大自衛方法技能，快轉給家人！》爆款文章，文末連接電影《誤殺》彩蛋，增強用戶觀賞興趣。僅8天時間就為《誤殺》帶來1200萬曝光，打響了58同鎮下沉市場內容營銷的第一彈；為促進高端汽車品牌在縣域市場的營銷，58同鎮定制了深度體驗之旅，使下沉市場用戶跟隨58同鎮站長的視角，在線了解世界名車的生產過程，觸發對高品質凱迪拉克汽車消費需求；此外，58同鎮還采取線上線下相結合的方式，以“互聯網+美食”跨界營銷的全新姿態，助力洽洽聯名專屬禮盒深入縣域市場，贏得了消費者的歡迎。
目前，58同鎮憑借全國萬人站長網絡，對其進行垂直行業分類，賦予“美食品鑒師”、“空間設計師”、“同鎮試睡員”、“媽媽咪呀”、“活動專家”等個性化標簽，點對點精準觸達用戶。作為下沉時間早、覆蓋范圍廣、扎根鄉鎮深的生活信息服務平臺，58同鎮將繼續通過多元化路徑，利用熟人經濟為客戶獲得品效合一的推廣，遨游下沉市場藍海。
