2016年 2月2日，天貓國際聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2015中國跨境進(jìn)口消費(fèi)報告》，截止2015年底，天貓國際共引進(jìn)了全球53個國家和地區(qū)的 5400個海外品牌，其中超八成海外品牌為首次進(jìn)入中國市場。
上周，阿里巴巴集團(tuán)最新財報也首次對外披露，天貓國際2015年年成交比去年同期大漲179%。天貓國際已成為全球零售業(yè)巨頭進(jìn)入中國市場的最佳通道，與天貓國際達(dá)成戰(zhàn)略合作，正成為海外品牌亞太區(qū)“一號任務(wù)”。
5400個海外品牌超八成首度開啟中國市場
根據(jù)《2015中國跨境進(jìn)口消費(fèi)報告》顯示， 截至2015年底，天貓國際為國人引進(jìn)了來自53個國家和地區(qū)、2000多個品類的5400個海外品牌，超八成海外品牌為首次進(jìn)入中國市場。全球知名百貨品牌和免稅店集團(tuán)，如梅西百貨、House of Fraser、Laox、新羅、King power等;全球知名超市如Sainsbury、Woolworths、麥德龍;全球母嬰美妝巨頭如日本花王、美國好奇、法國達(dá)能集團(tuán)、日本資生堂集團(tuán)、韓國愛茉莉集團(tuán)等上百家國際頂級零售商悉數(shù)入駐天貓，其中九成以上已與天貓國際達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作。
依托于阿里巴巴集團(tuán)全球化戰(zhàn)略，天貓國際與美國、英國、荷蘭、日本、韓國、澳大利亞等各國政府展開合作，在2015年共開設(shè)13個國家館，重點(diǎn)引進(jìn)了水果、生鮮、牛奶等各國當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)。僅在天貓全球雙11狂歡節(jié)當(dāng)天，有超過9500萬的消費(fèi)者訪問了天貓國際，其中3000萬消費(fèi)者購買了國際品牌。
數(shù)據(jù)顯示，天貓國際和淘寶全球購一起，將中國年輕媽媽海淘比例從2012年的2.4%有效拉升到2015年的20.1%，其中增長前五品類是嬰童食品、嬰童用品、營銷保健、個人護(hù)理、茶酒零食，嬰童食品海淘份額占比更是增長了34%。
借助天貓國際，九成以上海外品牌首次與中國廣大的農(nóng)村市場有了親密接觸。數(shù)據(jù)顯示，2015年消費(fèi)者在天貓國際所產(chǎn)生的跨境進(jìn)口消費(fèi)中，除了北上廣深杭等中國一線城市“死忠粉”外，新疆地區(qū)進(jìn)口消費(fèi)已比肩江浙滬，而寧夏、陜西、河南、四川、甘肅則成為中西部地區(qū)進(jìn)口增長最快省份。此外，中國農(nóng)村地區(qū)與城市區(qū)域在進(jìn)口消費(fèi)品類的喜好上表現(xiàn)出驚人一致，部分三四線城市的小夫妻，在進(jìn)口奶粉消費(fèi)上的超強(qiáng)爆發(fā)力甚至高于一線城市。
入駐天貓國際成海外品牌亞太區(qū)“一號任務(wù)”
作為美國第二大零售商，Costco曾對中國線下市場進(jìn)行了長達(dá)15年考察，但經(jīng)過5個月快速談判就迅速入駐天貓國際，目前Costco已經(jīng)成為天貓國際上銷量排行前三的商家之一。在入駐天貓國際3天后，Costco就賣出近3噸柯克蘭堅(jiān)果近1.5噸蔓越莓干。而在2015年雙11期間，其單天銷售額超千萬。借天貓國際上日趨劇增的銷量，具體承擔(dān)運(yùn)營工作的Costco臺灣已經(jīng)開始趕超日本、韓國市場，成為亞太區(qū)第一市場。
受到Costco的影響，進(jìn)口堅(jiān)果也在中國迎來了春天，來自《2015中國跨境進(jìn)口消費(fèi)報告》數(shù)據(jù)顯示，2013-2014年排行前十的零食堅(jiān)果品牌僅有3個是進(jìn)口品牌，到2015年已經(jīng)達(dá)到7個。其中，以Costco的柯克蘭堅(jiān)果為代表的美國堅(jiān)果始終穩(wěn)居第一寶座，銷售額占比高達(dá)88.6%。2014年，天貓國際的堅(jiān)果品牌發(fā)源地僅有美國、香港、泰國和臺灣，到2015年，已經(jīng)發(fā)展到包含澳大利亞、韓國、意大利、德國等國家和地區(qū)在內(nèi)的14個品牌發(fā)源地。
據(jù)接近內(nèi)部人士透露，目前Costco正和天貓國際開發(fā)中國區(qū)域定制款，并擬借用阿里大數(shù)據(jù)，對中國市場進(jìn)行全渠道布局。和Costco同樣，借入駐天貓國際之際，與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作的還有麥德龍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年雙11當(dāng)天，麥德龍?jiān)谔熵垏H銷售了4000噸德國鮮奶，一舉打破跨境進(jìn)口鮮奶當(dāng)天銷售額記錄。據(jù)悉，此次試水成功后，麥德龍計(jì)劃通過天貓國際，引進(jìn)更多德國中小品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。
在入駐天貓國際后，迅速被中國市場捧紅的海外熱門品牌也成為中國海外投資并購的“寵兒”。作為澳大利亞領(lǐng)先的維生素、營養(yǎng)劑銷售商，Swisse維生素在授權(quán)Chemist Warehouse 澳洲第一大藥房在天貓國際上銷售后，其銷量一直排在第一位，領(lǐng)先于全球性品牌安利和GNC健安喜。由于其在中國市場的優(yōu)異表現(xiàn)，2015年9月，香港上市公司合生元斥資13.9億美元收購Swisse 83%的股份，合生元將在中國分銷Swissee產(chǎn)品，同時還會增加更多的電子商務(wù)銷售渠道。目前，美國輝瑞旗下惠氏、澳大利亞blackmores、德國雙心等全球前三十大保健品品牌均悉數(shù)入駐了天貓國際。
由于天貓國際對海外品牌中國市場的成功撬動，目前，不少海外品牌都將入駐天貓國際列為亞太區(qū)“一號任務(wù)”。在2015年，美國梅西百貨、英國皇家郵政、日本Cosme 紛紛選擇在財報發(fā)布前后重要時刻，宣布與天貓國際達(dá)成合作，希望向外界釋放進(jìn)入中國市場的最強(qiáng)利好信號。
