今年的新年假期開始于除夕當日，大量一線城市工作人員紛紛返鄉，這其中包括城市底層打工者和大量祖籍鄉下的城市白領。中國鐵路客運總量再次創下了歷史新高。與之形成呼應的，是三四線城市的電影院已經開始一票難求，儼然另一幅春運景象。大年初一當天，全國電影總票房破6億，其中三四線城市影院票房出了一大份力。
據調查，以往的三四線城市，也就是我們常理上說的小鎮青年觀影人群，雖然觀影熱度在最近兩年快速崛起，但其它檔期并未形成一票難求的局面。一般三四線城市有一到兩家電影院，五到十個影廳，可同時容納幾千人觀影。一些較大的三線城市，有十家上下的電影院，已經是較大規模。然而，今年很多三四線城市的影院場場爆滿，這是很多一線白領在工作城市所未曾見過的。
究其原因，首先是三部重量級全家歡電影的入市。《三打白骨精》的特效大片視覺沖擊，周星馳導演的《美人魚》擅長的周氏幽默，和王晶監制的博彩題材喜劇《澳門風云3》，三部大制作影片在大年初一聯合貢獻了整體票房的93.9%。可謂是賣方市場繁榮。
第二點原因，是一線白領返鄉，與小鎮本身的觀影青年構成了合圍優勢，兩撥力量共同造成了一票難求的局面。一線白領只有在春節檔期才會從大城市影院瞬間轉移到三四線城市影院，而他們合家團聚的娛樂方式已經逐漸傾向于全家一起出來看電影等娛樂消遣。這種空間上的轉移和時間上的聚集性，造成了三四線電影院的“春運”局面。在買方市場方面，一樣紅火。
第三點原因，是在線電影平臺的推波助瀾。在線電影平臺早已注意到一線白領下鄉的市場形態，提前布局了在三四線城市的大力度優惠活動。隨著一線城市市場的瓜分完畢，春節檔期，正是各家平臺積極布局三四線城市市場的最好時機。
記者了解到，為了進一步推動人們在春節期間走進電影院，百度糯米聯合百度錢包進行跨界合作,在春節前后近一個月的時間內，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶,首單立減15元，而且無論新老用戶都可享受“單單立返現金1%起，隨機免單，隨時提現”的福利。這種超低價位，對三四線市場的拉動力，可想而知。賣方市場和買方市場，百度糯米通過聯動百度錢包完成支付生態閉環，洞察電影、餐飲等娛樂消費規律打造了場景營銷，消費者對此表示非常買賬。
從調查結果來看，《三打白骨精》對90后等喜好特效大片的青年人群吸引力極強，而《美人魚》則是80后這批擁有周星馳記憶的中青年主場，作為老影迷的賭神群體記憶，《澳門風云3》一度吸引了大量中老年群體入場觀看。優秀大片入市，一線白領返鄉舉家歡樂慶團圓，在線電影平臺助推全家老少其樂融融看電影，成就了2016年春節的三四線城市一票難求的市場繁榮局面。
