2 月2日，天貓國際聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2015中國跨境進口消費報告》。報告顯示，跨境電商發(fā)展迅猛，天貓國際作為跨境電商 領(lǐng)軍平臺，已成國人跨境消費第一選擇。國人的熱門海淘品類，從鐘情于母嬰產(chǎn)品和鞋服美妝等必需品，逐漸滲透到國民生活的方方面面。新疆領(lǐng)銜中西部省份，買 起洋貨更“土豪”;大量三四線城市涌現(xiàn)出“小城奶爸”，在母嬰用品跨境消費上比一線城市更為兇猛。
追求品質(zhì)生活成消費者愛跨境消費原因
“意大利的皮具瑞士的表、奧地利的首飾滿街跑。”在中國消費者眼里，世界地圖可以這樣理解——德國代表優(yōu)質(zhì)奶源，法國意大利代表時尚之都，日本盛產(chǎn)品質(zhì)紙尿褲，韓國的美妝和北美澳新的營養(yǎng)品代表了全球品質(zhì)之選。
《2015中國跨境進口消費報告》顯示，2014-2015年，一系列跨境電商政策開啟了海淘陽光化時代，跨境電商發(fā)展迅猛，預(yù)計未來3-5年仍將保持高速發(fā)展趨勢。其中，天貓國際已成國人跨境消費第一選擇，目前已覆蓋53個國家和地區(qū)，超過5400個品牌入駐。
作為跨境電商領(lǐng)軍平臺，天貓國際創(chuàng)新保稅購物模式，縮短跨境物流到貨時間、減小產(chǎn)品進口價差，開啟“地球村”模式引進了全球13個國家館等，讓中國消費者海外購物更為輕松。
報告數(shù)據(jù)顯示，國人最愛購買的洋貨品類依次是母嬰用品、個護美妝和營養(yǎng)保健。據(jù)悉，天貓國際已經(jīng)匯聚了日本Mikihouse、花王，美國亨氏、雅培、惠氏、好奇、雀巢，法國達能，新西蘭A2等多個知名品牌，通過入駐天貓國際海外旗艦店來進行品牌自營，旗下海外好貨敞開直供中國媽媽。
國人的熱門海淘品類，從鐘情于母嬰產(chǎn)品和鞋服美妝等必需品，逐漸滲透到品質(zhì)生活的方方面面。數(shù)據(jù)顯示，在2014年第一季度，天貓國際上線之初最受歡迎的品類是嬰童食品，隨后嬰童用品也迅速增加。當(dāng)年第三季度至2015年，個護彩妝、服飾鞋包的占比在穩(wěn)定中下行，而茶酒零食、營養(yǎng)保健、家居百貨的占比則不斷上升。
2015年5月至12月期間，天貓國際相聚迎來的美國Costco、韓國eMart、德國麥德龍等九大國際零售巨頭，均成消費者的最愛。以零食堅果為例， 2015年國人最愛買的前十大堅果品牌中，進口品牌從3個增至7個。Kirkland Signature混合堅果和優(yōu)鮮沛蔓越莓干，受到全國吃貨的熱烈歡迎，緊隨其后的是糖村、費列羅等品牌，共同構(gòu)成吃貨們最愛的前五大零食堅果品牌。
新疆、貴州躋身跨境消費“隱匿土豪”
根 據(jù)天貓國際用戶的地域及滲透率分析，一張清晰的中國海淘地圖呈現(xiàn)在我們面前。地區(qū)上，華東和華北作為傳統(tǒng)網(wǎng)購高貢獻區(qū)域，其購買進口商品的比例也是遙遙領(lǐng) 先。相對來說，北方人更愿意在進口營養(yǎng)品上多花錢，而東南沿海地區(qū)更傾向于購買進口母嬰產(chǎn)品。東南沿海區(qū)域和京津網(wǎng)購滲透率高，加之進口超市普及，對于進 口食品更有好感，而內(nèi)陸地區(qū)更偏好化妝品等早期品類。
同為一線城市，北上廣深“城會玩”的偏好各不相同，可以總結(jié)為：北京人最會玩兒，錢花在戶外運動和數(shù)碼家電上較多;上海人愛生活，茶酒零食和家居百貨花銷大;廣州人愛娃，母嬰用品買的多;深圳人愛美愛健康，服飾鞋包和營養(yǎng)保健都不落下。
雖然一二線城市最早開啟了海淘新世界之門，但二三級城市以及東北部和西南部地區(qū)也在迎頭趕上，當(dāng)?shù)鼐€下進口商品渠道不夠豐富的，而人們對品質(zhì)商品的需求不斷增大，這些需求轉(zhuǎn)化到線上得以釋放，因此跨境購物的人群分布開始出現(xiàn)傾斜。
舉個最明顯的例子，新疆比肩江浙滬成為進口大省。實力雄厚的新疆大媽是意想不到的海淘主力人群，她們愛買保健品、愛買BB霜和香水，也愛吃堅果零食，箱包腕表等奢侈品買起來毫不手軟。
報 告顯示，在跨境電商滲透率上，“土豪們”隱匿的新疆，以及貴州、四川、青海、廣西、重慶領(lǐng)銜的整個西部，相比而言出手更加闊綽。與上海、杭州同時上榜跨境 消費熱門城市的，還有克拉瑪依、烏魯木齊和鞍山等能源和礦產(chǎn)豐富的土豪城市。更令人驚訝的是，河池市、鞍山市、慶陽市這些三四線城市，登上了最愛跨境消費 的土豪城市排行榜。
