大年初一當(dāng)天，全國電影總票房破6億，百度糯米一舉搶占4成以上在線電影平臺份額，并為全國票房貢獻(xiàn)28.3%的份額，位列所有觀影平臺第一。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，百度糯米出票量同比增長約12倍，成功摘取在線電影王者桂冠，掀起一場猴年春節(jié)觀影風(fēng)暴。
百度糯米聯(lián)合百度錢包掀春節(jié)觀影風(fēng)暴
春節(jié)檔的火爆，不僅印證著電影市場的進(jìn)一步發(fā)展，而且看電影正在成為老百姓在春節(jié)期間最為青睞的休閑方式。目前，在線選座購票早已成為人們觀影買票的主要方式，春節(jié)當(dāng)日達(dá)近七成。
記者了解到，為了進(jìn)一步推動人們在春節(jié)期間走進(jìn)電影院，百度糯米聯(lián)合百度錢包進(jìn)行跨界合作,在春節(jié)前后近一個月的時(shí)間內(nèi)，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶,首單立減15元，而且無論新老用戶都可享受“單單立返現(xiàn)金1%起，隨機(jī)免單，隨時(shí)提現(xiàn)”的福利。
此外，百度糯米還與百度錢包在全國范圍內(nèi)推出了一支“百度糯米6.6元鬧猴年”視頻廣告，通過萌意十足的孩子傳遞新春祝福與福利，拉近了百度糯米與用戶之間的距離。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過與百度錢包聯(lián)動合作，百度糯米影業(yè)在O2O領(lǐng)域不僅實(shí)現(xiàn)了完整的生態(tài)閉環(huán)，對于百度糯米拉動大年初一票房也起到了重要的助推作用。
年夜飯看電影聯(lián)消新姿勢拉升觀影人次
“電影+餐飲”場景營銷也是推動大年初一電影票房飆高的重要因素。百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行餐飲消費(fèi)的就有至少一個，聯(lián)消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達(dá)62%，而在TOP10影院更高達(dá)71%。春節(jié)期間，百度糯米以親朋好友聚會、春節(jié)年夜飯等場景為契機(jī)，將用戶的電影、餐飲、娛樂消費(fèi)進(jìn)一步打通。
據(jù)了解，早在去年年底，百度糯米就與影片《三打》發(fā)布戰(zhàn)略合作，只要在百度糯米購買4張及以上《三打》電影票，并購買“萬家歡宴主題團(tuán)餐”，就會獲得萬家歡宴專屬大禮包。通過電影+餐飲聯(lián)動的戰(zhàn)略，百度糯米實(shí)現(xiàn)了電影用戶與餐飲用戶之間的相互轉(zhuǎn)化，有力拉動了大年初一觀影頻次的增長。
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)描繪用戶畫像助威春節(jié)票房
在通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)助力影片取得優(yōu)異票房上，百度糯米也不遺余力。早在1月23日，百度糯米就通過大數(shù)據(jù)鎖定了200名《三打》深度會員粉絲，為其打造了一場超級首映禮，導(dǎo)演鄭保瑞攜鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙、費(fèi)翔等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一同現(xiàn)身與會員粉絲現(xiàn)場互動。
這場以影片與明星為媒介的粉絲同樂會，不僅將百度糯米會員福利真正落到實(shí)處，也最大限度地激發(fā)了會員粉絲在其社交圈層的主動口碑傳播，有效提升了猴年初一《三打》票房，亦掀起一場大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷指導(dǎo)影片宣發(fā)的革命性風(fēng)暴。百度糯米出票數(shù)據(jù)顯示，江蘇、廣東、河南、安徽、四川等地是《三打》票房的輸出助力，與百度糯米《三打》影片大數(shù)據(jù)用戶畫像一致。
趣味產(chǎn)品創(chuàng)意隱性助力春節(jié)票房飆高
記者發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品端設(shè)置上，百度糯米也攜手春節(jié)檔熱映影片玩出了新意。在用百度糯米在線選座購票《三打》、《功夫熊貓3》等影片時(shí)，會有唐僧師徒四人及白骨精、阿寶等功夫大師卡通替用戶鎖座，為用戶打造購票的驚喜。
在《功夫熊貓》上映期間，用戶打開百度地圖，搜索“電影院”、“影院”時(shí)，影院顯示結(jié)果由常規(guī)氣泡標(biāo)識變成熊貓阿寶，不僅增加了百度地圖用戶的趣味性，更有效將百度地圖用戶轉(zhuǎn)化為百度糯米電影的觀影用戶，打造了高效的產(chǎn)品營銷場景，同時(shí)也提升了用戶的使用體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)檔期不僅是影片票房的戰(zhàn)場，亦是在線電影平臺角逐的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。百度糯米通過聯(lián)動百度錢包完成支付生態(tài)閉環(huán)，洞察電影、餐飲等娛樂消費(fèi)規(guī)律打造場景營銷，利用獨(dú)有大數(shù)據(jù)用戶畫像優(yōu)勢指導(dǎo)影片宣發(fā)，并在產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)置全面提升用戶體驗(yàn)，幾大維度同時(shí)發(fā)力，在大年初一一舉拿下全國電影票房近三成的份額，顯示了極強(qiáng)的沖勁，也為百度糯米在2016年穩(wěn)坐電影O2O王位打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
