2月3日消息，國外媒體周二撰文指出，美國電商巨頭亞馬遜準備開設數百家書店的計劃，事實上是在效仿中國互聯網巨頭阿里巴巴集團、百度以及京東商城，準備向O2O(線上到線下)市場進軍。
美國商業地產巨頭、第二大連鎖賣場運營商General Growth Properties首席執行官桑迪普·曼斯拉尼(Sandeep Mathrani)周二在財報分析會議上宣稱，亞馬遜計劃在未來幾年內在全美開設300至400家實體書店。對亞馬遜而言，開設數量龐大的連鎖書店或許是一種奇怪的選擇，因為正是這家公司導致了許多的實體書店關門歇業。開設實體書店連鎖店，可能是亞馬遜將借鑒阿里巴巴集團、百度以及京東商城，因為他們均對O2O渠道投入了巨資。
去年11月份，亞馬遜在總部所在地西雅圖開設了售價實體店，不僅出售各種書籍，還有亞馬遜自家出產的各種設備，包括電子書閱讀器Kindle、虛擬助理Echo、電視機頂盒Fire TV以及平板電腦Fire Tablet等。除此之外，亞馬遜還在許多的Westfield商城開設了固定商鋪。
書店和電子產品零售店的組合，意味著通過電子商務擊敗了巴諾書店、百思買等連鎖巨頭的亞馬遜，又希望擁有自己的產品展示場所。
亞馬遜或許把這些書店不僅僅視為產品展示廳。亞馬遜目前正在快速擴張速遞業務，已經向全美20座城市推出了1小時送達服務。不過該公司還希望讓速度服務變得更快。亞馬遜開設的書店，不僅能夠讓消費者快速購買商品，也能夠讓他們取到已從網上訂購的商品。這些書店將變身成為迷你的配送中心。
O2O早已在中國成為了一種發展趨勢。阿里巴巴集團在去年8月就斥資46億美元，收購了中國電器連鎖店蘇寧云商20%的股權。在中國的四大網絡公司當中，阿里巴巴集團為成長投入了最多的資金。作為中國最大的電子商務公司，阿里巴巴集團去年投資約110億美元用于收購。這其中就包括斥資46億美元收購中國最大的電器連鎖店蘇寧云商20%的股權。
京東商城在去年8月也進行了類似的投資。這家公司投入7億美元收購了連鎖超市永輝超市10%的股權。京東商城還同騰訊結盟，后者持有京東商城的14.3%的股權。騰訊和百度還同萬達集團結盟，共同拓展O2O業務。百度此前已承諾，將在未來三年內為O2O業務投入32億美元資金。
此類投資已經抑制了阿里巴巴集團、百度及其他一些公司的利潤增長。但是它不大可能會抑制亞馬遜的利潤增長。亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)一直在為推動公司未來的增長投入巨資。雖然亞馬遜2015年第四季度的凈利潤未達市場預期，但這主要是因為該公司的配送支出同比大幅增長33%，達到45.5億美元。
亞馬遜股價周二在納斯達克證券市場下跌近4%，創出自去年10月14日以來的新低。自上周四發布令市場失望的第四季度財報至今，亞馬遜股價的累計跌幅已達到13%。受美國證券市場整體下滑的影響，阿里巴巴集團股價在周二下跌2.9%，百度股價下跌3.9%，京東商城股價則下跌了3.6%。
